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 話說泛娛樂

這幾天，大街小巷電影院，微博公號(hào)朋友圈，討論的都是同一個(gè)話題——電影《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱：《哪吒》）。

當(dāng)老家的二姨媽都能跟你在朋友圈一起萌上哪吒的Q彈小肚子的時(shí)候，你不得不承認(rèn)，《哪吒》的出圈速度比想象中更快。

經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的點(diǎn)映，《哪吒》成為今夏暑期檔第一部依靠口碑帶動(dòng)觀影熱潮的電影，上映首日就用“1.5小時(shí)1.37億票房”創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最快破億記錄，并迅速在第三天拿下了近7億票房。

喊出了“我命由我不由天”的小哪吒，大概是在這個(gè)逆市中，最叛逆的存在。

暑期檔票房競(jìng)賽已進(jìn)入白熱化，《哪吒》作為新入局的選手，將其他對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。在貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版的日票房榜上，位居榜首的《哪吒》要比第二名《銀河補(bǔ)習(xí)班》高出2億多票房，撐起當(dāng)日近70%的票房。

暑期檔過半，終于迎來一部名副其實(shí)的“爆款”，上半年在“冰火兩重天”中反復(fù)捶打的內(nèi)陸影院也好不容易盼來了一絲生機(jī)。上映三日，《哪吒》的影院排片數(shù)量持續(xù)走高，從上映首日的34.8%，到昨日40.7%，再到今日的45.6%，一路以近5%的漲幅飆升。有賴于良好的口碑推動(dòng)，《哪吒》本身也撐起了這個(gè)排片量，目前為止，它依然是檔期中場(chǎng)均上座率最高的電影。

今年上半年整體票房萎縮，觀眾數(shù)量比去年同期下降了近1億人次，不斷的撤檔事件也打擊了一部分觀眾的觀影熱情。但即便如此，那些走進(jìn)電影院的觀眾卻也最大化地為電影做出了自己的貢獻(xiàn)?！稈叨?》、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》雖然不是各自系列IP中評(píng)價(jià)最好的一部，卻是賺得最多的一部，《獅子王》的特效即使飽受詬病，但也卷下7億多票房。

進(jìn)影院看電影早已變成了一部分觀眾必須進(jìn)行的娛樂活動(dòng)，大盤行情低迷的時(shí)候，更能清晰體現(xiàn)出看電影在普通觀眾生活中的地位，爆米花大片依然具備它穩(wěn)定的受眾。

縱觀整個(gè)檔期，《獅子王》、《掃毒2》、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》已在榜單盤踞多日，票房走勢(shì)基本處于穩(wěn)中求進(jìn)，相反此前意欲在檔期“破風(fēng)”的《銀河補(bǔ)習(xí)班》卻遭遇了意外的滑鐵盧，盡管影片本身具備一定“爆點(diǎn)”，但也意味著在當(dāng)前檔期用不同的類型題材破局還需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，《我不是藥神》的神話無法復(fù)制。

一部電影能夠成為爆款，大致是內(nèi)容質(zhì)量、情感沖擊力和時(shí)事烘托的結(jié)果?！赌倪浮犯木幾云胀ㄓ^眾所熟知的神話故事，特效質(zhì)感精良，源自“親情”、“友情”的沖擊力也絲毫不弱，在整個(gè)大盤企盼一場(chǎng)甘霖“救市”的時(shí)候乘風(fēng)而來。

可以說《哪吒》的出現(xiàn)，恰好是好內(nèi)容遇上了好時(shí)間，觀眾的觀影熱情，統(tǒng)統(tǒng)在它身上得到了爆發(fā)。

從《大圣歸來》“開天辟地”開始，“國(guó)漫崛起”已經(jīng)喊了很多年。短短四年時(shí)間，國(guó)漫經(jīng)歷了熱錢涌進(jìn)又逐漸冷卻的過程，當(dāng)《哪吒》出現(xiàn)時(shí)，這個(gè)論調(diào)又被搬上了臺(tái)面。

盡管這兩年市場(chǎng)上偶爾出現(xiàn)像《大圣歸來》、《白蛇：緣起》這樣的亮眼作品，讓大家誤認(rèn)為“國(guó)漫”這一行正享受著資本的浸潤(rùn)默默孵化，但整體動(dòng)畫行業(yè)還是沒有太大的起色。根據(jù)自媒體“毒眸”統(tǒng)計(jì)，從2016年到2018年，國(guó)內(nèi)電影票房從455億到突破600億，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房三年來總票房分別為13.2億元、13.3億元、15.7億元，整體增幅并不明顯。

國(guó)漫看似崛起了，但離真正成熟還有很長(zhǎng)一段路要走。

導(dǎo)演餃子在接受媒體采訪時(shí)提到，《哪吒》的劇本打磨了2年時(shí)間，整部電影的制作時(shí)間接近五年。此前，《大圣歸來》的導(dǎo)演田曉鵬也曾談到，《大圣歸來》的前期孵化過程長(zhǎng)達(dá)4年，實(shí)際制作也花了4年時(shí)間。

