作者:友亞 發(fā)布時間：2006.10.15 10:04:13 來源:賽迪網(wǎng)
【賽迪網(wǎng)訊】Google正在殺進(jìn)新興的手機(jī)搜索市場。手機(jī)搜索市場將由目前的幾乎為零增長到2011年的15億美元。但是，Google在PC領(lǐng)域的成功不是它在手機(jī)搜索市場上成功的保證，在一定程度上，反而可能成為累贅。
許多手機(jī)運(yùn)營商都對Google強(qiáng)大的品牌心存畏懼。隨著手機(jī)廣告市場的增長，運(yùn)營商希望自己而不是Google來掌控它。這也是Google與手機(jī)運(yùn)營商結(jié)盟、達(dá)成收入分成協(xié)議的原因。
Google Mobile的產(chǎn)品管理主管Dipchand Nishar表示，手機(jī)運(yùn)營商不能無視Google的成功。他承認(rèn)在手機(jī)搜索領(lǐng)域存在大量競爭，運(yùn)營商會探索各種可能的選擇。這是商業(yè)，結(jié)成聯(lián)盟對于它們非常重要。我相信Google將在手機(jī)搜索市場上扮演更大的角色。
手機(jī)搜索與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索有很大不同。與PC不同的是，手機(jī)顯示屏上沒有簡單易用的搜索按鈕。
在手機(jī)世界里，運(yùn)營商是統(tǒng)治者，或在試圖成為統(tǒng)治者。它們決定著銷售給用戶的大多數(shù)手機(jī)的設(shè)計，控制著手機(jī)的主頁或門戶，這種封閉式策略是當(dāng)前運(yùn)營商的一種盈利模式。運(yùn)營商擔(dān)心Google的搜索引擎將把用戶引導(dǎo)到它們領(lǐng)地之外的內(nèi)容。
廣告客戶對于手機(jī)非常感興趣。市場調(diào)研公司Informa稱，手機(jī)廣告市場將由今年的8.71億美元增長至2011年的113億美元，與搜索相關(guān)的手機(jī)廣告將由今年的300萬美元增長至15億美元。
Informa的分析師Nicky Walton說，運(yùn)營商擔(dān)心Google的手機(jī)業(yè)務(wù)目標(biāo)，因為它信賴廣告獲得收入，這就使得Google與運(yùn)營商的業(yè)務(wù)計劃有了沖突。她預(yù)計Google將與運(yùn)營商簽署收入分成協(xié)議，但是，它們正在較勁，企圖在談判中獲得更多優(yōu)勢。
Google已經(jīng)與一些運(yùn)營商簽訂了協(xié)議，但主要是美國之外的運(yùn)營商。4月份，Google開始與KDDI進(jìn)行手機(jī)文本搜索試驗。另外，它還與沃達(dá)豐達(dá)成了在英國、與德意志電信達(dá)成了在德國合作的協(xié)議。但它沒有與一家美國大型運(yùn)營商達(dá)成協(xié)議，手機(jī)用戶必須在瀏覽器中輸入地址或通過發(fā)手機(jī)短信進(jìn)行搜索。
Google和雅虎都推出了基于短信的搜索服務(wù)，與電話公司付費(fèi)的話音目錄服務(wù)競爭。Forrester Research的分析師Charles Golvin說，短信搜索對年青手機(jī)用戶有吸引力。Google通過短信向手機(jī)用戶發(fā)送包括從行車方向到天氣預(yù)報在內(nèi)的種類內(nèi)容。在大多數(shù)情況下，運(yùn)營商都會獲得部分收入。Golvin表示，伴隨網(wǎng)絡(luò)長大的年青手機(jī)用戶將找到在手機(jī)上使用Google的方法，運(yùn)營商不要幻想著完全破壞這種聯(lián)系。
9月份，Verizon Wireless利用來自Medio Systems的技術(shù)推出了免費(fèi)的Get It Now搜索服務(wù)，用戶可以搜索包括游戲和手機(jī)鈴音在內(nèi)的來自Verizon的可下載的多媒體內(nèi)容。Medio的服務(wù)使廣告能夠被放置在搜索結(jié)果附近。
有媒體報道稱，Cingular在與另一家手機(jī)搜索新創(chuàng)公司JumpTap合作。JumpTap表示，運(yùn)營商希望擁有搜索體驗，其中包括利用搜索賺錢的能力。
在談到Verizon Wireless與Medio合作的決定時，Nishar說，這是一個開放的領(lǐng)域，其中有大量的競爭對手。二家市場調(diào)研公司M:Metrics和Telephia說，Google是第一大手機(jī)搜索廠商。Telephia的分析師Jerry Rocha說，除了手機(jī)廣告外，Google還通過劃分搜索結(jié)果上付費(fèi)鏈接的優(yōu)先順序獲得收入。
分析人士表示，本地搜索是Google可能與運(yùn)營商頂牛的一個領(lǐng)域，因為一直以來運(yùn)營商都通過黃頁來賺錢。目前，電話公司通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)提供本地目錄服務(wù)。Rocha說，手機(jī)用戶會發(fā)現(xiàn)，在通過ZIP代碼尋找餐館方面，Google的搜索服務(wù)是一個更好的選擇。
一些手機(jī)搜索新創(chuàng)廠商正在開發(fā)基于話音的手機(jī)搜索服務(wù)，Google也計劃推出這樣的服務(wù)。Google的競爭對手還不僅僅是新創(chuàng)公司，雅虎也在積極地在手機(jī)搜索領(lǐng)域開拓領(lǐng)土。
