沒(méi)有在第一時(shí)間看到“超級(jí)女聲”的決賽，在廣州本田做銷(xiāo)售的陳剛懊惱了一個(gè)多月。8月26日“超級(jí)女聲”決賽當(dāng)晚，陳正在出差的火車(chē)上。
不過(guò)，陳剛今后將不再會(huì)被這樣的問(wèn)題困擾了。
因?yàn)楦鞔笫謾C(jī)終端廠商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和廣電及電視節(jié)目提供商正在積極實(shí)現(xiàn)用戶(hù)使用手機(jī)看電視的夢(mèng)想。此前，中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通都剛剛宣布將全面支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)，移動(dòng)用戶(hù)如果不想錯(cuò)過(guò)自己喜歡的球賽或者演唱會(huì)，完全可以通過(guò)手機(jī)來(lái)完成心愿。
終端巨頭覬覦“手機(jī)電視”
“我們?nèi)ツ昃屯瞥隽丝梢允湛措娨暪?jié)目的Nokia7700手機(jī)。” 諾基亞大中國(guó)區(qū)多媒體事業(yè)部暨媒體和音樂(lè)事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理戴錦和告訴記者，“當(dāng)時(shí)是為了和電信運(yùn)營(yíng)商以及各廣電運(yùn)營(yíng)商合作，測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以及頻率分配等。”
戴稱(chēng)，今年諾基亞推出的Nokia7710智能手機(jī)，已經(jīng)在8月赫爾辛基世錦賽上讓用戶(hù)體驗(yàn)了一把實(shí)時(shí)收看比賽現(xiàn)場(chǎng)直播的效果。
戴錦和告訴記者，Nokia7700和Nokia7710都是基于地面廣播方式DVB-H技術(shù)收播電視的，即利用廣電的無(wú)線(xiàn)電視基站接收電視信號(hào)。而此前的諾基亞推出的支持手機(jī)電視的NOKIA6600、NOKIA7610、NOKIA6230、NOKIA7270則使用的是“網(wǎng)絡(luò)電視”的技術(shù)，即用戶(hù)收看電視節(jié)目需先通過(guò)手機(jī)設(shè)置進(jìn)入“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行下載，內(nèi)容由不同的SP來(lái)提供。
終端廠商們是最早覬覦“手機(jī)電視”這塊蛋糕的，諾基亞、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉、西門(mén)子、松下以及NEC這些國(guó)外手機(jī)廠商都先后推出了多款支持電視播放的手機(jī)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎也不甘示弱，早在2004年3月，多普達(dá)就推出dopod535智能手機(jī)，用戶(hù)能通過(guò)央視網(wǎng)站鏈接收看到CCTV-新聞、CCTV-4、CCTV-9三個(gè)頻道的節(jié)目，盡管多普達(dá)因此還遭遇了侵犯央視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的訴訟。而聯(lián)想、中興等手機(jī)廠商也都先后推出支持電視視頻播放的手機(jī)，甚至連UT斯達(dá)康總裁吳鷹都放言，小靈通也將馬上推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
在Nokia公司多媒體事業(yè)部副總裁Richard Sharp看來(lái)，未來(lái)手機(jī)電視的前景將是這樣的：手機(jī)不再只是一部電話(huà)，而是一個(gè)可以獲得各種信息的多媒體終端，集通話(huà)、音樂(lè)、拍照、輸入、視頻播放一體的手持終端；到2010年，全球?qū)⒂?0億個(gè)電視用戶(hù)，而移動(dòng)手機(jī)電視的用戶(hù)將達(dá)到3億；移動(dòng)電視造就的商業(yè)機(jī)會(huì)將是天文數(shù)字。
德勤的一份報(bào)告顯示，美國(guó)手機(jī)電視的用戶(hù)數(shù)量在2005年將增長(zhǎng)到120萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)商由此獲得的收入將在2008年將達(dá)到19億美元。
諾基亞從今年3月開(kāi)始，和芬蘭移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Elisa、Sonera、無(wú)線(xiàn)電視發(fā)行商Digita、電視臺(tái)MTV、Nelonen以及芬蘭廣播公司在芬蘭聯(lián)合推出的手機(jī)電視測(cè)試項(xiàng)目顯示，58%的用戶(hù)表示手機(jī)電視將會(huì)普及和流行。
