平陽(yáng)縣職業(yè)教育中心 陳順汝
摘要：
本文依賴于作者對(duì)服裝理論學(xué)習(xí)研究和部分社會(huì)實(shí)踐調(diào)查來(lái)闡述中國(guó)服裝業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的原因、現(xiàn)狀及有關(guān)的一些思考。
關(guān)鍵詞：服裝業(yè) 品牌 名牌 名牌戰(zhàn)略
前言：
中國(guó)服裝企業(yè)、歷經(jīng)20多年的改革開放，已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)，部分品牌正逐步走向世界。目前，中國(guó)服裝品牌已逾萬(wàn)種，但未有一個(gè)是世界名牌?，F(xiàn)代服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是質(zhì)量、成本、人才的競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。名牌戰(zhàn)略是決定企業(yè)成敗的生命線，任何企業(yè)的成功都是名牌戰(zhàn)略的成功。
1、我國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的原因和條件
1.1 我國(guó)服裝業(yè)面臨的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)
我國(guó)服裝業(yè)從整體上看離發(fā)達(dá)國(guó)家還有不少差距，與巨大的服裝市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)，我國(guó)的部分服裝企業(yè)逐步脫離以往的粗放型、勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)品向系列方向發(fā)展，品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)開始凸顯，部分地區(qū)（北京、上海、大連、廣東、武漢、廈門、溫州、杭州等地區(qū)）服裝品牌特色漸趨名顯，中檔及中高檔品牌服裝數(shù)量增多，質(zhì)量逐步提高，但真正有實(shí)力的品牌不多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)序。迄今沒(méi)有一個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)大師，沒(méi)有一個(gè)國(guó)際服裝知名品牌，這與服裝大國(guó)的地位極不相稱。隨著加入世貿(mào)組織，外國(guó)名牌服裝會(huì)更多涌入國(guó)內(nèi)，我國(guó)的服裝工業(yè)將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。服裝市場(chǎng)的巨大潛力與服裝工業(yè)落后狀況，直接導(dǎo)致代表我國(guó)傳統(tǒng)文化特質(zhì)和民族服裝工業(yè)逐漸受到西方文化和外國(guó)名牌的強(qiáng)大沖擊。保護(hù)民族工業(yè)，推進(jìn)科技產(chǎn)業(yè)化，發(fā)展中國(guó)名牌，提高服裝的品位和檔次，確定東方服裝在世界服裝業(yè)中的產(chǎn)業(yè)地位，不僅是我服裝業(yè)的責(zé)任，而且是今后生存發(fā)展的唯一出路。
1.2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略的客觀原因
本世紀(jì)70年代末，中國(guó)人經(jīng)歷10年文革后不僅是服裝明顯比國(guó)外落后，包括服飾文化也是空白的，改革開放后，服裝企業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)階段：一、以生產(chǎn)為中心；服裝生產(chǎn)和技術(shù)得到發(fā)展機(jī)會(huì)，但當(dāng)時(shí)產(chǎn)家不多，技術(shù)水平低，生產(chǎn)出來(lái)的服裝供不應(yīng)求，是典型的賣方市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)而言，只要增加產(chǎn)量和降低成本，就能獲得豐厚利潤(rùn)；二、以需求為中心，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高，產(chǎn)量劇增，產(chǎn)品供過(guò)于求，花色品種日新月異，消費(fèi)者需求和欲望不斷變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)。為了適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)變化，企業(yè)營(yíng)銷觀念發(fā)生了改變，消費(fèi)者成為推動(dòng)企業(yè)活動(dòng)的軸心和企業(yè)制訂計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)開始以銷定產(chǎn)，視顧客需要生產(chǎn)；三、以品牌為中心；由于市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，市場(chǎng)形態(tài)由獨(dú)占、寡占發(fā)展到多占，名牌觀念越來(lái)越強(qiáng)。企業(yè)間由產(chǎn)品銷量的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者意識(shí)不僅是品質(zhì)至上了，名牌對(duì)消費(fèi)者開始產(chǎn)生很大影響，高科技的進(jìn)步進(jìn)一步導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品日益雷同，以致使用品牌增加產(chǎn)品主觀價(jià)值越來(lái)越重要，作為產(chǎn)品附加值的品牌便成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功的一項(xiàng)有力武器。
