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5天破10億!《哪吒》橫奪國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍,誰(shuí)在偷著數(shù)錢(qián)?

上映1小時(shí)29分,票房破1億元,創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影最快破億紀(jì)錄;

上映首日,票房破2億元,創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影首日票房新紀(jì)錄;

上映3天,票房破7億元,創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影單周票房紀(jì)錄;

上映5天,票房突破10億元,奪國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍……

由“鬼才”導(dǎo)演餃子(原名楊宇)執(zhí)導(dǎo)的《哪吒之魔童降世》(下稱(chēng)《哪吒》)成為今年暑期檔電影的一匹“黑馬”,自7月26日上映以來(lái),票房連創(chuàng)多項(xiàng)紀(jì)錄。7月30日,《哪吒》超越《大圣歸來(lái)》(9.56億元),成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版最新預(yù)測(cè),《哪吒》總票房有望達(dá)到34.31億元,意味著這部電影將突破2016年《瘋狂動(dòng)物城》創(chuàng)造的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影最高票房紀(jì)錄(15.3億元),創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的神話(huà)。

1

誰(shuí)是大贏家?

7月30日截至記者發(fā)稿,貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,電影《哪吒》累計(jì)綜合票房突破10.55億元,分賬票房達(dá)9.63億元,成功奪得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。

在扣除電影發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金和營(yíng)業(yè)稅后,電影的分賬票房將由影院、制作方和發(fā)行方按比例分成。

上述數(shù)據(jù)顯示,若按分賬票房9.63億元計(jì)算,片方(38.44%)可分得3.7億元,影院(52.27%)可分得5.03億元,其他(9.29%)可分得8953萬(wàn)元。

影片資料顯示,《哪吒》發(fā)行公司為北京光線(xiàn)影業(yè)有限公司(下稱(chēng)“光線(xiàn)影業(yè)”)、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司;出品公司包括:光線(xiàn)影業(yè)、霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司(下稱(chēng)“彩條屋影業(yè)”)、霍爾果斯可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司(下稱(chēng)“可可豆動(dòng)畫(huà)”)、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司(下稱(chēng)“十月文化”)、北京彩條屋科技有限公司(下稱(chēng)“彩條屋科技”);制作公司為可可豆動(dòng)畫(huà)。

天眼查顯示,光線(xiàn)影業(yè)100%控股彩條屋影業(yè)和彩條屋科技。彩條屋影業(yè)不僅是可可豆動(dòng)畫(huà)的第一大股東(持股30%),也是十月文化股的第二大股東(持股28.11%)。而光線(xiàn)影業(yè)是光線(xiàn)傳媒的全資子公司。可見(jiàn),《哪吒》票房大賣(mài),光線(xiàn)傳媒才是大贏家。

此前,光線(xiàn)傳媒在全景網(wǎng)投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示,對(duì)于《哪吒》這部影片,影片的投資比例為商業(yè)秘密。

7月30日午間,光線(xiàn)傳媒發(fā)布公告稱(chēng),截至7月29日,公司來(lái)源于影片《哪吒》的營(yíng)業(yè)收入(目前為票房收入)區(qū)間約為2.03億元至2.43億元(最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差)。

光線(xiàn)傳媒還參與了暑假檔另一部影片《銀河補(bǔ)習(xí)班》的出品和發(fā)行。截至記者發(fā)稿,該影片累計(jì)票房超7.7億元。光線(xiàn)傳媒今日公告稱(chēng),截至7月29日,公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入(目前為票房收入)區(qū)間約為700萬(wàn)元至880萬(wàn)元(最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差)。

長(zhǎng)城證券預(yù)計(jì),《哪吒》票房約為8億元-16億元。根據(jù)約定,在光線(xiàn)傳媒出品占比60%-85%的條件下,《哪吒》對(duì)光線(xiàn)傳媒發(fā)行與制片提供的合計(jì)收入預(yù)測(cè)區(qū)間為2.1億元-5.5億元。

“以電影制作成本1億元、宣發(fā)成本5000萬(wàn)元、光線(xiàn)在制片和發(fā)行端份額均占比70%估算,若該片票房在15億元左右,則預(yù)計(jì)對(duì)光線(xiàn)貢獻(xiàn)收益在2億元至3億元;若票房達(dá)到20億元,預(yù)測(cè)貢獻(xiàn)收益在3億元至4億元?!鄙旮圩C券研報(bào)認(rèn)為。

