豆瓣評分8.7分，貓眼的評分達(dá)到9.7分、淘票票評分達(dá)到9.5分，各項指數(shù)都逼近國產(chǎn)動畫電影的新紀(jì)錄，這意味著《哪吒之魔童降世》將會呈現(xiàn)高開高走的走勢，票房已經(jīng)超過30億元，不僅打破動畫影史的票房新紀(jì)錄，還時刻威脅著《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》霸主的位置，這使得背后操作公司光線彩條屋備受關(guān)注。這不是光線和彩條屋第一次做動畫，背后艱辛卻不為人知。
光線傳媒2009年高調(diào)投資《阿童木》，算是進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)最為標(biāo)志性的符號。當(dāng)時，影片由中國、美國、日本3個國家的4個國際機(jī)構(gòu)共同投資制作，總投資額超過5億元。
當(dāng)時面對投資額度，光線老板王長田卻顯得有所保留，只談到了其中一部具體的影片——《鐵臂阿童木》：“最大的（投資）應(yīng)該是《鐵臂阿童木》，我們計劃是6000萬到8000萬，是一部大銀幕動畫片，既然是動畫片，誰導(dǎo)演誰配音都不是很重要吧？”
結(jié)果，《阿童木》剛上映，票房就出現(xiàn)虛報現(xiàn)象。該媒體引用國家電影專項資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示,《阿童木》首映3日票房實為1700萬元左右。虛報數(shù)額高達(dá)2300萬。
對此，王長田說：“《阿童木》這些事情，套用某一個演員的話，我們犯了一個行業(yè)很多人都會犯的錯誤，犯了一個票房瞞報的事情，我確實要先講這件事情，這件事情我確實在認(rèn)真的反思，現(xiàn)在電視仍然是我們的主業(yè)，三年前我們開始做電影，第一年06年年底我們聯(lián)合發(fā)行一部，07年聯(lián)合發(fā)行三部，08年我們獨(dú)立發(fā)行五部，09年我們獨(dú)立發(fā)行九部，預(yù)計在10年我們發(fā)行的規(guī)模在12部或者15部，其中有7部是我們在內(nèi)陸?yīng)毤彝顿Y制作和發(fā)行的，票房大概在8到10個億。”
結(jié)果，過幾年光線票房就有單片過十億的《泰囧》《港囧》，還有過三十億的《美人魚》，還有《分手大師》《惡棍天使》等過六億大片，雖然這些片統(tǒng)統(tǒng)被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑是低俗犯傻逗樂的爛片，但王長田不以為然。
在王長田看來，電影行業(yè)都特別要面子，常常是打腫臉充胖子，賠錢賺吆喝。“如果這個片子不賺錢，就是對我們智商的侮辱。”光線今年的總票房目標(biāo)是70億，僅一部《美人魚》就完成了一半。”
把娛樂當(dāng)成生意利益來做，王長田曾多次公開表示，“不能要求電影承擔(dān)太多的教化功能，那種批判社會的、探討人性的、藝術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容，不是電影的主流。”他認(rèn)為，市場可以生產(chǎn)各種類型的產(chǎn)品，觀眾愛不愛看是另外一回事兒，但對光線這個商業(yè)公司來說，電影能快速賺到錢和票房才是第一位。
2015年在《大圣歸來》創(chuàng)造歷史記錄之時，光線便著手布局動畫產(chǎn)業(yè)，因為據(jù)說他們曾經(jīng)有機(jī)會發(fā)行這片，但覺得很難賺錢就放棄了，結(jié)果票房接近十億，創(chuàng)造了記錄。
這叫王長田追悔莫及，她推出了彩條屋動畫廠牌，這是一家松散的動漫聯(lián)盟，他們的共同點(diǎn)是都接受了光線的投資，比例從3.8%到75%不等，大部分維持在20%－40%之間。