名牌是擁有它的企業(yè)職業(yè)道德、法律意識(shí)、管理方式和干群關(guān)系的反映，因此是企業(yè)文化的載體。名牌意味著高附加值，意味著穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，意味著服裝工業(yè)在流行趨勢(shì)、設(shè)計(jì)、質(zhì)量和技術(shù)等全方位的領(lǐng)先。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從局部的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到全面而系統(tǒng)的具有本質(zhì)性、特異性、優(yōu)異性的名牌戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。正如一位哈佛大學(xué)教授所言：“昨天是企業(yè)價(jià)格間相互競(jìng)爭(zhēng)，今天是企業(yè)質(zhì)量的相互競(jìng)爭(zhēng)，而明天是名牌的相互競(jìng)爭(zhēng)?！?/span>
1.3 實(shí)施名牌戰(zhàn)略的條件
一、準(zhǔn)確的、有文化內(nèi)涵并貼近對(duì)象的商標(biāo)、商號(hào)的設(shè)計(jì)；二、可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)；三、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備為支撐，名牌的含金量是技術(shù)；四、以優(yōu)秀的人才為依靠；五、商譽(yù)是橋梁，商譽(yù)是企業(yè)的品質(zhì)和操行的表現(xiàn)，是無(wú)形資產(chǎn)的組成部分；六、科學(xué)的管理是手段，包括生產(chǎn)、思想、信息管理，分別是實(shí)行名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)、保證、依據(jù)；七、強(qiáng)有力的宣傳，通過(guò)廣告、宣傳擴(kuò)大企業(yè)對(duì)社會(huì)的影響，擴(kuò)大品牌的知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度。
2、我國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀
我國(guó)的服裝業(yè)大都是從手工業(yè)脫胎而來(lái)的，改革開放這十幾年才開始納入現(xiàn)代工業(yè)的軌道，實(shí)現(xiàn)名牌的條件都具備的企業(yè)很少，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、合資企業(yè)部分發(fā)展得還可以。目前我國(guó)企業(yè)創(chuàng)名牌的路子主要有：一、以一個(gè)或幾個(gè)勢(shì)力較強(qiáng)制廠為核心，組成名牌產(chǎn)品集團(tuán)，比如北京的中國(guó)服裝集團(tuán)公司，上海的三槍集團(tuán)、溫州的莊吉集團(tuán)；二、走產(chǎn)品名牌化、企業(yè)集團(tuán)化、經(jīng)營(yíng)多元化、集團(tuán)股份化的路子，通過(guò)股份制和經(jīng)營(yíng)金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等形式積累雄厚的資金，為產(chǎn)品的名牌化提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，如寧波的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)；三、硬靠抓產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)擴(kuò)大知名度，打響名牌，如北京的紳士襯衫。
3、我國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的思考
目前， 國(guó)外的一些名品牌在中國(guó)地區(qū)所售的制作精良的服裝大部分是我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)加工的，因此，我國(guó)并不缺乏做出品牌的能力和經(jīng)驗(yàn)。那些已經(jīng)消失和正在消失之中的國(guó)產(chǎn)品牌曾經(jīng)有過(guò)并不遜色的消費(fèi)群體，關(guān)鍵在于如何保住名牌，維護(hù)名牌，使品牌知名度更高，覆蓋面更廣。而我國(guó)的客體優(yōu)勢(shì)而言，我們必須把自身勞力廉價(jià)、紡織資源相對(duì)雄厚這兩大優(yōu)勢(shì)充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，加上世界先進(jìn)的信息、設(shè)計(jì)、科技等優(yōu)勢(shì)并加以配套完善，成為我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)體系的優(yōu)勢(shì)，方能在國(guó)際市場(chǎng)上推行中國(guó)服裝業(yè)的名牌戰(zhàn)略，這是一個(gè)大的系統(tǒng)工程，目前出現(xiàn)的問(wèn)題主要在于以下各方面：