截至7月30日收盤(pán),光線(xiàn)傳媒股價(jià)漲3.1%,報(bào)8.66元。7月26日《哪吒》上映首日,公司股價(jià)曾出現(xiàn)5.73%的跌幅。7月29日光線(xiàn)傳媒盤(pán)中一度漲幅達(dá)8.38%,收盤(pán)漲幅為2.07%。

2

發(fā)力動(dòng)畫(huà)電影

光線(xiàn)傳媒正式進(jìn)軍動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域始于2015年10月25日,彩條屋影業(yè)正式成立。這是一家以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、奇幻元素為核心的綜合影視公司。

“勢(shì)必將在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影以及真人奇幻電影的領(lǐng)域占據(jù)一席之地,我希望彩條屋在接下來(lái)3年能沖擊國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)半壁江山?!惫饩€(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。

公司以彩條屋為核心,投資了20家余家動(dòng)畫(huà)公司、衍生品公司、漫畫(huà)公司等,形成了完善的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容生態(tài)。2018年到2019年一季度,光線(xiàn)傳媒投資了12家公司,其中6家是影視公司,6家是動(dòng)畫(huà)公司。

關(guān)于動(dòng)畫(huà)電影的投資邏輯,王長(zhǎng)田曾透露,低成本、高收益是主要原因。目前動(dòng)畫(huà)電影的成本比真人電影低,一是因?yàn)闆](méi)有演員成本;二是投資的公司本身非常有實(shí)力,制作成本控制得比較好;三是動(dòng)畫(huà)電影系列化后,成本下降,毛利率提高。動(dòng)畫(huà)模型做好之后,再次使用的時(shí)候不再產(chǎn)生太多成本,而真人系列電影的第一部火了之后,拍到第二部時(shí)演員費(fèi)用會(huì)顯著提高。

2016-2018年,彩條屋影業(yè)相繼出品制作《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》《昨日青空》等多部動(dòng)畫(huà)電影。除《大魚(yú)海棠》外,其他兩部電影票房表現(xiàn)平平。數(shù)據(jù)顯示,2016年,《大魚(yú)海棠》票房5.64億元,片方分賬2.13億元;2017年,《大護(hù)法》票房8760.2萬(wàn)元,片方分賬3050.1萬(wàn)元;2018年,《昨日青空》票房8382.7萬(wàn)元,片方分賬2835.9萬(wàn)元。

2020年,彩條屋影業(yè)還將出品有西游記系列的《大圣鬧天宮》和封神系列的《姜子牙》等動(dòng)畫(huà)電影。

目前,光線(xiàn)傳媒的動(dòng)漫業(yè)務(wù)板塊是公司在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)最明顯的業(yè)務(wù)板塊,也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)板塊之一。

7月15日,光線(xiàn)傳媒發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng),預(yù)計(jì)上半年公司凈利潤(rùn)為0.85億元至1.05億元,同比下降95.02%-95.97%。

光線(xiàn)傳媒方面指出,電影業(yè)務(wù)利潤(rùn)較上年同期下降的原因是本報(bào)告期的電影成本較上年同期有所上升。不少業(yè)內(nèi)人士表示,投資影視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)很高,一部劇可以決定一家公司的生死,或許光線(xiàn)傳媒下半年業(yè)績(jī)就靠《哪吒》了。

有券商分析師認(rèn)為,光線(xiàn)傳媒在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域占據(jù)超過(guò)一半以上的市場(chǎng),頭部動(dòng)畫(huà)工作室都與其有關(guān)聯(lián),目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)份額遠(yuǎn)未飽和,未來(lái)動(dòng)畫(huà)將成為光線(xiàn)傳媒成長(zhǎng)的有力支撐。顯然,票房大熱的《哪吒》會(huì)成為光線(xiàn)傳媒今年業(yè)績(jī)收入的重要來(lái)源。

3

“熱錢(qián)”干“慢活”

