網(wǎng)絡(luò)與書（上）網(wǎng)絡(luò)出版的兩難
◎引起爭(zhēng)議的數(shù)字圖書館計(jì)畫
2004年底，新興網(wǎng)絡(luò)公司Google打算將密西根大學(xué)，哈佛大學(xué)，史丹佛大學(xué)，紐約公立圖書館和牛津大學(xué)圖書館內(nèi)所有的藏書全部掃描上網(wǎng)供人搜索。這個(gè)稱之為「Google Print」的計(jì)畫馬上引起喧然大波。
所謂的喧然大波，包含了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（例如微軟）馬上跟進(jìn)宣布類似計(jì)畫，以及書籍著作權(quán)人的群起圍攻，認(rèn)為這是大規(guī)模的著作權(quán)侵害，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)和美國(guó)作家工會(huì)各自就此事對(duì)Google提出訴訟。
面臨一波波批評(píng)，Google宣布中止對(duì)享有著作權(quán)的書籍進(jìn)行數(shù)字化工作，并希望能聽取出版商的意見，讓Google知道哪些書不參與數(shù)字化。另一方面，微軟則加緊腳步在類似的計(jì)畫上力圖超前Google。
圖書館，是人類智能的匯集地。不論中外，在歷史上都曾發(fā)生過多起因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)而焚燒館藏書籍的事件，造成當(dāng)代文化的斷層，每每令人痛心。將圖書館藏?cái)?shù)字化，除了更易保存外，也更利于知識(shí)的傳播。
令人困惑的是，如果這件事情是對(duì)的，是符合公眾利益的，甚至引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)出「這件事情我們?cè)趺礇]想到？趕快跟進(jìn)」的叫喊聲，為什么在發(fā)展上會(huì)如此不順利？其實(shí)，這背后是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的掙扎。
◎書籍的販?zhǔn)凼?a target="_blank">電子商務(wù)敲門磚
細(xì)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程，始終和「書籍」，「出版」等字眼糾纏不清。首先，由美國(guó) Amazone.com帶領(lǐng)風(fēng)潮，以致于世界各地都有從網(wǎng)絡(luò)書店起家的成功電子商務(wù)公司（當(dāng)然，成功后也開始擴(kuò)大銷售項(xiàng)目）。
為什么書籍販?zhǔn)蹠?huì)成為電子商務(wù)的敲門磚？首先是消費(fèi)者有需求，其次是單價(jià)低，降低消費(fèi)者第一次在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的門檻。書籍運(yùn)送幾乎不怕碰撞碎裂，而且不具時(shí)效性。以上種種確實(shí)適合早期的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
由于實(shí)體書籍在透過網(wǎng)絡(luò)銷售時(shí)總是有配送問題，與網(wǎng)絡(luò)的虛擬特性相違背。書籍的利潤(rùn)本來(lái)就不高，獲利卻大量被物流成本侵蝕，經(jīng)營(yíng)者也苦思對(duì)策，于是在2000年的時(shí)候興起一波電子書熱潮。
2000年 3月，美國(guó)知名驚悚作家Stephen King在各大網(wǎng)絡(luò)書店推出新的小說(shuō)。這本售價(jià)僅 2.5美元，內(nèi)容僅有66頁(yè)的短篇小說(shuō)僅有電子書版而無(wú)實(shí)體書本，因?yàn)榇髱煹拿麣舛斐莎偪駬屬?gòu)。
基于版權(quán)保護(hù)，這本書必須用一套稱為GlassBook 的軟件來(lái)閱讀。即便如此，上市后24小時(shí)內(nèi)在Amazon仍狂銷40萬(wàn)冊(cè)。然而事后Stephen King卻公開表達(dá)對(duì)電子書發(fā)展的失望，并表明從此不再出版電子版。
◎網(wǎng)絡(luò)出版與實(shí)體出版的兩難
我們或許難以窺見大師到底有多不滿，但卻可以想像，如果一個(gè)平凡人一如你我，在網(wǎng)絡(luò)上出版一本書而擁有40萬(wàn)銷售量，大概可以坐享「網(wǎng)絡(luò)暢銷作家」的美譽(yù)及10萬(wàn)美金版稅收入（版稅以 10%估計(jì)）。
然而這正是問題所在。如果Stephen King早先沒有在實(shí)體的書籍出版成名，他的電子書上網(wǎng)販賣大概也不會(huì)有人買。電子書已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)書店必要的販賣項(xiàng)目，然而在書籍目錄上卻總是找不到知名作者的書。
因?yàn)椋绻嬲侵骷业臅?，你?huì)寧可花錢去買一本，以便享受更好的閱讀經(jīng)驗(yàn)（不可諱言，電腦屏幕并不是好的閱讀介面，而這也已經(jīng)證明是電子書發(fā)展的最大阻礙）。
也有另一股潮流是反過來(lái)的。99年，作家痞子蔡，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)「第一次的親密接觸」享譽(yù)兩岸，接著誕生更多網(wǎng)絡(luò)作家。在網(wǎng)絡(luò)上書寫免費(fèi)小說(shuō)打開知名度，然后靠出版實(shí)體書籍來(lái)獲利，似乎是可行的。
海峽兩岸曾經(jīng)誕生過許多文學(xué)社區(qū)網(wǎng)站，例如臺(tái)灣的優(yōu)秀文學(xué)網(wǎng)，大陸的榕樹下等等。然而，文章在網(wǎng)絡(luò)上不能賣錢，搞到后來(lái)還是得依靠傳統(tǒng)出版才能贏利。談到這，經(jīng)營(yíng)者大概已經(jīng)疲累到不行了。
◎舊體制受侵蝕，新體制尚未起
培養(yǎng)一個(gè)知名網(wǎng)絡(luò)寫手，到能夠依靠知名度出版實(shí)體書籍營(yíng)利，真是談何容易；網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)到處轉(zhuǎn)貼的文章還有多少人愿意買也是問題。而從網(wǎng)絡(luò)成名的作家，大部分會(huì)從此以實(shí)體出版為主，不愿再回頭。
為什么我們從Google的數(shù)字圖書館計(jì)畫談到網(wǎng)絡(luò)出版？因?yàn)楹苊黠@的書籍內(nèi)容的數(shù)字化傳播是必然的趨勢(shì)，然而害怕自身權(quán)益受損卻成了出版商與著作權(quán)人普遍的擔(dān)憂，因?yàn)樾碌墨@利模式還看不見。
其實(shí)所有的數(shù)字內(nèi)容都有一樣的困擾：舊有權(quán)益受損，新獲利不能保證，只是音樂與電影的創(chuàng)作的門檻較高，而文字創(chuàng)作門檻較低罷了。然而，隨著數(shù)字化工具的普遍，此類創(chuàng)作的門檻將會(huì)越來(lái)越低。
Google的數(shù)字圖書館計(jì)畫打算依靠競(jìng)價(jià)排名廣告盈利。這件事情給了我們一個(gè)暗示，權(quán)利總是某程度和金錢掛上關(guān)系。如果書籍的作者能夠從Google的廣告收入上分一杯羹，是否就不會(huì)反抗得如此激烈？
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