廣電、移動(dòng)短兵相接
就在消費(fèi)者還在為選用哪款手機(jī)收看電視效果更好而頭疼時(shí)，孰不知移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商、電視節(jié)目提供商以及SP，關(guān)于手機(jī)電視這一新興產(chǎn)業(yè)的爭(zhēng)奪已經(jīng)悄然展開(kāi)。
中國(guó)移動(dòng)此前宣布，中國(guó)移動(dòng)的全網(wǎng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)將于10月下旬正式開(kāi)通。目前，浙江移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)正在測(cè)試之中，只要手機(jī)支持上網(wǎng)就可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)上看電視；而深圳移動(dòng)則已經(jīng)完全支持，只等待移動(dòng)總部通知正式開(kāi)通業(yè)務(wù)。
與此相對(duì)的是，中國(guó)聯(lián)通技術(shù)部總經(jīng)理張智江在不久前召開(kāi)的“3G在中國(guó)2005全球峰會(huì)”上表示，聯(lián)通將大力進(jìn)軍手機(jī)電視業(yè)務(wù)。事實(shí)上去年4月，聯(lián)通就已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)推出了基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)的“視訊新干線(xiàn)”手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并且已和12個(gè)電視頻道達(dá)成了協(xié)議。今年12月，天津聯(lián)通開(kāi)通了基于CDMA手機(jī)的掌上電視GOGOTV，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)終端看到周星馳《功夫》的10個(gè)拆分電影片段。
但事實(shí)上，目前在國(guó)內(nèi)收看到的電視節(jié)目，都是基于“終端＋移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商＋SP”的模式，從根本上說(shuō)還是一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電視”的概念，對(duì)終端的技術(shù)要求就是硬件上電池容量和足夠內(nèi)存，軟件上支持下載和視頻播放。
而手機(jī)播放電視的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種：基于地面廣電系統(tǒng)的無(wú)線(xiàn)電視基站接收電視信號(hào)，目前在地鐵、公交車(chē)上實(shí)現(xiàn)看電視就是采用這種技術(shù)的前身DVB-T，終端支持廠家主要有諾基亞、三星、飛利浦、摩托羅拉、西門(mén)子、索尼愛(ài)立信和NEC等；第二種是基于衛(wèi)星傳播的方式接收電視信號(hào)，在日韓地區(qū)比較流行，目前摩托羅拉和三星都已經(jīng)在日韓推出了支持衛(wèi)星傳播電視節(jié)目的終端；第三種是基于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的3GPP MBMS技術(shù)和流媒體技術(shù)，這種技術(shù)對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的帶寬和速度都有相應(yīng)要求，也被移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們看成是3G時(shí)代的殺手級(jí)業(yè)務(wù)。
既然技術(shù)上存在不同的實(shí)現(xiàn)方式，廣電運(yùn)營(yíng)商和電視節(jié)目提供商顯然不愿如此輕易的就將蛋糕拱手相讓。因?yàn)閺V電運(yùn)營(yíng)商更愿意終端用戶(hù)不通過(guò)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)或者電信網(wǎng)絡(luò)，而直接利用自己的電視節(jié)目基站網(wǎng)絡(luò)來(lái)收看電視節(jié)目。
業(yè)界似乎已經(jīng)聞到了兩兵相接揮刀相向的味道。