當(dāng)初成立之時的動畫公司是13家，包括田曉鵬的十月文化、《秦時明月》的玄機(jī)科技等，經(jīng)過近4年的磨合，根據(jù)文娛商業(yè)觀察的不完全統(tǒng)計，數(shù)量一度達(dá)到22家，產(chǎn)業(yè)鏈從動漫IP代理到動漫制作，再到下游的動漫衍生品等，成為中國動漫電影領(lǐng)注定域繞不開的廠牌。
然后，《大圣歸來》成功以后的很長一段時間，光線彩條屋創(chuàng)作路線絕對是迷失的。
這其中，《搖滾藏獒》與《大魚海棠》今年7月8日同日上映，前者的總投資額約為4億元（5600萬美金），然而，國內(nèi)票房不足4000萬元，后者則順利買了5.6億人民幣，彩條屋布局絕對功不可沒。
2013年5月17日，大魚海棠官方微博“動畫電影大魚海棠”發(fā)出第一條微博。16天之后的6月3日，挖出了一條章子怡在2011年轉(zhuǎn)發(fā)的微博，原內(nèi)容是推薦“中國動畫電影的未來——彼岸天”。
隨后轉(zhuǎn)發(fā)了包括佟大為在內(nèi)的眾多明星發(fā)布在2011年的微博。在2011年到2013年間，《大魚海棠》一直處于零宣傳狀態(tài)，急需要再次引起粉絲們關(guān)注。見效最快的方式之一就是和明星掛鉤，利用明星的效應(yīng)宣傳自己。
在2013年之前，光線尚未開始接手，這一階段的宣傳和眾籌，靠的純粹是導(dǎo)演的熱血真情以及粉絲的支持。“中國已經(jīng)近30年沒有好的動畫電影出現(xiàn)了，我希望我們的下一代有好作品可看！我們會做出能給人們帶來信仰的作品！”這句話，在現(xiàn)在看來也依然讓人激動。
光線接手《大魚》后，基本主打畫面和情懷方向宣傳，步步為營增人氣。《大魚海棠》的宣傳文案，一直都充斥著文藝的氣息。除了胡夏、陳奕迅演唱主題曲，還同時發(fā)布的還有作品海報，在宣傳上，“赴你十二年之約”清晰可見，又引起了等待了許久的粉絲胸中的情懷。
加上“十二年”這樣的情懷牌，《大魚海棠》成功的勾起了人們的期待，無數(shù)人喊著要在第一時間進(jìn)電影院觀看。
7月7日，試映日是上映前最后一輪宣傳，這一輪出動了包括鄧超、胡歌、柳巖、姚晨在內(nèi)的眾多明星，羅永浩也連發(fā)七條微博為其站臺。
從胡歌和姚晨的兩條微博中我們可以看到，光線傳媒宣傳的重點(diǎn)和試映前重點(diǎn)一致，“畫面、音樂、十二年”，質(zhì)量和情懷雙雙出擊，構(gòu)成了主要內(nèi)容。而明星的佐證，也讓觀眾和粉絲們更加信服這些宣傳，再次做好影片的口碑。《大魚海棠》的搜索熱度也到達(dá)頂峰，所以哪怕有故事爭議，都賣瘋了。
但是《大魚》賣座，并能掩蓋彩條屋的艱難，就像同年他們發(fā)行《精靈王座》只賣了兩千多萬，就賠錢了。相比《大魚海棠》上映前鋪天蓋地的營銷推廣，《精靈王座》在宣傳上顯得過于低調(diào)和刻板，除了薛之謙獻(xiàn)唱的主題曲《我好像在哪里見過你》引發(fā)了不小的關(guān)注外，并未在其他方面有太多出彩之處。
有觀察發(fā)現(xiàn)，光線宣發(fā)的媒體覆蓋一直沒有在關(guān)鍵性的影視類大號上看見有關(guān)《精靈王座》的宣傳文章，有露出的媒體號閱讀只在三四萬左右。
有意思的是，同樣是光線在今年暑期檔發(fā)行的兩部動畫電影，在光線傳媒總裁王長田的微博上，以“大魚海棠”為關(guān)鍵詞可以搜索出12條微博，但以“精靈王座”為關(guān)鍵詞的微博，只能搜索出兩條，其中一條還來自于2015年7月。
米粒老板張青不認(rèn)為《龍之谷》營銷責(zé)任應(yīng)該推卸給當(dāng)時更看重《大魚海棠》的發(fā)行方光線傳媒和彩條屋，“因為一個片成不成，不能完全推給發(fā)行公司。只要相互配合好，肯定各方面都會好一些。我是不喜歡把責(zé)任推卸給發(fā)行方，要在自己身上找責(zé)任。”
