導(dǎo)
語
當(dāng)你知道了用戶想吃什么之后，下一步，就要考慮做法了。
同樣的一條魚，你可以做清蒸，紅燒，酸菜魚……要怎么做，搭配什么配菜才能讓客戶滿意，并且推薦給他的朋友呢？
這就好比，你知道了選題，如何完善內(nèi)容，才能吸引別人分享呢？
今天，我們來學(xué)習(xí)，如何用精致的食材，給你的作品加分。
內(nèi)容定位
01
第一步，內(nèi)容定位。
如果你是打算做干貨類，那么，重點就在于知識密度，技能指導(dǎo)，并且，要把握知識焦慮。
假設(shè)，你的用戶是自己創(chuàng)業(yè)的，針對他的知識焦慮，你要提供融資方法，公司管理，最前沿的創(chuàng)業(yè)信息和大趨勢。
給他滿滿的干貨，讓他覺得在你這里學(xué)到了知識，解決了自己的焦慮，你就成功了。
如果你做觀點類。重點就在于資訊觀點和認知想法。你要把握用戶的情感焦慮，從而完成觀點表達。比如，面對新封神榜被停播，你是怎么看的？
你想要站在哪一方的立場上，發(fā)表你的觀點。
假設(shè)，你要說停播不對，那么就是各人有各人的欣賞和藝術(shù)表現(xiàn)形式，不能因為什么事情就停播，等等，和你站在同一立場上的人，會來頂你的。
如果你做情感心態(tài)類。重點就在于雞湯和心靈慰藉，這里要把握資訊焦慮和認知升級。
心靈雞湯火了一陣子，給在痛苦中掙扎的人們送來了不少營養(yǎng)。而營養(yǎng)過剩之后，毒雞湯以自嘲自諷地方式，又一次讓消沉的人們嗨了起來。
02
第二步，垂直方向定位
你要根據(jù)自身的能力和知識體系來決定。比如，你擅長哪一塊，寫哪一塊內(nèi)容更容易，更有激情。
然后，根據(jù)公眾號三種用戶的焦慮，定位干貨類，觀點類，情感心態(tài)類三種內(nèi)容的比例。
當(dāng)做好這一步定位之后，要具體怎么操作，你心里就有個大概了。
03
第三步，人格化定位
人格化定位主要是確定文案的風(fēng)格，價值觀和調(diào)性。
同樣的主題和觀點，讓不同的人來寫，就會寫出不一樣的歸納覺，主要在于每個人寫作的風(fēng)格和價值觀不同。
所以，在寫之前，首先要確定公眾號的調(diào)性是什么，根據(jù)這個確定寫作風(fēng)格，表達方式，語言特色和內(nèi)容調(diào)性。
寫出更符合公眾號的文章，增強公眾號的設(shè)定。
04
第四步，畫出用戶成長所需知識或者信息圖
這里和之前的畫小羊一樣，首先要了解你的用戶，之后，根據(jù)用戶的特性，確定成長的每一個點上所需要的信息圖。
知己知彼，做出來的菜，才會盡如人意。
在確定了內(nèi)容定位之后，就要開始內(nèi)容規(guī)劃了。
內(nèi)容規(guī)劃
01
第一步，確定內(nèi)容產(chǎn)量。
根據(jù)上面已經(jīng)確定好的定位，每個欄目比較產(chǎn)量等，設(shè)定更新周期。
更新太頻繁，會讓用戶覺得信息量過大，如果事件不夠充足，或者不是你公眾號的死忠粉，有部分內(nèi)容就會被直接忽略。
更新太少，會讓用戶在不知不覺中遺忘你，或者給了其他相似信息平臺趁虛而入的機會。
所以，規(guī)定好合適的篇數(shù)，定好準(zhǔn)確的時間，培養(yǎng)用戶的確定性，會讓你的運營更加好做。
02
第二步，內(nèi)容形式
內(nèi)容的展現(xiàn)形式，無非是文字，圖片，音頻，視頻，或者還能插入一些小游戲，H5等等。
在動手之前，首先要做好來源和制作流程的規(guī)劃。
明白要做成這么樣子的，才能開始著手制作。
03
第三步，提供社交貨幣
社交貨幣簡單來說，就是“談資”，那些能夠讓你分享出去的，讓別人認可或者羨慕的都可以是你的談資。
社交貨幣的主要功能就是展示，或者說，就是一種你個人的思想理念輸出，如果朋友圈相當(dāng)于每個人的社交貨幣交易市場，你分享的每一個動態(tài)，都是衡量你社交貨幣價值的重要參數(shù)。
給你的用戶提供社交貨幣，讓他們可以在朋友圈“秀”起來。
04
第四步，幫助用戶表達想法
我們在想要轉(zhuǎn)發(fā)一個推文的時候，會不會有一種感覺：我去，這個說的太對了，簡直就是我的想法。