3.1 服裝信息手段有待改進(jìn)
我國(guó)目前許多大中型企業(yè)缺乏先進(jìn)的信息手段，這和許多先進(jìn)國(guó)家的服裝企業(yè)集團(tuán)花大力建立與服裝生產(chǎn)、銷售相適應(yīng)的信息研究中心的作法存在一定差距。服裝信息作為一種新型資源在許多國(guó)家的企業(yè)集團(tuán)頗受重視。如一些企業(yè)集團(tuán)以數(shù)據(jù)庫(kù)和計(jì)算機(jī)檢索為特征的信息技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，以幫助服裝企業(yè)心快獲取信息，來(lái)維持其在服裝科技、流行等方面的先導(dǎo)地位。信息對(duì)于服裝企業(yè)創(chuàng)名牌，提高產(chǎn)品品位、質(zhì)量和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力極為必要。我國(guó)的中國(guó)服裝企業(yè)集團(tuán)、杉杉集團(tuán)、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)等，它們通過(guò)資本經(jīng)營(yíng)、商業(yè)運(yùn)作等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，逐步形成了跨地區(qū)甚至距國(guó)界的組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。類似這樣的大型企業(yè)如何能高效、便捷、安全地交換各種外部信息，且能分享國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)及其他網(wǎng)絡(luò)的信息資源，顯然是保證其正常運(yùn)行的一個(gè)重要條件。目前國(guó)內(nèi)只有少數(shù)大型服裝企業(yè)集團(tuán)的先進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)剛剛起步，這涉及資金、技術(shù)、人員因素，以及企業(yè)決策層的重視問(wèn)題。高效、便捷的信息通道可為企業(yè)開拓新的空間，有利于克服企業(yè)信息不靈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，促進(jìn)適銷對(duì)路的新產(chǎn)品的開發(fā)，提高企業(yè)的社會(huì)知名度，從而為企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略創(chuàng)造良好條件。
3.2 企業(yè)結(jié)構(gòu)有待完善
我國(guó)傳統(tǒng)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售（即“產(chǎn)—供—樂(lè)一條龍”）的企業(yè)結(jié)構(gòu)模式已不適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需要，代替的是“設(shè)計(jì)研究—CI策劃—生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”三位一體的企業(yè)結(jié)構(gòu)，采用最新科學(xué)管理。名牌是正確定位加上創(chuàng)造出來(lái)的形象組成的，所以創(chuàng)立名牌首先要確定自己產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，并以目標(biāo)顧客為經(jīng)營(yíng)重心，而這先要對(duì)各方面進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。
“皮爾·卡丹”剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，曾仔細(xì)研究過(guò)駐中國(guó)的外國(guó)企業(yè)人數(shù)、婚煙登記、旅游者出入境人數(shù)、外國(guó)領(lǐng)事館和外國(guó)商社在華人數(shù)、中國(guó)出國(guó)留學(xué)生和商務(wù)考察人數(shù)等調(diào)查資料，運(yùn)用科學(xué)分析方法，找出誰(shuí)是“皮爾·卡丹”的買主，并成預(yù)測(cè)了其市場(chǎng)規(guī)模和構(gòu)成。針對(duì)中國(guó)幅員遼闊，南方人和北方人不同的體型，“皮爾·卡丹”于80年代末在中國(guó)進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的人體尺寸調(diào)查，通過(guò)對(duì)10多萬(wàn)人的采樣，科學(xué)地歸納出中國(guó)人9種體型，100多個(gè)號(hào)型，使“皮爾·卡丹”西服中國(guó)版第一次穿著合體率達(dá)88%以上，實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模生產(chǎn)。在此基礎(chǔ)上他們配合價(jià)格和營(yíng)銷渠道等策略，使西服銷售每年達(dá)10萬(wàn)套左右。短短幾年“皮爾·卡丹”的名字在中國(guó)大中城市已是家喻戶曉，他們成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的決竅，乃是充分了解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，并始終以消費(fèi)者為經(jīng)營(yíng)重心。這一切，與“皮爾·卡丹”企業(yè)內(nèi)產(chǎn)的良好的企業(yè)結(jié)構(gòu)是分不開的，而目前仍廣泛存在沒(méi)有充分注重設(shè)計(jì)研究這一環(huán)節(jié)，沒(méi)有完全搞好市場(chǎng)定位；還有一種是部分企業(yè)，原先已發(fā)展成知名品牌，但受到理論上的利益驅(qū)駛，大量的流動(dòng)資金被抽出，抽向陌生的領(lǐng)域之中，并往往出現(xiàn)一些令人遺憾的結(jié)果。中國(guó)李寧服裝之所以品牌多年屹立不倒，與它沒(méi)有忘記這一法則分不開，它以運(yùn)動(dòng)服起家，然后謹(jǐn)慎地在相近的領(lǐng)域中拓民，李寧牌的泳裝、運(yùn)行裝和休閑裝等；還有杉杉西服等一些企業(yè)在這方面做得較好。
