互聯(lián)網(wǎng)正實(shí)實(shí)在在的改變著我們的生活，小李是個(gè)普通的上班族，自從去年新浪將微博帶到我們身邊以來，緊跟“時(shí)尚”的他也注冊(cè)了一個(gè)微博，并迅速成為一名“微博控”。但過了那股“新鮮勁”后，小李發(fā)現(xiàn)微博也并非盡善盡美，盡管他可以通過微博得到最新的新聞，但限于140字的限制，卻難以了解新聞背后的背景以及專業(yè)的評(píng)論。
來勢(shì)洶洶的輕博客
微博就像快餐，雖然“解飽”卻失之精致，在餓肚子時(shí)來一頓是不錯(cuò)，但如果時(shí)間充裕，也許一頓美味的烤鴨會(huì)更好（盡管烤鴨的速度沒有快餐快）。基于微博的一些缺憾，一種名為輕博客的服務(wù)在美國(guó)誕生了。
輕博客的出現(xiàn)源自于微博客及其豐富的應(yīng)用程序，是介于博客與微博之間的一種
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，是用戶提供生成內(nèi)容、表達(dá)自己的平臺(tái)，兼具博客的表達(dá)力、專業(yè)性與微博的社交傳播力。簡(jiǎn)單地說，它既有微博一樣較強(qiáng)的傳播特性，又不局限于微博140字的限制從而達(dá)到內(nèi)容精致的目的。
輕博客的鼻祖Tumblr成立于2007年。截至2011年5月，其每日頁面瀏覽量已達(dá)4億次，進(jìn)入美國(guó)排名前25位網(wǎng)站，并在前不久拿到了8個(gè)億美金的估值。
由于類輕博客服務(wù)相較于如日
中天的微博所占據(jù)的一些優(yōu)勢(shì)，近期國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛推出了自己的類輕博客服務(wù)。由創(chuàng)新工場(chǎng)投資的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)是中國(guó)最早出現(xiàn)的輕博客，今年4月7日對(duì)外開放；5月底，在微博領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的新浪也悄然推出了“QING”；一個(gè)月后，被盛大稱為富微博的“推他”開始公測(cè)，8月更是傳出消息，推他A輪融資已進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，將向團(tuán)隊(duì)所有員工發(fā)放期權(quán)，融資規(guī)?？赡艹f美元；而被微博打得幾乎無還手之力的人人網(wǎng)也在7月正式將其輕博客產(chǎn)品人人小站對(duì)外公測(cè)；8月下旬，在微博領(lǐng)域失去先機(jī)的網(wǎng)易推出了名為L(zhǎng)OFTER的輕博客，提出了“專注興趣，分享創(chuàng)作”的口號(hào)，并首次采用獨(dú)立域名。而媒體出身的鳳凰新媒體，也在9月推出了自己的輕博客“鳳凰快博”。
重微博？
輕博客有些像重微博，如果把微博比作報(bào)紙，輕博客更像一本雜志。
現(xiàn)在人們喜歡將輕博客與微博作比較，其實(shí)雙方的差異還是比較明顯的。因?yàn)樽悦襟w的屬性，微博是以簡(jiǎn)短、即時(shí)的消息傳播和評(píng)論為核心。輕博客則主要是以內(nèi)容為核心，在輕博客中不再是以人分類（微博主要是關(guān)注名人）而是以喜好的領(lǐng)域分類，可能是旅游、財(cái)經(jīng)、時(shí)政，更像是一個(gè)自媒體的
門戶網(wǎng)站。雖然不具備微博快速的傳播性，但是跟微博比的話，是一種更有深度和內(nèi)容更全面的產(chǎn)品。
盡管都含有SNS屬性，但輕博客跟微博以及Facebook都不一樣，如果說Facebook是基于熟人的社交，微博是基于名人的社交，那么輕博客可以算是基于興趣的社交。
微博里用戶會(huì)比較容易融入其中，因?yàn)橛脩魧?shí)際上關(guān)注的是一個(gè)個(gè)的名人，在注冊(cè)一個(gè)新浪微博后，只需要關(guān)注自己感興趣的名人就可以快速融入其中，但輕博客則不然，名人優(yōu)勢(shì)在輕博客并不明顯，因?yàn)檩p博客關(guān)注的是內(nèi)容而非人，這點(diǎn)與博客的特點(diǎn)非常相似。就像鳳凰新媒體副總裁王育林所說，“為什么名人很少寫博客，名人不代表有很好的寫作能力，或者有專業(yè)的水平?！币虼溯p博客首先要面臨的問題就是如何引導(dǎo)用戶讓其快速的融入其中，將其牢牢吸引。
和艾賓浩斯的遺忘曲線一樣，最初幾天恐怕是輕博客類產(chǎn)品失去用戶最多的時(shí)候，如何減少在進(jìn)入之初的用戶流失怕是輕博客類產(chǎn)品能否成功的關(guān)鍵。