“我命由我不由天,是魔是仙,我自己說(shuō)了才算!”哪吒抵擋敖丙時(shí)大喊的這句話(huà),是整部電影中最燃的一句話(huà),也點(diǎn)燃了炎炎夏日里的觀(guān)影熱情,不少人“二刷”甚至“三刷”,還有人喊出“國(guó)漫崛起”的豪言壯語(yǔ)。

回顧中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè),中國(guó)第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)是1941年萬(wàn)氏兄弟制作的《鐵扇公主》。2009年之后,《喜羊羊》《熊出沒(méi)》等低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影興起。直至2015年7月,《大圣歸來(lái)》橫空出世,憑借9.56億的電影票房,點(diǎn)燃了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的熱情。

“國(guó)漫崛起”呼聲乍起,動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目成批涌現(xiàn)。根據(jù)廣電總局公布的立項(xiàng)數(shù)據(jù),2014年9月至2015年8月,12個(gè)月共計(jì)有116部動(dòng)畫(huà)電影立項(xiàng)備案;而在《大圣歸來(lái)》上映后,2015年9月至2016年6月中旬,10個(gè)多月有184部動(dòng)畫(huà)電影立項(xiàng)備案。

2016年,資本方也逐漸盯上這塊蛋糕,加速向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注資。根據(jù)新元智庫(kù)的數(shù)據(jù),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資規(guī)模從2015年的14.46億元增至2016年的24.5億元,增長(zhǎng)近70%。

事實(shí)證明,國(guó)漫崛起之路還很漫長(zhǎng),資本方有的鎩羽而歸。

在《大圣歸來(lái)》之后,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房并不理想。2016年到2018年,國(guó)內(nèi)電影票房從455億元到突破600億元。拓普電影智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房在這三年總票房分別為13.2億元、13.3億元、15.7億元,相較于整體電影市場(chǎng)增幅微弱。藝恩數(shù)據(jù)顯示,在目前內(nèi)陸影史上票房超4億元的動(dòng)畫(huà)影片有21部,而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)僅有6部,大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)仍擺脫不了低幼的限制,在票房上很難有突破。

在《哪吒》上映之前,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房最高的是2015年的《大圣歸來(lái)》(9.56億元),其次是2019年的《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》(7.14億元)、2018年的《熊出沒(méi)·變形記》(6.05億元)、2016年的《大魚(yú)海棠》(5.64億元)、2017年的《熊出沒(méi)·奇幻空間》(5.21億元)。

對(duì)于其他沒(méi)有取得好成績(jī)的影片,資本方在大量投入后回報(bào)并不理想,于是略顯心灰意冷。

究其背后原因,有分析人士表示,動(dòng)畫(huà)電影制作周期長(zhǎng)、資金投入大,且缺少工業(yè)化的生產(chǎn)效率,國(guó)外作品沖擊等內(nèi)外部因素,外部資本融資需求很大,但是投資收益風(fēng)險(xiǎn)大。

這是一項(xiàng)“精細(xì)慢活”,資金需要有足夠耐心。以《哪吒》為例,其劇本前后修改了66個(gè)版本,全片1318個(gè)特效鏡頭占比達(dá)80%,匯聚了國(guó)內(nèi)20多個(gè)公司,投入1600多人。比如《江山社稷圖》四人搶畫(huà)筆一景,單是草圖便“死磕”了2個(gè)月,總耗時(shí)4個(gè)多月。

《哪吒》的爆紅能否成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的“強(qiáng)心劑”?

一位在北京的創(chuàng)投人士告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者:“文娛產(chǎn)業(yè)今年雖然受政策影響大,不過(guò)我覺(jué)得市場(chǎng)空間也是相應(yīng)大的,比較適合找互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái),做戰(zhàn)略性投資,共享平臺(tái)流量和影視資源?!?/p>

關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影未來(lái)發(fā)展,民生證券認(rèn)為:“美國(guó)好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的成功來(lái)自于合家歡的題材和精美的制作;日本動(dòng)畫(huà)電影源于成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供的充足IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)),同時(shí)漫畫(huà)改動(dòng)漫改電影制作模式成熟。中國(guó)文化悠久,具有豐富的IP資源。隨著中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制作日趨精良,未來(lái)發(fā)展值得期待。”

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