國(guó)際著名CI設(shè)計(jì)師，日本的中
3.3 急需加強(qiáng)人才培養(yǎng)
企業(yè)品牌其實(shí)是人的品牌，服裝人才是服裝品牌戰(zhàn)略得以成功的根本所在。人才問(wèn)題不光是品牌的大事，也是企業(yè)的大事和國(guó)家的大事，光靠國(guó)家在培育人才、制定人才政策方面的努力還不夠。企業(yè)尊重人才，對(duì)人才實(shí)行科學(xué)管理，為人才脫穎而出創(chuàng)造條件，對(duì)品牌戰(zhàn)略更具有直接的和實(shí)際的意義?，F(xiàn)代服裝企業(yè)發(fā)展需要的是多方面專業(yè)人才，比如：（市場(chǎng)化的設(shè)計(jì)師）現(xiàn)代企業(yè)管理人才，新型市場(chǎng)營(yíng)銷人才，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)人才等等。當(dāng)代服裝業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的高低不僅取決于勞動(dòng)力成本，更取決于技術(shù)含量和文化的價(jià)值，前者帶來(lái)大生產(chǎn)的效率和成品的高質(zhì)量，后者帶來(lái)文化消費(fèi)的附加值。當(dāng)代高技術(shù)與高情感之間的相互促進(jìn)，使設(shè)計(jì)日益成為現(xiàn)代服裝業(yè)的附加值。當(dāng)代高技術(shù)與高情感之間的相互促進(jìn)，使設(shè)計(jì)日益成為現(xiàn)代服裝業(yè)的靈魂。在衣著領(lǐng)域，人們崇尚于個(gè)性情感的精確表達(dá)。要達(dá)到服裝在經(jīng)濟(jì)價(jià)值、審美價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的各種各樣的綜合要求，就需要各種樣的服裝設(shè)計(jì)貫穿于不同民族、不同經(jīng)濟(jì)和文化背景、不同職業(yè)，甚至不同年齡人群的現(xiàn)實(shí)生活的全過(guò)程和全方位。品牌成為滿足不同需求的象征，于是設(shè)計(jì)支配著各種服裝品牌特別是服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，我國(guó)設(shè)計(jì)水平的提高相當(dāng)迅速，并出現(xiàn)一些承擔(dān)國(guó)內(nèi)公認(rèn)品牌主要設(shè)計(jì)人或國(guó)外著名品牌的設(shè)計(jì)人的設(shè)計(jì)師。從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻形勢(shì)來(lái)說(shuō)，加速培養(yǎng)一代極富創(chuàng)新實(shí)力和拼搏精神的宏大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍確實(shí)迫在眉捷。同時(shí)，提高全社會(huì)對(duì)服裝的審美素質(zhì)，形成客觀正確地評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)師標(biāo)準(zhǔn)也十分重要。
3.4 國(guó)家政策支持
經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家均有扶植本國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的政策。比法國(guó)獨(dú)特的時(shí)裝設(shè)計(jì)專利法，美國(guó)的時(shí)裝表演屬文化性活動(dòng)免稅法，日本則直接地組織其經(jīng)濟(jì)力量推出世界級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，在短時(shí)間內(nèi)，將其落后的服裝工業(yè)推向了世界時(shí)裝業(yè)的先端。在這些國(guó)家里，針對(duì)服裝業(yè)的發(fā)展無(wú)不具有相應(yīng)的戰(zhàn)略策劃和實(shí)施辦法。我國(guó)目前服裝業(yè)正處于發(fā)民時(shí)期，急需國(guó)家政策的支持。
國(guó)家有關(guān)主管機(jī)構(gòu)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略卓有成效的品牌和企業(yè)采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施，加強(qiáng)對(duì)外商投資的宏觀調(diào)控，按國(guó)際慣例，依法規(guī)范外商行為，支持國(guó)內(nèi)馳名品牌的健康發(fā)展。重點(diǎn)扶植一部分條件優(yōu)越的企業(yè)，包括給它們?cè)谡摺①Y金、稅收、原材料等方面人于扶持。
