| 中國移動應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展信息類的移動搜索服務(wù) 2006-12-29 10:35:39.0 易觀 |
| 背景回顧： 上海證券報(bào)消息，Google(谷歌)正加速在移動搜索領(lǐng)域的步伐，在與數(shù)家歐美移動運(yùn)營商建立合作伙伴關(guān)系之后，Google在大中華區(qū)也正在加速推廣其移動搜索服務(wù)。有消息稱，Google將于2007年初與中國移動攜手推出移動搜索服務(wù)。 今年5月份，有外電源引中國移動的發(fā)言表示，中國移動正在與Google就向在中國的移動服務(wù)領(lǐng)域引入互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎一事進(jìn)行協(xié)商。消息稱，Google與中移動的合作意向基本確定已有一段時(shí)間，只是需要找個(gè)合適的宣布時(shí)間。正式宣布時(shí)間可能選擇在元旦之后。 易觀分析： 易觀國際認(rèn)為，受到移動網(wǎng)絡(luò)和終端的限制，移動搜索服務(wù)將會有兩個(gè)不同的發(fā)展方向。 第一個(gè)方向，是類似于互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)的，基于WAP移動網(wǎng)絡(luò)的搜索服務(wù)。這類服務(wù)可以平移互聯(lián)網(wǎng)搜索的大部分功能和特性，為用戶提供基于關(guān)鍵字的搜索服務(wù)。但在信息呈現(xiàn)和廣告加載的方式方面，需要運(yùn)營商針對移動通信服務(wù)的具體特性進(jìn)行改變。受到目前移動網(wǎng)絡(luò)低速度和高資費(fèi)的限制，至少在3G正式商用之前，基于WAP的移動搜索服務(wù)在信息量的提供上不會令人滿意。 第二個(gè)方向，是基于信息的移動搜索服務(wù)，即用戶將所要查詢的關(guān)鍵字通過信息的方式發(fā)送到服務(wù)端，服務(wù)端經(jīng)過分析搜索，發(fā)回相關(guān)的信息以滿足用戶的搜索需求。這種服務(wù)，對信息的判別能力、信息的質(zhì)量等方面會有很高的要求。同時(shí)，因?yàn)槭鞘召M(fèi)（至少需要收取短信或彩信費(fèi)用）服務(wù)，所以其前向客戶的服務(wù)能力，要比互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)有更高的要求。 易觀國際認(rèn)為，從盈利能力來看，目前復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)模式的移動搜索服務(wù)由于移動通信本身特性的限制，基于廣告的盈利模式需要有所改變。這就決定了在新的盈利模式創(chuàng)建之前，互聯(lián)網(wǎng)搜索模式的移動搜索服務(wù)缺乏相應(yīng)的盈利能力。 另一方面，利用手機(jī)直接登錄互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，這也使得互聯(lián)網(wǎng)搜索會對基于WAP的服務(wù)構(gòu)成移動的威脅。而以短信為傳輸方式的移動搜索服務(wù)，將改變依靠廣告費(fèi)用盈利的互聯(lián)網(wǎng)搜搜模式，其盈利能力將高于互聯(lián)網(wǎng)模式的搜索。 易觀建議： 對于中國移動而言： 1.應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展基于短信的移動搜索服務(wù)，未來可以提供包括短信、語音、彩信在內(nèi)的多渠道信息服務(wù)。相較于復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的服務(wù)模式，有更好盈利能力，可以從前向個(gè)人用戶和后向企業(yè)用戶處都取得收益。 2.基于短信、彩信等的搜索服務(wù)，在信息質(zhì)量上的要求較高。由于是收費(fèi)型服務(wù)，對于前向用戶而言，信息的不準(zhǔn)確將會極大的打擊用戶使用服務(wù)的積極性。 對于SP而言： 針對短信類的移動搜索服務(wù)，需要有強(qiáng)有力的搜索技術(shù)支持，同時(shí)需要質(zhì)量較高的數(shù)據(jù)、信息、圖片等作為基礎(chǔ)，才能夠具備同移動運(yùn)營商合作的基礎(chǔ)。 |