或者是女生看到一篇指責(zé)直男癌的文章，對比自己的男朋友，就會覺得：這說的就是我男朋友啊。
雖然平時對男朋友的某些的方很不滿，但是又不知道怎么說，于是這篇文章，正中下懷。直接轉(zhuǎn)發(fā)給男朋友，說：看，你就是這樣的！
幫助用戶表達想法，說他們想說的話，可以有效提高你的轉(zhuǎn)發(fā)率。
05
第五步，分享知識點
體現(xiàn)公眾號的價值，分享知識點的做法也是個不錯的選擇。
用干貨分享的方法，讓你的用戶從你這里學(xué)到知識，讓他們自己得到提升，會增添你這個賬號的實用性，和用戶對你的喜愛度。
當(dāng)這一切都準(zhǔn)備好了，做菜的時候，就到了。
開頭激起閱讀欲望
吃菜的第一口，決定了你要不要繼續(xù)吃下去。同樣，文章的開頭，也決定了別人要不要繼續(xù)看下去。
在這里，給大家分享幾種開頭。
第一種，3秒內(nèi)容獲取，一分鐘內(nèi)容獲取，讀完用戶內(nèi)容獲取。
在盡可能快的時間里，讓讀者知道，在這篇文章里，他能看到什么，學(xué)習(xí)到什么，對他有什么好處。如果這個點找對了，你的開頭，就成功了。
第二種，金字塔寫作法。
開頭點題，然后層層推進，引發(fā)大家讀下去的興致。
第三種，濃縮精華。
我看過很多文章，喜歡在開頭做一個小總結(jié)。將整篇文章的精華點提出來，引起讀者的興趣，這同樣也是一個不錯的方法。
第四種，描述痛點。
這種在護膚品行業(yè)非常常見，先扔出痛點，比如，丑了以后，老公會怎樣，孩子會怎樣，你的朋友會怎樣，一連串的描述，撕扯著人的痛點，最后說，看下去，可以解決。
我想被恐懼所支配的人，都會繼續(xù)看下去。
第五種，制造懸念。
懸疑故事之所以那么多人愛看，就是因為抓住了人們的好奇心。
一連串的懸念，會讓他好奇心大發(fā)，忍不住一直看下去。
第六種，金句名言，引起共鳴。
根據(jù)你的用戶設(shè)定，選擇他們所喜歡的名言作為開頭，引起他們的共鳴，繼續(xù)看下去，也是理所當(dāng)然的。
第七種，故事引入。
有一個有趣或者離奇的故事開頭，可以讓你的文章更加引人入勝。
第八種，開門觀點，激發(fā)站隊。
在文章的開頭，直接拋出你對某件事情的觀點，接下來，看你文章的人會自動分為兩類。一類說，對，就是這樣，我看看你怎么論證；另一類說，什么狗屁理論，我看看這傻子想說點啥，結(jié)果，無一例外，都會看下去。
第九種，事件+疑問。
面對發(fā)生的熱點事件，用事件描述加上疑問的方式，提出問題，引發(fā)讀者的思考。同時，為了知道你對這個問題的看法，會自然而然地繼續(xù)看下去。
第十種，與你有關(guān)，對你有用。
利益驅(qū)動，在這里同樣適用。
看了這篇文章，你能得到什么，或者，這篇文章的內(nèi)容將改變你的生活，好奇心和利益驅(qū)動，都會讓他們繼續(xù)看下去。
摘要技巧
當(dāng)人們看到推文的時候，第一眼看到的是標(biāo)題，第二眼就是摘要。
能不能吸引用戶來看這篇文章，摘要的設(shè)定，也尤為重要。
在這里，教給大家?guī)讉€寫摘要的技巧。
01
第一種，寫一句讀后感。
用你對這篇文章的感覺，來引起對者的好奇心，從而點開文章。
02
第二種，待續(xù)標(biāo)題，加強勾引。
延續(xù)標(biāo)題的話，然后做成一個勾引的鉤子，誘惑用戶不得不點開，否則心癢癢。
03
第三種，強化，補充標(biāo)題。
如果標(biāo)題沒能說清楚你想表達的內(nèi)容，那么，可以在摘要里做一個補充。
04
第四種，明確閱讀預(yù)期，加強推薦。
在這篇文章里，你能獲得什么，就是用戶對于文章的預(yù)期，直接將預(yù)期寫出來，加強推薦，吸引讀者點開。
文章內(nèi)部，小標(biāo)題設(shè)置得當(dāng)，也能為你的文章增添一份可讀性。
小標(biāo)題設(shè)置
好的小標(biāo)題設(shè)定，可以幫助理清文章邏輯，表達條理分明，吸引用戶閱讀，幫助用戶理解，減輕閱讀壓力，方便用戶查閱。
那么，如何寫好小標(biāo)題呢？
