2006/01/18 通信世界網(wǎng)
音樂手機和網(wǎng)絡(luò)音樂在2005年業(yè)已成為眾多手機廠商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商甚至電信運營商追捧的概念，2006年，基于數(shù)字音樂娛樂所形成的成熟市場也即拉開序幕。近日，韓國最大的移動運營商SK電訊宣布，該公司于2004年11月16日開通的有線無線互通音樂門戶“Melon”用戶累計已突破400萬，目前的每月包月的用戶突破60萬。這預(yù)示著在有線無線數(shù)字娛樂走在前列的韓國，繼使用網(wǎng)絡(luò)和手機下載和享受音樂成為潮流之后，一個更加成熟的數(shù)字化付費音樂市場正在啟動。
Melon能取得這樣的成果來之不易。在SK電訊剛剛推出該項服務(wù)時，韓國也同樣面臨網(wǎng)絡(luò)盜版音樂橫行，正版音樂提供商經(jīng)營艱難的環(huán)境。作為韓國最大的移動運營商和以增值服務(wù)模式領(lǐng)先全球的電信服務(wù)提供商，SK電訊充分發(fā)揮了運營商的龍頭作用。在整合網(wǎng)絡(luò)資源和內(nèi)容提供產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，Melon推出了基于“無所不在音樂門戶”的每月租用的新概念服務(wù)，從而解決了此前付費音樂服務(wù)用戶最不滿意的單曲下載費用過高的問題，同時點播的歌曲受到音樂版權(quán)保障，避免了盜版問題。由于Melon連接無線CDMAEV-DO網(wǎng)絡(luò)和有線高速網(wǎng)絡(luò)，支持手機和PC下載，手機用戶無論何時、何地、使用何種機型都可以輕松自由傾聽美妙音樂，真正實現(xiàn)無所不在的音樂娛樂享受。這一運營商主導(dǎo)的服務(wù)模式使得用戶可以方便享受正版音樂服務(wù)和系統(tǒng)、透明地結(jié)算每月的使用費，形成了音樂制作人、服務(wù)提供商、用戶三方共贏的模式。
在SK電訊的支持下，Melon不僅提供音樂下載和欣賞服務(wù)，同時，應(yīng)用SK電訊在全球率先發(fā)明彩鈴服務(wù)的運營經(jīng)驗，用戶還可以通過SK電訊提供的創(chuàng)新服務(wù)把自己喜歡的音樂制作成手機鈴聲，這一服務(wù)獲得了用戶的極大歡迎，喜歡擁有只屬于自己的鈴聲的新一代用戶在急劇增加。
為了更進一步推動有線無線數(shù)字音樂市場的繁榮，和給用戶提供更方便的數(shù)字音樂娛樂享受，SK電訊更在2005年12月14日開通了 “MelonShop”，這是一個提供所有與音樂相關(guān)商品的購買的一站式購物網(wǎng)站。在“MelonShop”可以購買MP3播放器、CD、演出票以及各種裝飾品，還可以向音樂迷提供其他更加便利的服務(wù)。
同時，不僅通過手機和有線無線互聯(lián)網(wǎng)都可以使用Melon，目前Melon加強了與韓國MP3制造商的合作，在iaudio、三星YEPP、Ivory、 Iops等品牌的韓國MP3上都可以使用該服務(wù)，SK電訊還表示，今后將繼續(xù)對PDA和PMP等設(shè)備進行開發(fā)，使它們也能使用該服務(wù)。
通過一系列的內(nèi)容服務(wù)和市場促進舉措，Melon在韓國相對有限的市場空間里迅速積累了上千萬使用用戶和超過400萬固定付費用戶，目前的包月用戶也超過了60萬。SK電訊內(nèi)容事業(yè)部本部長安乘潤表示，“SK電訊將通過設(shè)立音樂基金，資助新歌手出專輯等措施，加強對原創(chuàng)正版音樂的支持力度，為繁榮音樂市場作出貢獻。在服務(wù)層面，除了內(nèi)容之外，還將加強社區(qū)服務(wù)、個性化服務(wù)等，為用戶提供量身定制的服務(wù)，使Melon成為世界上最幸福的聽音樂方式”。SK電訊中國CEO劉允博士則表示，“我們一直關(guān)注中國電信增值服務(wù)的發(fā)展和數(shù)字音樂市場的發(fā)展，希望SK電訊在Melon業(yè)務(wù)運營方面體現(xiàn)的雄厚實力和運營經(jīng)驗?zāi)軐χ袊娦欧?wù)和數(shù)字音樂的發(fā)展提供幫助，使得中國的用戶和企業(yè)也同樣可以在Melon模式中受益”。
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