“無(wú)論哪種模式推行手機(jī)電視，都是一個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈共同合作的問(wèn)題。”戴錦和對(duì)記者表示，例如在采用廣電的無(wú)線(xiàn)廣播方式里，需要有支持視頻播放以及具有無(wú)線(xiàn)廣播接收天線(xiàn)的手機(jī)，需要廣電的基站網(wǎng)絡(luò)發(fā)射信號(hào)，需要節(jié)目提供商的內(nèi)容，需要通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們來(lái)收費(fèi)，再和上述各方分成。
“我們只是為用戶(hù)提供多種選擇的可能性，最終選用哪種服務(wù)，全在于用戶(hù)自身。”戴錦和表示。
“完全看運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者有選擇的自由，它們會(huì)衡量和選擇哪種服務(wù)更適合自己。”摩托羅拉個(gè)人通訊事業(yè)部工程師莫亞輝也如此表示。
收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵
但業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論采用哪種方式收看手機(jī)電視，如何收費(fèi)問(wèn)題才是現(xiàn)在手機(jī)電視普及的瓶頸。
“我們目前和中國(guó)移動(dòng)以及央視合作通過(guò)‘移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)‘下載電視節(jié)目還在測(cè)試中，中移動(dòng)還沒(méi)有給出具體的收費(fèi)方式，基本可能是采用用戶(hù)包月200塊錢(qián)的形式。”莫亞輝介紹，也有一次性下載短片或者幽默喜劇片斷等一次收費(fèi)1元錢(qián)、2元錢(qián)不等的方式。
而戴錦和告訴記者，采用廣電無(wú)線(xiàn)基站即DVB-H方式收發(fā)節(jié)目，收費(fèi)應(yīng)該是最便宜的，因?yàn)閺V電的基站布點(diǎn)已經(jīng)非常廣泛，只需要在原有的基礎(chǔ)上針對(duì)移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)稍微擴(kuò)大布點(diǎn)就可以達(dá)到業(yè)務(wù)基本覆蓋。目前在芬蘭已經(jīng)推出基于廣電無(wú)線(xiàn)傳播的手機(jī)電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每月5美元左右。
戴錦和承認(rèn)，這種利用廣電無(wú)線(xiàn)傳播收看電視節(jié)目的形式，確實(shí)是對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定的侵蝕。尤其在3G時(shí)代，由于雙方都有條件提供這種服務(wù)，收費(fèi)無(wú)疑成為決定成敗的關(guān)鍵。戴表示，在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)上收看電視，運(yùn)營(yíng)商要為此項(xiàng)服務(wù)增加很多布點(diǎn)投入，還要在原有軟件上升級(jí)，成本很高，因此收費(fèi)昂貴。據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)用戶(hù)通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)看電視，基本是每月300多塊錢(qián)，用聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)看電視是每月100多塊錢(qián)。
戴錦和解釋?zhuān)?dāng)然今后也有可能采用幾種技術(shù)模式結(jié)合的形式，例如采用廣電無(wú)線(xiàn)基站收發(fā)方式，針對(duì)不同的電視節(jié)目提供商采用免費(fèi)頻道和收費(fèi)頻道結(jié)合，再增加利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的定制、點(diǎn)播節(jié)目，即使收費(fèi)高一點(diǎn)用戶(hù)也可以接受，這樣用戶(hù)的可選擇性也會(huì)大大增加。
而三星電子無(wú)線(xiàn)技術(shù)事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理則對(duì)記者描摹了今后手機(jī)電視的宏偉未來(lái)：今后可以采用廣電、衛(wèi)星、移動(dòng)幾種模式并行，由消費(fèi)者自由選擇，甚至在終端方面加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的鏈接。比如用戶(hù)正在收看《雍正王朝》，點(diǎn)擊“雍正”鏈接，就可以查到有關(guān)雍正的更詳細(xì)資料和背景，可以立即點(diǎn)擊歌曲成為自己的彩鈴，也可以立即下載明星圖片成為自己的手機(jī)背景等。