這里教大家一招金包骨法。金句包裝提綱骨架。
提煉小標(biāo)題最好結(jié)合關(guān)鍵詞布局
根據(jù)文章的布局和關(guān)鍵詞，提煉合適的小標(biāo)題，可以方便閱讀，讓讀者清晰知道，這一節(jié)是什么內(nèi)容，增添便捷，另一方面，可以簡明扼要概述內(nèi)容，對小塊內(nèi)容做一個總結(jié)，讓文章看起來清晰明了，有連貫性。
長短適中，最多分三級
小標(biāo)題的長短很有考究，太短，說不清事情。太長，又會覺得冗長，甚至和文章融為一體，失去小標(biāo)題的作用。
除此之外，不要分太多層級，以免文章太亂太繁瑣。最多可參考分為三級。
標(biāo)題要突出，吸引眼球
設(shè)置了小標(biāo)題，相當(dāng)于給讀者劃重點，這一塊有什么，值不值得我看，在看到小標(biāo)題的時候，心里就有了概念。
所以，小標(biāo)題的設(shè)置，要突出，要吸引眼球，讓人有興趣看文字的內(nèi)容。
標(biāo)題之間要有邏輯
標(biāo)題之間如果沒有邏輯，整個文章就會失去連貫性，讓別人覺得這是東拼西湊來的。首先態(tài)度就被否定了。其次，沒有邏輯的文章，會讓人看得云里霧里，不知所云。
小標(biāo)題的問題解決了，最后，就是全文的結(jié)尾了。
能不能吸引別人分享，就看這最后一步。
結(jié)尾
之前在網(wǎng)上看到一個漫畫，第一張圖是美術(shù)生考試，畫馬，光一個馬頭，栩栩如生。
第二張圖，是最后要交卷了，時間不夠了，于是，簡筆畫在后面接了個馬的身體，看起來不倫不類。
文章也是一樣，如果開頭和中間都很華麗，最后來了個很無聊的結(jié)尾，那就真是狗尾續(xù)貂了。
這里教給大家?guī)讉€方法，可以讓你的文章，有一個完美的結(jié)局。
第一點， 總結(jié)全文，體現(xiàn)價值感。
這就相當(dāng)于作文中的總分總方式，開頭點題，中間展開，最后總結(jié)。
雖然沒有十足的亮點，但是中規(guī)中矩，不會出錯。
如果可以體現(xiàn)整篇文章的價值感，也是一個不錯的結(jié)尾。
第二點， 強調(diào)觀點，引發(fā)站隊和互動
有的文章，看完呵呵一笑就退出去了，有的卻讓人忍不住留言評論，就在于最后的結(jié)尾。
在結(jié)尾強調(diào)自己的觀點，不論是哪一方，都會來和你互動。
同樣觀點的人會頂你，不同觀點的人會罵你。
不過，目的總是達到了。
第三點， 雞湯共鳴
一篇文章寫完了，最后來幾句雞湯，也是不錯的結(jié)尾。
辛苦工作的人，或者在家全職帶娃的寶媽，每個人心里都有脆弱的一面，用合適的雞湯，引發(fā)他們的共鳴，送上你的關(guān)懷。他們對你的好感，會直線上升。
第四點， 金句名言，zb神器
在最后，用合適的金句名言來點題，最好是那種能讓人拿來zb的話，效果一定更好。
第五點， 引出話題互動，引發(fā)討論
如果自己說出觀點太招罵，那么，你可以把話題扔給大家來討論。
一個有爭議點的話題，就算是你沒有給出自己的明確態(tài)度，一群吃瓜群眾，也會開始自發(fā)討論的。
第六點， 下期預(yù)告
這篇文章結(jié)束了，那么下一篇什么時候發(fā)，大概是什么內(nèi)容呢？
可以在最后，為下一期文章做一個預(yù)告，既表現(xiàn)了你這個公眾號的連貫性，又讓感興趣的人開始關(guān)注下一篇文章，豈不是一箭雙雕？
第七點， 關(guān)心用戶，增加好感。
無論什么時候，關(guān)心都是讓人無法拒絕的毒藥。
這就好比，一個人想把東西賣給你，一定不是上來就說：快來買我的產(chǎn)品。
而是說：最近過的怎么樣??？生病了啊，有沒有去醫(yī)院，要照顧好自己，等等。
一系列關(guān)懷說完了，對方放松警惕了，最后來一句，我最近在賣什么什么，你要不要來一點。
所以，文章結(jié)尾，關(guān)心你的用戶，送上祝福，會增加他們對你的好感。
以上是關(guān)于如何把一道菜做到色香味俱全。
最后，當(dāng)你一切都做好了，就到了擺盤的時候。
請看下一課，我教你們，如何擺盤。
