撰文＝金錯(cuò)刀
“很 靠前，很靠前。”問(wèn)Google中國(guó)戰(zhàn)略合作部經(jīng)理田行智，移動(dòng)搜索在Google產(chǎn)品戰(zhàn)略中的地位如何，他如此回答。
1月4日，Google與中國(guó)移動(dòng)正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在中國(guó)提供移動(dòng)搜索服務(wù)和產(chǎn)品。據(jù)Google中國(guó)一位工程師透露，Google與中國(guó)移動(dòng)的合作談攏后，一位項(xiàng)目經(jīng)理給Google全球CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)發(fā)了封郵件，埃里克很快做了公開(kāi)回復(fù)，這在以前是很少見(jiàn)的事情。
雖然Google牽手中國(guó)移動(dòng)被稱(chēng)為是作秀，但是，事實(shí)并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單?，F(xiàn)在，很多人都在尋找下一個(gè)Google，那么，Google的下一步是移動(dòng)搜索嗎？
Google+中國(guó)移動(dòng)的背后
本次與中國(guó)移動(dòng)的合作由Google戰(zhàn)略合作部負(fù)責(zé)，而早在2006年4月份，Google全球CEO埃里克·施密特已經(jīng)和中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙進(jìn)行了多次會(huì)晤，并引發(fā)業(yè)界的推測(cè)。王建宙曾表示，他與施密特探討的內(nèi)容是，如何把手機(jī)轉(zhuǎn)變成一種新型的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。
據(jù)田行智透露，Google與中國(guó)移動(dòng)簽訂的是框架性協(xié)議。這項(xiàng)合作將分幾個(gè)階段逐步實(shí)施。在第一階段，Google將為中國(guó)移動(dòng)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”提供“移動(dòng)搜索”的技術(shù)支持服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)的用戶(hù)可以方便地搜索“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”上大量的內(nèi)容，包括新聞、鈴聲、游戲、圖片、視頻、小說(shuō)等等，用戶(hù)可以通過(guò)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”主頁(yè)上的搜索鏈接或者搜索框訪問(wèn)該服務(wù)。
田行智認(rèn)為，第一階段的目的主要是培養(yǎng)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求。
Google在移動(dòng)搜索的動(dòng)作，起始于2002年，當(dāng)時(shí)推出了基于WAP的搜索。2004年，又推出了短信搜索，2005年推出了基于手機(jī)的地圖搜索。在移動(dòng)搜索團(tuán)隊(duì)上，Google已經(jīng)在倫敦、紐約和北京等地部署了超過(guò)100名工程師的規(guī)模，中國(guó)方面則超過(guò)30人。
而對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為未來(lái)方向，它的野心是讓移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)戶(hù)。而且，相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能了解更真實(shí)和更多的個(gè)人用戶(hù)信息，廣告投放也更精準(zhǔn)。除了傳統(tǒng)的鈴聲、圖片下載，“移動(dòng)搜索”可能提供新的盈利模式。
Google牽手中國(guó)移動(dòng)后不久，市場(chǎng)上已經(jīng)傳出風(fēng)聲，中國(guó)聯(lián)通正聯(lián)手百度密謀手機(jī)搜索。在全球范圍，雅虎也把目光瞄向了移動(dòng)搜索市場(chǎng)，并希望能夠在移動(dòng)搜索市場(chǎng)獲得比其在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)更大的優(yōu)勢(shì)。而一些手機(jī)巨頭也在發(fā)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)攻，諾基亞就開(kāi)發(fā)了基于手機(jī)應(yīng)用的Widsets平臺(tái)。
面對(duì)已經(jīng)暗布硝煙的移動(dòng)搜索，田行智把Google的殺手锏總結(jié)為，“首先是技術(shù)，我們會(huì)做一個(gè)開(kāi)放性的行業(yè)規(guī)范。其次是用戶(hù)需求的貼近，不會(huì)只把互聯(lián)網(wǎng)上的東西照搬過(guò)去。第三，Google的平臺(tái)是可擴(kuò)展的，可以整合PC與手機(jī)。第四，通過(guò)跟運(yùn)營(yíng)商的合作，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的真實(shí)需求。”
移動(dòng)搜索：下一塊蛋糕？
通過(guò)“移動(dòng)搜索”，Google能否挖到一塊大餅？
數(shù)據(jù)顯示，2006年年底，全球移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數(shù)達(dá)到27億，2007年將達(dá)到里程碑式的30億，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。據(jù)估計(jì)2006年移動(dòng)廣告的銷(xiāo)售額達(dá)到15億美元，而到2010年時(shí)，移動(dòng)廣告的銷(xiāo)售額將至少會(huì)達(dá)到30億美元。在中國(guó)，移動(dòng)電話(huà)總數(shù)為4.43億，遠(yuǎn)超1.23億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，比例高達(dá)近4∶1，更是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。Google中國(guó)如果能在移動(dòng)搜索上成功開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，倒不失為反擊百度的策略性舉動(dòng)。
但是，手機(jī)的特性也給“移動(dòng)搜索”商業(yè)模式帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，比如，帶寬很窄、內(nèi)容不是文本形式、手機(jī)輸入吃力、屏幕很小。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在：不能直接照搬互聯(lián)網(wǎng)上的搜索方法；不能完全自動(dòng)化收集內(nèi)容，需要新的規(guī)則來(lái)判斷內(nèi)容的質(zhì)量；如何把最相關(guān)的內(nèi)容以最小的操作呈現(xiàn)給用戶(hù)。
毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)搜索正在成為Google下一個(gè)進(jìn)攻方向。
在移動(dòng)搜索上，Google分為兩大搜索模式。
一是站內(nèi)搜索，把運(yùn)營(yíng)商門(mén)戶(hù)里的相關(guān)內(nèi)容傳遞給用戶(hù)，Google跟中國(guó)移動(dòng)的合作就屬于這種模式。在站內(nèi)搜索模式上，Google在歐洲和沃達(dá)豐、在日本和KDDI、在美國(guó)與Verizon、Sprint等移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商早已展開(kāi)合作，向用戶(hù)提供直接無(wú)線搜索以及接入音樂(lè)、圖書(shū)、購(gòu)物等服務(wù)。在合作模式上，Google不采用與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商分成的模式，其移動(dòng)搜索收入仍然來(lái)自關(guān)鍵詞廣告。Google與中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的“中華電信”合作，則是兩家公司分享提供移動(dòng)搜索服務(wù)獲得的收入。在Google和中國(guó)移動(dòng)的合作中，具體的收入模式還尚未被談及。
另一種是站外搜索，即基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索。從目前來(lái)看，這種收入模式也主要依賴(lài)關(guān)鍵字廣告。
雖然3G概念、智能手機(jī)的普及正在提升移動(dòng)搜索的需求，但是，在移動(dòng)搜索的用戶(hù)體驗(yàn)上，仍然存在著不小的缺憾。一些Google移動(dòng)搜索的使用者發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)上搜索，除了速度慢、殺手級(jí)應(yīng)用缺乏，也經(jīng)常被一些搜索錯(cuò)誤(Bug)所困擾。
在一些分析人士看來(lái)，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，最大的對(duì)手不是那些搜索巨頭，反倒是像諾基亞這種手機(jī)巨頭，事實(shí)上，諾基亞也提出了轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思路，在用戶(hù)需求把握、資源支持、運(yùn)營(yíng)商關(guān)系等方面，這些手機(jī)巨頭的覺(jué)醒更值得擔(dān)心。
在這種背景下，誰(shuí)能吃到“移動(dòng)搜索”的第一口蛋糕，正成為一個(gè)大懸念。
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