依法打擊假冒，制止侵權(quán)，形成良好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，冒牌貨是一個(gè)無(wú)法抗衡的“競(jìng)爭(zhēng)”對(duì)手。目前市場(chǎng)上冒牌現(xiàn)象十分普遍。我國(guó)有必要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。工商行政管理工作者、商標(biāo)代理人、所有人要適應(yīng)新形勢(shì)，及時(shí)調(diào)查掌握市場(chǎng)信息，協(xié)助企業(yè)決策人制訂名牌商標(biāo)戰(zhàn)略，并配合司法機(jī)關(guān)依法保護(hù)名牌商標(biāo)。
名牌工作不僅僅是一件具體的工作，而是要各個(gè)方面互相配合，才能成就的事業(yè)。這里面有生產(chǎn)的、營(yíng)銷的、宣傳的、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)上的工作；有科技的、質(zhì)量的、法制的、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各個(gè)方面的規(guī)范；有企業(yè)的、政策的、群眾的各個(gè)方面的努力。只有這一切的有機(jī)的結(jié)合，才是名牌事業(yè)的成功。由于它的社會(huì)性，需要多種手段多種方式來(lái)對(duì)以下方面進(jìn)行建設(shè)：（1）培養(yǎng)這方面人才隊(duì)伍。不僅是企業(yè)，就是在社會(huì)上，也應(yīng)該有一批“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”方面的專門工作者，他們可以為企業(yè)，為政府提供這方面的服務(wù)。（2）做好名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)或曰無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估工作。這種評(píng)估，至少有兩方面的作用，一是教育宣傳作用，使人們形象地看到，無(wú)形資產(chǎn)是一筆重要的財(cái)富，是可以量化的財(cái)富；一是在明晰產(chǎn)權(quán)的過(guò)程中，停止國(guó)有無(wú)形資產(chǎn)的流失，使產(chǎn)權(quán)方面的交易可以公開地進(jìn)行。這對(duì)完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，是有重要作用的。（3）發(fā)揮名牌的群體優(yōu)勢(shì)。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，大都有商標(biāo)協(xié)會(huì)、名牌協(xié)會(huì)這類社會(huì)團(tuán)體，在發(fā)揮名牌的群體優(yōu)勢(shì)方面有進(jìn)起著重要的作用。我國(guó)目前是有部分國(guó)家性或地區(qū)性的服裝協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)組織是會(huì)員與政府這間的橋梁和紐帶，是政府的參謀和助手，隨著機(jī)構(gòu)改革的不斷深入，行業(yè)協(xié)會(huì)的職能也越來(lái)越多，越來(lái)越重要，同時(shí)也給協(xié)會(huì)工作提出了更高的要求。比如：a.組織地區(qū)級(jí)別或國(guó)家級(jí)別的各種形式的展覽，促進(jìn)信息交流，增加企業(yè)間合作機(jī)會(huì)。b.幫助政府制定戰(zhàn)略性的，長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，解決深層次的問(wèn)題，同時(shí)成為企業(yè)開拓思路，更新觀念、明確方向的指導(dǎo)。c.在扶優(yōu)扶強(qiáng)的同時(shí)，為中小企業(yè)的生存提供更多的幫助，以利于整理行業(yè)的不斷壯大發(fā)展。d.加強(qiáng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的培訓(xùn)的指導(dǎo)，更加有利于創(chuàng)建優(yōu)品牌。e.多開展一些信息發(fā)布會(huì)，組織一些考察工作，幫助企業(yè)向外發(fā)展，為企業(yè)尋找合作伙伴等等。（4）在名牌的認(rèn)定、宣傳、推廣等等方面，如何逐步建立一套既符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，又具有可操作性的規(guī)范，也是需要在主管部門的領(lǐng)導(dǎo)和倡導(dǎo)下，通過(guò)各個(gè)方面的配合和全社會(huì)的努力，其中包括消費(fèi)者的積極參與，才能做好的。
4、結(jié)束語(yǔ)
名牌事業(yè)意義重大，名牌發(fā)展了，我們的服裝企業(yè)才能更好地走上與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的質(zhì)量效益型的道路。名牌與名牌企業(yè)代表我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，必然對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)起著不可估量的帶頭和導(dǎo)向作用。正像我國(guó)第一個(gè)名牌組織——馳名商標(biāo)保護(hù)組織的成立宣言所說(shuō)的：名牌是國(guó)寶。名牌事業(yè)又必然促進(jìn)全民族素質(zhì)的提高。它的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
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