對于王長田、易巧這兩位合作伙伴，張青也不覺得他們有多大責(zé)任，“王總第一把投資精靈王座，對我們也算支持。易總從發(fā)行角度，我感覺他再怎么使勁，比這個結(jié)果也好不了那去?！?br>
曾有米粒離職員工透露，大家《精靈王座》曾想換發(fā)行方，但是談判會上，就張青當(dāng)場服軟認(rèn)慫。張青對此堅決否認(rèn)，還稱這是謠言，“沒想換過發(fā)行方，之想過換檔期，當(dāng)時看這個形式，確實會議上想過換檔期。當(dāng)時想的是換檔期，改發(fā)行方就算了吧，不做這個嘗試?！?/span>
對于《龍之谷》、《精靈王座》的失敗，張青認(rèn)為自己應(yīng)承擔(dān)主要責(zé)任，“這幾個項目從立項到制作再到創(chuàng)作，其實我參與非常少。我不是導(dǎo)演或編劇，主要是負(fù)責(zé)商務(wù)洽談、融資方面的事情，所以最終經(jīng)濟(jì)責(zé)任都由我在承擔(dān)。作為一個出品方出品人，我的責(zé)任在于挑選合適項目的與團(tuán)隊。事實證明，我在挑選項目、成本控制、挑人選人方面都做得不到位。”
張青還認(rèn)為在內(nèi)陸動畫歷史上，米粒影業(yè)出品《龍之谷》也會有一席之地，畢竟這是高品質(zhì)CG電影開山之作，比《大圣歸來》還早一年，反響還是不錯的。
此后，彩條屋旗下推出來的動畫一直不溫不火，從2016年的《果寶特攻》，到2017年的《大護(hù)法》，再到2018年的《昨日青空》，商業(yè)票房一直未過億、口碑也出現(xiàn)比較明顯的分化。2017年的《星游記》更是以網(wǎng)絡(luò)大電影的形式在愛奇藝平臺上映，無緣大銀幕。
國漫艱難，彩條屋艱難，這是這4年時間外界對于中國動漫產(chǎn)業(yè)的唯一印象，在好萊塢動畫電影橫掃國內(nèi)市場的時候，彩條屋動漫電影的抵抗是無力的，以致于日本動漫成了光線的“救命稻草”。
從2016年末《你的名字》票房5.75億元，成為年度黑馬電影之一開始，光線就和在日本動漫的引進(jìn)方面傾注了大量精力，陸續(xù)引進(jìn)了《煙花》《夏目友人帳》《千與千尋》等，為光線貢獻(xiàn)了大量的收入。
在二次元界，《你的名字?！穬?nèi)陸上映成為一場線下的朝圣與狂歡，這些都是這部電影的明確觀眾，但對于電影宣傳來說，再去主打這些受眾并不會對影片觀眾形成增量?！赌愕拿??！窢I銷的重點(diǎn)應(yīng)該是普通觀影人群，必須打動一二三線所有市場的“路人”觀眾，才可能形成爆款。
營銷方案首先就要考慮，如何要讓觀眾熟悉新海誠的風(fēng)格特點(diǎn)?！靶潞Ｕ\的作品，最具特點(diǎn)的是風(fēng)格，美輪美奐；其次是故事內(nèi)容，永遠(yuǎn)在講述年輕男女之間不可得的愛情?！憋L(fēng)格和愛情，易巧所說的這兩點(diǎn)，成為營銷的兩個重點(diǎn)方向。
據(jù)說，整個方案最先確定的，就是“新海誠導(dǎo)演必須來中國”。這是日本原創(chuàng)動漫導(dǎo)演首次親自來華。臨近上映的11月21日至23日，新海誠導(dǎo)演在北京連續(xù)3天參加各類見面活動，不僅邀請張一白、徐崢這樣的重量級導(dǎo)演觀影，還同田曉鵬、梁璇、張春、盧恒宇、李姝潔等國內(nèi)優(yōu)秀動畫電影導(dǎo)演進(jìn)行交流。
彩條屋還與一些濾鏡APP聯(lián)合推出《你的名字。》同款濾鏡。新海誠在動漫界是以畫面風(fēng)格而著名，通過濾鏡將上傳的圖片全部加工成電影中的風(fēng)格，拉近了新海誠唯美畫風(fēng)與觀眾現(xiàn)實生活的距離。
