去年 10 月，調(diào)查公司尼爾森（Nielsen）第一次上線推特收視指數(shù)（Twitter TV Rating），通過衡量社交網(wǎng)絡(luò)的活躍度來(lái)為電視節(jié)目收視率排名。時(shí)隔三個(gè)月不到，新浪微博和中國(guó)大陸地區(qū)的收視率研究機(jī)構(gòu)央視索福瑞合作，推出“微博收視指數(shù)”。
盡管在許多業(yè)界人士看來(lái)，Twitter 與新浪微博的產(chǎn)品形態(tài)有較大差異，但仍可歸于“微博客”這一類別之下。它們一前一后同時(shí)“轉(zhuǎn)向”，成為電視節(jié)目的補(bǔ)充，似乎進(jìn)一步闡明了“微博客”這種產(chǎn)品的屬性——
它就是一個(gè)超大的酒吧，里面有一電視，一到播放歐冠之類的足球比賽時(shí)，就有人聚在一起看球，還相互交流哪個(gè)家伙踢的比較臭。但如果是平時(shí)，沒有什么節(jié)目的時(shí)候，那么就和正常的酒吧差不多。換言之，這樣的酒吧，非常需要“事件”來(lái)刺激銷售量。
不論是現(xiàn)實(shí)還是線上，愿意發(fā)表評(píng)論的人是少數(shù)，而靜靜地看著默不作聲的是大多數(shù)。尼爾森在官方博客稱，愿意發(fā) Tweet 評(píng)論的人，與電視觀眾之間大概有 50 倍的差異。簡(jiǎn)言之，就是如果有 2000 名 Twitter 用戶評(píng)論一期電視節(jié)目，那么就可能有有 10000 名電視觀眾在看相關(guān)的節(jié)目。
這個(gè)簡(jiǎn)單的比喻，也可以放在新浪微博上。如果一檔節(jié)目比較火，那么我們可以確定在微博上看到相關(guān)的討論。另外因?yàn)椤拔⒉┰掝}”的機(jī)制，討論得比較多的電視節(jié)目，也容易被人發(fā)現(xiàn)。新浪微博既能夠反映一期電視節(jié)目的熱度，也能夠幫助電視節(jié)目增加觀眾，或者說，增加收視率。
然而，畢竟微博收視指數(shù)是一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到底電視節(jié)目的與微博上的話題之間的關(guān)系是怎樣的？這是更加重要的問題。
在尼爾森的 Twitter TV Rating 頁(yè)面上，尼爾森從四個(gè)角度來(lái)衡量：與電視節(jié)目相關(guān)的 Tweets 總數(shù)；原創(chuàng)發(fā)表電視節(jié)目的作者數(shù)量；和電視節(jié)目相關(guān)的 Tweets 的曝光數(shù)量；到底多少人看過與電視節(jié)目相關(guān)的 Tweets 的數(shù)量。
可以看到，尼爾森依然是從數(shù)量出發(fā)——這樣的統(tǒng)計(jì)方式仍有缺陷，因?yàn)樗鼘⑸缃痪W(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面反饋也當(dāng)做統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。以實(shí)際例子來(lái)看，去年 10 月美國(guó)電視臺(tái) ABC 播出了辱華言論的節(jié)目，同樣在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了轟動(dòng)，那么這期節(jié)目是否應(yīng)當(dāng)獲得嘉獎(jiǎng)呢？
目前來(lái)看，索福瑞并沒有公布“微博收視指數(shù)”的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。公司副總經(jīng)理副總經(jīng)理肖建兵表示，“此次合作除了給業(yè)界提供一個(gè)微博數(shù)據(jù)定量化的分析指標(biāo)和平臺(tái)外，雙方還將共同借力，探討電視收視率與微博討論熱度之間的深層次的互動(dòng)關(guān)系，雙方將圍繞觀眾收視行為與微博討論之間的相互影響和作用進(jìn)行持續(xù)、深入的研究。”
根據(jù)肖建兵這段話來(lái)看，“微博收視指數(shù)”與我們見面還有一段時(shí)間。不過，可以確定的是，“微博收視指數(shù)”的誕生，將對(duì)電視節(jié)目的制作將產(chǎn)生更加直接的影響。
題圖來(lái)自 bi