輕博客的盈利模式與微博相似，但卻更加明確，王育林認(rèn)為，“因?yàn)槊襟w屬性很強(qiáng)，或者內(nèi)容屬性很強(qiáng)的產(chǎn)品，輕博客天然就是會(huì)有一個(gè)媒體的盈利模式”。但與微博不同的是，微博的用戶較難進(jìn)行分類，即使有微博群，也難以對(duì)廣告的目標(biāo)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此，快消品的廣告可能是最適合微博的。而輕博客卻不是如此，與微博一樣強(qiáng)的媒體屬性再加上用戶分類明確，某一個(gè)圈子內(nèi)的用戶群會(huì)很清晰，廣告模式也就一目了然了。
王育林將鳳凰快博的用戶分成三類：第一種用戶是瀏覽用戶，會(huì)找某些方面的，或者自己感興趣的東西，這個(gè)用戶是占多數(shù)的；第二種用戶是記錄自己的用戶，“這種將博客當(dāng)日記使用的用戶是博客里面最多的用戶”；第三種用戶是相對(duì)專業(yè)的用戶群，是人數(shù)最少卻也最重要的，是輕博客的主要內(nèi)容提供者。
升級(jí)版博客
相比于微博，輕博客與互聯(lián)網(wǎng)最傳統(tǒng)的服務(wù)博客反而更為相似。
盡管近幾年似乎被SNS掩蓋了鋒芒，但博客仍是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的主要來源。就像王育林所說：“到現(xiàn)在為止，由網(wǎng)民創(chuàng)造的內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一半以上，基本上都是來自博客。”
但博客有一個(gè)天然的劣勢(shì)是產(chǎn)品傳播屬性不強(qiáng)，“媒體具備兩個(gè)屬性，除了創(chuàng)作還要具備傳播內(nèi)容的屬性”，原來博客的傳播基本上是靠網(wǎng)站的二次傳播，要靠博客平臺(tái)所在的網(wǎng)站，比如新浪博客或者鳳凰播報(bào)，編輯把內(nèi)容放到網(wǎng)站頻道里面做二次傳播，內(nèi)容才能被大量的人看到。博主缺少傳播自己的博客內(nèi)容的途徑跟有效的方法，所以雖然博客為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了大量的內(nèi)容跟流量，但是卻沒有為他的創(chuàng)造者帶來什么，正如王育林所說：“這是博客這個(gè)產(chǎn)品本身的缺陷”。
對(duì)于輕博客的看法實(shí)際上目前各方仍存在一些出入，輕博客是在博客與微博之間的產(chǎn)品，那么輕博客究竟是像博客多些還是像微博多些呢？輕博客到底是輕的博客還是重的微博呢？在這一看法上的不同也就造成了目前各家自身類輕博客產(chǎn)品特點(diǎn)的不同，輕博客的鼻祖Tumblr顯然更加偏重于輕博客傳播的便捷性，其最大的特點(diǎn)就在于他的“輕便”，即內(nèi)容發(fā)布的簡(jiǎn)便性，用戶在使用時(shí)，往往只需點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，就能輕便地發(fā)布他們的“發(fā)現(xiàn)”。
與之相對(duì)的，國(guó)內(nèi)的輕博客似乎有自己的見解。王育林認(rèn)為鳳凰的快博是一個(gè)“博客的升級(jí)產(chǎn)品”，也就決定了其更注重內(nèi)容，是一款在傳統(tǒng)博客基礎(chǔ)上加強(qiáng)媒體屬性的產(chǎn)品，正如王育林所說：“快博跟博客的區(qū)別在于，它的訂閱和傳播方式發(fā)生了變化?！痹瓉聿┛偷膫鞑バ枰刂坊蛘呔W(wǎng)站導(dǎo)航的引導(dǎo)，而這種現(xiàn)在綜合了微博和SNS的特點(diǎn)，可以直接訂閱自己喜歡的博客，可以通過圈子、訂閱、標(biāo)簽這種方式，快速看到你所寫的東西，并且能夠轉(zhuǎn)貼和評(píng)論?！?br> 輕博客就是一個(gè)博客與微博的中間產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)的
未來發(fā)展瞬息萬變，輕博客如果想要在博客與微博之間生生擠出自己的生存空間，自身的定位以及未來的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都會(huì)產(chǎn)生影響，但不管怎么說，輕博客仍不失為一個(gè)探索社交媒體的大膽嘗試，正如王育林所說：“最后也可能像輕博客未必像大家想得這么好，但我們認(rèn)為社會(huì)化媒體一定是未來的趨勢(shì)”。