大學(xué)成為此次《你的名字?！返膽?zhàn)略要地。在上百個大學(xué)的微信公眾號上，都發(fā)布有以“你的名字，我的XX（大學(xué)簡稱）”為題的原創(chuàng)文章。其中，用詩意的文章抒發(fā)校園情感，配上加了“《你的名字。》同款濾鏡”的校園景色，統(tǒng)一性較高，雖然每篇文章的影響力相對局限在校園當(dāng)中，但無數(shù)大學(xué)之間的聯(lián)動，讓《你的名字?！吩诖髮W(xué)生中耳口相傳。
此外，據(jù)了解，其實宣傳團(tuán)隊真正做的大學(xué)活動只有11場，但因為學(xué)校間的交流頻繁，最終影響面遠(yuǎn)超這個數(shù)字。
而《哪吒之降世魔童》這部爆款片請到餃子導(dǎo)演，彩條屋DEO易巧認(rèn)為跟自己看了《打，打個大西瓜》有關(guān)，“這部動畫短片立意高遠(yuǎn)，表現(xiàn)手法非常成熟。它的創(chuàng)作者可以用一臺簡單的電腦獨(dú)立完成，這一定是位天才?！?/p>
易巧當(dāng)即拍板，他要找到《打，打個大西瓜》的創(chuàng)作者，馬上打過去電話，他要和這位天才合作。當(dāng)時，易巧帶領(lǐng)團(tuán)隊走遍全國，走訪Flash時期的“閃客”們，希望在其中發(fā)掘有潛力的動畫長片導(dǎo)演。除了餃子，《大圣歸來》的導(dǎo)演田曉鵬、《大魚海棠》的制作方彼岸天等都在易巧的名單上。
《打，打個大西瓜》一戰(zhàn)成名后的第七年，餃子終于獲得了一個再次創(chuàng)作的機(jī)會。拿到彩條屋的投資后，他成立了新公司可可豆，并投入到劇本的創(chuàng)作中。
餃子很快選定了“哪吒”作為故事的主角。作為中國傳統(tǒng)神話的重要題材之一，“封神故事”有著深厚的大眾認(rèn)知基礎(chǔ)和豐富的世界觀設(shè)定，叛逆的、敢作敢當(dāng)?shù)纳倌暧⑿勰倪竸t無疑是最適合承接這個主題的人物。
易巧很認(rèn)同這個選擇。包括創(chuàng)造了近10億票房的《大圣歸來》在內(nèi)，一定程度上，對于依然處于初級市場的中國動畫電影而言，借力傳統(tǒng)神話是個必然的選擇。“至少我們不需要再去和觀眾解釋它是什么，只需要想著怎樣去更好的呈現(xiàn)它?！?/p>
導(dǎo)演餃子在后來計算了一下，《哪吒》劇本的修改有66版?！八f很痛恨我們，因為他覺得那段反復(fù)修改的日子不堪回首”，易巧笑道。
經(jīng)過導(dǎo)演和彩條屋的共同探討，《哪吒》的最終版劇本對比初版發(fā)生了翻天覆地的變化——據(jù)統(tǒng)計，不同之處多達(dá)80%。
導(dǎo)演餃子曾經(jīng)是一位醫(yī)科高材生，但是他放棄了醫(yī)生這個在很多人眼里有著大好前景的職業(yè)，改去學(xué)了動畫。這種行為在旁人眼里可以稱得上離經(jīng)叛道，很多人對此不能理解，也對餃子有很大的偏見。
而走上動畫道路的餃子也并非一帆風(fēng)順，初期坎坷不斷。在一家動畫公司工作幾個月后，他被開除了，原因是他的很多想法不被接納，很多做法不符合公司要求。
因此，根據(jù)餃子的親身經(jīng)歷，主創(chuàng)團(tuán)隊最終確認(rèn)了影片的主題：打破成見，做自己的英雄，我命由我不由天。
從自學(xué)成才的獨(dú)立創(chuàng)作者到掌控全局的商業(yè)電影導(dǎo)演，餃子面臨著多重挑戰(zhàn)，他需要統(tǒng)籌一個由100多家公司組成，超過1600人的團(tuán)隊，還要在個人表達(dá)和商業(yè)效果間實現(xiàn)平衡。
餃子喜歡喜劇、動作和科幻等元素，這些特點(diǎn)在電影中都有所體現(xiàn)，甚至一些地域特色都被融入其中，比如貢獻(xiàn)了全片主要笑點(diǎn)的太乙真人的四川話。