一般來說，真人電影的制作時(shí)長(zhǎng)在動(dòng)畫作品身上并不適用。一部好的動(dòng)畫電影制作周期少則三年，多則六年以上，投資方很少能夠接受如此之長(zhǎng)的制作周期，他們更傾向于制作周期短、投資回報(bào)時(shí)間短的影視作品。光線彩條屋影業(yè)CEO易巧曾向媒體透露，日本動(dòng)畫公司1年內(nèi)就可以做完的作品，國(guó)內(nèi)要做3年以上。

目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，前期和后期公司分工不明確，外包質(zhì)量參差不齊，沒有自己的核心流程線，因此會(huì)導(dǎo)致一部動(dòng)畫電影的制作戰(zhàn)線拉得很長(zhǎng)。導(dǎo)演餃子也談到自己曾因?yàn)榭陀^原因放棄了一個(gè)很棒的設(shè)想，“（這個(gè)鏡頭）我們特效一共反反復(fù)復(fù)磨了五個(gè)多月的時(shí)間，換了好幾家團(tuán)隊(duì)。最后都沒有磨出一個(gè)好的效果，經(jīng)費(fèi)也磨光了，實(shí)在沒辦法只好砍掉了?！?/span>

動(dòng)畫作品如此之長(zhǎng)的制作周期，消耗掉大量的經(jīng)費(fèi)，一定程度上也宣告了它“只能成功不許失敗”。等到作品投入到市場(chǎng)，一旦不被接受，對(duì)于制作方與投資人來說都是致命打擊，動(dòng)畫作品在抗風(fēng)險(xiǎn)的能力上完全比不過真人電影。

而另一方面，動(dòng)畫市場(chǎng)人才短缺也是不爭(zhēng)的事實(shí)?；谛【幧磉叺陌咐驹趧?dòng)畫公司擔(dān)當(dāng)原畫師的同學(xué)前兩年被游戲公司挖了角，這兩個(gè)行業(yè)對(duì)于創(chuàng)作性人才的競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)激烈。

因?yàn)榭癸L(fēng)險(xiǎn)弱，市面上的成人向動(dòng)畫電影作出了更為保守的選擇——經(jīng)典神話故事的二次改編。一是因?yàn)樯裨捁适铝鱾鞫葟V，具備一定的觀眾基礎(chǔ)，二是因?yàn)樯裨捁适掠幸欢ǖ膭”镜鬃?，在這基礎(chǔ)之上的改編具有參考系。

動(dòng)畫公司也不是沒有作出過嘗試，光線彩條屋在《大魚海棠》之后，相繼推出寓言式動(dòng)畫《大護(hù)法》和青春動(dòng)畫《昨日青空》，紛紛遭遇票房滑鐵盧，因此對(duì)于創(chuàng)造一個(gè)新的IP，大部分導(dǎo)演都抱著十分謹(jǐn)慎的態(tài)度。

“要造一個(gè)新IP,風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在是太大，就算強(qiáng)如迪士尼，做的第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片也是《白雪公主》。皮克斯雖然第一部時(shí)原創(chuàng)作品，但也是全球觀眾都認(rèn)可的迪士尼出品。天縱奇才都選擇了這條路，我們又怎么有這樣的自信，隨意造一個(gè)新的IP出來觀眾就會(huì)接受？”導(dǎo)演餃子談到。

《哪吒》背后的出品方依舊為彩條屋影業(yè)，因此它與《大圣歸來》是同門師兄弟的關(guān)系。

根據(jù)企信寶顯示，彩條屋影業(yè)是光線的全資子公司，成立于2015年，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括動(dòng)畫項(xiàng)目投資制作、宣傳發(fā)行、周邊產(chǎn)品、IP授權(quán)等。近年來彩條屋投資了《大圣歸來》出品方十月文化、《大魚海棠》制作方彼岸天、《大護(hù)法制作方》好傳文化，《秦時(shí)明月》制作方玄機(jī)科技等20多家二維、三維動(dòng)畫公司，十多部院線動(dòng)畫電影。此外，彩條屋還持有可可豆動(dòng)畫30%的股份，而可可豆動(dòng)畫的前身正是導(dǎo)演餃子的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)“餃克力動(dòng)畫工作室”。

前幾年的大力投資布局也給光線帶來一定壓力，根據(jù)光線發(fā)布的年報(bào)，2018年公司營(yíng)業(yè)收入同比下降19.09%，迎來五年來的首次下滑，此外主營(yíng)的電影業(yè)務(wù)也首次出現(xiàn)了虧損。也就是說《哪吒》的這一戰(zhàn)，關(guān)乎光線未來的命運(yùn)，不過目前看來，《哪吒》沖刺內(nèi)陸動(dòng)畫電影冠軍還是相當(dāng)有具備潛質(zhì)的。

隨著《大圣歸來》、《哪吒》在市場(chǎng)建立知名度，彩條屋CEO易巧認(rèn)為當(dāng)前彩條屋影業(yè)已經(jīng)進(jìn)入第二階段穩(wěn)固階段，在這個(gè)階段所需要做的就是形成好的系列品牌，至少要形成5到10個(gè)大系列品牌，加深觀眾對(duì)于動(dòng)畫電影的觀影習(xí)慣。

據(jù)了解，今年光線有望上映三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，分別為《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《妙先生》，而目前已有《深?！贰而P凰》《星游記》《魁拔》《西游記之大圣鬧天宮》《大魚海棠2》等超過10部動(dòng)畫作品正在制作中。