作者：趙勇2014-01-03 09:05
| 【PConline 品科技】（原文標(biāo)題：溫故2013：視頻營(yíng)銷(xiāo)“狼來(lái)了”）虎嗅的潘亂在朋友圈評(píng)價(jià)和菜頭《中產(chǎn)階級(jí)的西藏觀》時(shí)說(shuō)：“很貼切的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品作者題材格調(diào)很搭….贊助內(nèi)容領(lǐng)域真正的高段位出手了……一年后這篇文章他還能看”。  這篇評(píng)價(jià)很高的軟文是和菜頭為了一個(gè)記實(shí)片《進(jìn)藏》寫(xiě)的《中產(chǎn)階級(jí)的西藏觀》，關(guān)注視頻營(yíng)銷(xiāo)的朋友可以翻出來(lái)看看，《進(jìn)藏》是土豆網(wǎng)為寶馬MINI量身打造的年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，雖然和菜頭用了中產(chǎn)階級(jí)的不算褒義的描述，但如果過(guò)于寫(xiě)實(shí)，受眾會(huì)更小眾很多。 借這個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的例子，想來(lái)聊聊2013年視頻營(yíng)銷(xiāo)的概況。 視頻成為基礎(chǔ)應(yīng)用是其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被認(rèn)可的大前提 懶得擺數(shù)字，大家都應(yīng)該感受到在線(xiàn)視頻已經(jīng)越發(fā)的普及化，用戶(hù)們的觸屏習(xí)慣的變化放在那兒，所以在線(xiàn)視頻基本上已經(jīng)成為最基礎(chǔ)的應(yīng)用。 也有人說(shuō)2013年傳統(tǒng)電視臺(tái)迸發(fā)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，依靠綜藝節(jié)目挽回了外界對(duì)于電視臺(tái)的頹勢(shì)的判斷;但如果和在線(xiàn)視頻網(wǎng)站做對(duì)比——恩，做渠道的比做內(nèi)容的賺錢(qián)，這個(gè)在門(mén)戶(hù)時(shí)代驗(yàn)證的互聯(lián)網(wǎng)定律，在視頻網(wǎng)站也得到了認(rèn)可——這就是大趨勢(shì)。 在過(guò)去的2013年里，在線(xiàn)視頻市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，并購(gòu)、多屏、移動(dòng)和進(jìn)軍客廳，以及版權(quán)大戰(zhàn)2.0以及反盜版等等，都在提升在線(xiàn)視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。 雖然在線(xiàn)視頻網(wǎng)站仍然面臨著成本高、投入高、競(jìng)爭(zhēng)高、品牌忠誠(chéng)度低等等諸多不利因素，但無(wú)論是優(yōu)酷土豆財(cái)報(bào)的表現(xiàn)，還是騰訊搜狐百度的一鄭千金也都表示這個(gè)領(lǐng)域不僅僅被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界所認(rèn)可，也正在成為用戶(hù)和廣告主們接受程度較高的平臺(tái)。 廣告仍然是在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大的變現(xiàn)形式 金山做的瀏覽器因屏蔽視頻網(wǎng)站的廣告被告上法庭，被判官司熟了且賠30萬(wàn);但金山不要臉的嘚瑟說(shuō)是用戶(hù)支持的..雷軍系的格調(diào)果然那啥，盒子就赤果果的無(wú)視版權(quán)了，瀏覽器更是把官司輸當(dāng)成勝利——有種金山做個(gè)視頻網(wǎng)站，那樣就可以在自己家的瀏覽器全部屏蔽自己家的廣告了.. 通過(guò)這個(gè)案例，其實(shí)可以說(shuō)明廣告對(duì)于在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的重要性。應(yīng)該說(shuō)在過(guò)去的幾年里，在線(xiàn)視頻逐漸受到了廣告的認(rèn)可，無(wú)論是廣告主的數(shù)量和投放額度，在過(guò)去的數(shù)年里都在不斷的提升。 以上市的優(yōu)酷土豆為例，單季度收入破10億近在咫尺，應(yīng)該說(shuō)在其中硬廣投放占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆蓊~;搜狐視頻通過(guò)《中國(guó)好聲音》的投入，據(jù)悉也獲得有兩個(gè)億的應(yīng)收… 廣告的重要性，使得在線(xiàn)視頻網(wǎng)站們?cè)凇岸嗥痢钡母?jìng)爭(zhēng)加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨時(shí)在線(xiàn)的特征，使得手機(jī)、平板、PC和電視都可能成為受眾觀看視頻的渠道，那么在線(xiàn)視頻網(wǎng)站自然要想辦法占據(jù)這些多屏，才能夠更多的體現(xiàn)廣告的價(jià)值。 