接著，《哪吒之魔童降世》開啟大規(guī)模點(diǎn)映，攬獲近六千萬票房，初次展露黑馬相。“從最初的500場，到分地區(qū)的小范圍點(diǎn)映，再到周末的大規(guī)模點(diǎn)映，一點(diǎn)點(diǎn)引爆口碑?！币浊烧f。
這批參與點(diǎn)映活動的觀眾，可以說是《哪吒之魔童降世》能取得現(xiàn)今票房成績的一大功臣。在他們聲情并茂賣力推薦下，越來越多觀眾選擇走入電影院，去看看這部被譽(yù)為“國漫之光”的動畫，到底有幾把刷子。
《西游記之大圣歸來》中有一個關(guān)于“哪吒是女的”的梗，大家還記得嗎？為給電影造勢，《哪吒之魔童降世》再次拾起這個梗，與“大圣歸來”IP合作，拍了支聯(lián)動視頻，引發(fā)熱議。
畢竟十月公司跟彩條屋是深度合作，都投資了《哪吒》，大家都為利益出發(fā)。7月30日，《西游記之大圣歸來》官博還特地發(fā)文恭喜《哪吒之魔童降世》票房破紀(jì)錄，表示“動畫之路，前行不易。這個夏天，很高興能陪你一同燃起這風(fēng)火?！?br>
2019年上半年，國內(nèi)電影市場依舊波瀾不驚，多家影視公司上半年業(yè)績大幅下滑甚至虧損。
7月14日，光線傳媒披露了業(yè)績預(yù)告顯示，即使坐擁《瘋狂的外星人》《千與千尋》等高票房影片，光線傳媒上半年利潤仍預(yù)計同比下滑超95%，預(yù)計2019年上半年凈利潤為8500萬元至1.05億元，同比下滑95.02%-95.97%，而公司上年同期凈利潤為21.07億元。
上半年國內(nèi)電影市場集體低迷的情況下，急需要一部攪動風(fēng)云的作品出現(xiàn)，給沉悶的電影市場注入一劑強(qiáng)心針，《哪吒》的出現(xiàn)恰如其分，對光線來說更是如此。
不僅如此，《哪吒》片尾以彩蛋形式預(yù)告了動畫電影《姜子牙》將于2020年上映，光線傳媒打造封神宇宙的意圖非常明顯。如果《姜子牙》也票房爆發(fā)，彩條屋的封神宇宙將是很恐怖的。
今年，彩條屋公司主要有《夏目友人帳》、《千與千尋》、《哪吒》等影片，此外彩條屋尚未定檔的第一部真人奇幻電影《墨多多謎境冒險》（曾經(jīng)神秘撤檔）、動畫電影《姜子牙》《鳳凰》、二維藝術(shù)動畫《妙先生》和一部暫時還未公布的日本引進(jìn)片也計劃陸續(xù)在今年推向市場，影片數(shù)量是自2016年以來最多的一年。
最近有很多人問易巧對《哪吒》票房的預(yù)測，特別是易巧曾經(jīng)在2017年做出過3年內(nèi)將有票房超過20億的國產(chǎn)動畫電影的預(yù)測。但易巧都沒有回答。在第一次看過《哪吒》成片后，易巧寫下了自己對票房的預(yù)測和對這部片子的一些期待封進(jìn)信封。
他沒有告訴任何人他寫了些什么。他想等一切塵埃落定，再親手打開這個信封。
彩條屋面臨的市場挑戰(zhàn)，易巧認(rèn)為，“主要是我們的作品是否能保持一直比較高的水準(zhǔn)，尤其在劇作上，動畫片的編劇依然非常缺乏，我們希望有更多的人參與到故事創(chuàng)作中來。另外是，國內(nèi)的制作依然分散，產(chǎn)能稀缺，尤其二維動畫，彩條屋已經(jīng)在著手搭建自己的產(chǎn)線，能否有成熟的三維、二維產(chǎn)線支持我們的導(dǎo)演，產(chǎn)能之外，我們的制作人員能否有技術(shù)上的創(chuàng)新，也是一大難題。這兩個方向，我們依然在持續(xù)努力?！?br>
易巧透露，“而彩條屋的優(yōu)勢主要在三個方面，一是比較成熟的制片體系，其次是我們網(wǎng)羅了國內(nèi)大部分優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫導(dǎo)演，同時彩條屋擁有國內(nèi)最成熟專業(yè)的動畫宣發(fā)團(tuán)隊?！?br>
希望本文能在“國漫崛起”時代，帶給大家一些啟迪與思考！
