中國網(wǎng)絡(luò)視頻難有“搖錢樹”
中國企業(yè)家 2010-08-20 10:13:41
在經(jīng)過五年多高速發(fā)展后，投資者的持續(xù)追捧，令中國網(wǎng)絡(luò)視頻熱度仍不減當(dāng)年;預(yù)計未來二至三年，該行業(yè)將有數(shù)家領(lǐng)先者登陸資本市場。然而，商業(yè)模式雷同和盈利能力欠佳或令視頻網(wǎng)站難以成為投資者的“搖錢樹”。
2010 年成為中國網(wǎng)絡(luò)視頻公司IPO 起跑之年：上月底，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下視頻公司酷6 網(wǎng)借華友世紀(jì)，曲線登陸美國納斯特;本月中旬，樂視網(wǎng)在深圳創(chuàng)業(yè)板掛牌，成為首家在A 股上市的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。
未上市的公司則加大了融資力度。土豆網(wǎng)日前宣布完成第五輪融資，規(guī)模為50 00 萬美元;優(yōu)酷網(wǎng)也已完成了最少五輪融資，共獲得來自風(fēng)險投資投機構(gòu)(VC)逾1 億美元資金。
“酷6 上市給競爭對手帶來了資本和運營層面的壓力，在獲得數(shù)輪投資后，像優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)這類市場分額靠前的企業(yè)離上市也不遠(yuǎn)了。”市場諮詢機構(gòu)易觀國際分析師唐亦之說。
優(yōu)酷首席執(zhí)行官(CEO)古永鏘把2010 年稱為中國視頻行業(yè)的而立之年。然而，高投入之下，視頻網(wǎng)站盈利能力卻未見明顯起色：廣告收入低，帶寬和版權(quán)費用高，使得大多數(shù)視頻網(wǎng)站尚未宣布盈利。
唐亦之表示，短期內(nèi)，優(yōu)酷和土豆等幾家領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站或?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡或者微利，但何時實現(xiàn)大規(guī)模盈利尚難預(yù)料。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資訊中心(CNNIC)報告顯示，截止到2009 年底，內(nèi)陸網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)到二億四千萬戶，其中近四千萬用戶只在網(wǎng)上看視頻。
盈利能力未見起色
在商業(yè)運營模式上，視頻網(wǎng)站的收入主要來自線上廣告。然而，一個難以回避的現(xiàn)實是，目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告投放環(huán)境不佳，尤其盜版問題加大了廣告主的法律風(fēng)險。
“一些國際大公司甚至禁止在華分公司在網(wǎng)絡(luò)視頻上投放廣告，以防資助網(wǎng)絡(luò)盜版。”奇藝CEO 龔宇在2010 年中國互聯(lián)網(wǎng)大會上表示。奇藝是中國最大搜索企業(yè)百度旗下的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。
另一方面，不斷上升的運營成本則加重了視頻網(wǎng)站的負(fù)擔(dān)。視頻網(wǎng)站以往最大的成本是購買頻寬和伺服器，現(xiàn)在則又增加了一項：版權(quán)。在中國監(jiān)管部門愈來愈強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護的大環(huán)境下，視頻網(wǎng)站對正版內(nèi)容競相追逐，使影視劇的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價水漲船高。
“從2008 年奧運會的時候，整個版權(quán)金額已經(jīng)提到了非常驚人的地步。”PPS tream 總裁徐偉峰說。
在經(jīng)過了五年多的高速發(fā)展后，中國線上視頻公司普遍仍未盈利。以已成立五年的酷6 網(wǎng)為例，華友世紀(jì)財報顯示，酷6 第一季度虧損710 萬美元;集團CEO 李善友早前在接受路透采訪時，亦謝絕對企業(yè)何時獲利進行預(yù)測。“網(wǎng)絡(luò)視頻看起來非常紅火、非常熱門，但真正的市場分額非常低。”龔宇說。
與搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)和第三方支付等其他互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分領(lǐng)域相比，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模相形見絀。易觀國際資料顯示，2010 年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模僅8.3 億元人民幣，不足同期中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模(101 億元)的十分之一。
新玩家沖擊現(xiàn)有格局
中國已有數(shù)百家視頻網(wǎng)站，不僅有優(yōu)酷、土豆此類民營公司，亦有中央電視臺等國有資本背景的“國家隊”，手持重金的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦在今年加大投入，進一步加劇了該領(lǐng)域的競爭。
4 月上線的奇藝今年拿出2 億元采購正版影視劇，目標(biāo)為2013 年獲利，五年內(nèi)上市;中國門戶網(wǎng)站搜狐也不惜重金購買熱播劇，網(wǎng)易亦推出視頻頻道，力圖分一杯羹。
市場的劇烈調(diào)整從市占率的排名變化中可窺見一斑：去年同期排名前三的公司PPStream、PPLive 和UUSee，到今年第二季度都已大幅下滑至第五名之后。
分析人士表示，未來在該領(lǐng)域發(fā)力的可能還會有騰訊(700)，該公司是目前中國市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，其旗下的騰訊網(wǎng)已開設(shè)視頻頻道。
據(jù)易觀國際的資料，第二季度內(nèi)陸網(wǎng)絡(luò)視頻市占率前五名分別為優(yōu)酷網(wǎng)(19% )、土豆網(wǎng)(15%)、CNTV(11%)、酷6 網(wǎng)(10%)和搜狐視頻(7%)。
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