當(dāng)然，前貼片、中貼片、包框、冠名以及彈窗懸浮框等等，已經(jīng)使得用戶(hù)的體驗(yàn)有些許厭倦，這時(shí)候“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”開(kāi)始逐漸成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。 在線(xiàn)視頻的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?良莠不齊的野蠻增長(zhǎng)著 網(wǎng)絡(luò)劇和微電影概念火了也有幾年，但在過(guò)去的這個(gè)2013年里，隨著各大視頻網(wǎng)站們紛紛在自制內(nèi)容或合作內(nèi)容的“加強(qiáng)”，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正在成為硬廣貼片之外，視頻營(yíng)銷(xiāo)的最主要的形式。 搜狐視頻的《屌絲男士》就是各種品牌植入的典范;  樂(lè)視網(wǎng)更是直接有收購(gòu)影視制作公司的舉措; 騰訊視頻也有金立手機(jī)冠名的網(wǎng)絡(luò)劇，何炅主演; 優(yōu)酷網(wǎng)之前最知名的是《老男孩》，2013年的則是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》…. 如果回顧2013年的視頻“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，比中國(guó)電視和中國(guó)電影生產(chǎn)了更多的垃圾，大量的試圖通過(guò)情色的內(nèi)容和標(biāo)題黨以為各種噱頭為主的微電影、網(wǎng)絡(luò)劇試圖在這個(gè)市場(chǎng)中找到位置，但除了成功的拉到贊助和廣告外，近乎無(wú)亮點(diǎn)… 微電影的泛濫離不開(kāi)廣告主的縱容…雞賊的想用諸如車(chē)震、婊子、推油等等下三路手段獲的成功，基本上就是投機(jī)取巧的注定失敗的手法。 在優(yōu)質(zhì)無(wú)法保障的前提下，文章一開(kāi)頭提到的《進(jìn)藏》會(huì)顯得更加的優(yōu)雅，應(yīng)該說(shuō)近年來(lái)寶馬在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域還是很有想法的，而和土豆網(wǎng)的《非凡之旅》后打造的《進(jìn)藏》，更是在品牌、文化和視頻網(wǎng)站之間找到了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的契合點(diǎn)，算是近年來(lái)視頻網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)亮點(diǎn)。 但總體而言，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)在線(xiàn)視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的重要性扔在提升，硬廣的形式和長(zhǎng)度是有限制的，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的空間是無(wú)限廣闊的，尤其是廣告的結(jié)合以及跨屏的優(yōu)勢(shì)，都使得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這一年頗有星火燎原的態(tài)勢(shì)，未來(lái)也將占據(jù)廣告主跟多的預(yù)算吧? 展望2014年，視頻營(yíng)銷(xiāo)能否在2013年的基礎(chǔ)上再上層樓，除了被認(rèn)可的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值外，能否在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)才是更重要的事兒——領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站數(shù)量仍然略多，讓一兩家掉隊(duì)，剩下幾家的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值會(huì)更高。 狼來(lái)了的寓言能否實(shí)現(xiàn)，商業(yè)價(jià)值能否極大化，圖樣圖森破。 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) |
聯(lián)系客服
