聽說上個月，兩只斗了一百年的冤家，百事可樂和可口可樂合拍了一支廣告，看著可口可樂CEO穆塔·肯特和百事可樂CEO英德拉·努伊在鏡頭前“一唱一和”，竟然有種萌萌的cp感（畢竟自古紅藍(lán)......）。而更早前的時候，漢堡王在世界和平日向麥當(dāng)勞提出握手言和，則遭到了后者的拒絕（也許肯德基提出它會答應(yīng)？）。這年頭，互黑的都是真愛，死敵跟死黨只隔一線，上一秒爭吵不休下一秒在一起也不是沒有事，圍觀品牌間為了市場份額大出拳腳倒也挺有意思。而今天想說的是連鎖咖啡界的一對勁敵，星巴克與Costa，兩家都誕生于上個世紀(jì)70年代，前者來自美國，后者出自英國，當(dāng)然，他們都不滿足于本土的一畝三分地，不斷在世界各地擴(kuò)張著自己的版圖。
星巴克對于歐洲市場的野心，從其去年一舉“遷都”倫敦后就可見一斑。畢竟相較于荷蘭缺乏競爭力的投資環(huán)境，英國對于企業(yè)的吸引力要大得多。事實上，在將總部搬到倫敦后，這家咖啡連鎖的巨頭于去年底就開始了一系列的動作，先后宣布和法國超市集團(tuán)Casino Restauration 、Monoprix ，德國食品零售商 REWE 的合作，將門店大規(guī)模開進(jìn)這些集團(tuán)下屬的超市和大賣場。
據(jù)星巴克2015年財報顯示，截至2015年9月27日，該品牌在EMEA區(qū)域已擁有2362家門店，其中英國占842家。不知道將英國作為大本營的Costa看到這一數(shù)字時，是什么感覺，雖然說相較于其1900多家門店的數(shù)字還差一大截，但是勢頭著實不容小覷。
英國《每日電訊報》曾在今年四月底發(fā)表報道，表示“英美公司之間的較量多以美方為勝，但 Costa卻是個例外，它打敗了星巴克，至少在英國。”不過現(xiàn)在看來，可能更現(xiàn)實的情況是假使 Costa面對攻城略地的對手不采取動作，這一情況有可能被改寫。
Costa顯然也意識到了這個問題。
這不，在星巴克開啟了Starbucks Evernings 服務(wù)——在每天下午 4 點供應(yīng)焗烤蔬菜、鷹嘴豆泥等熱食之后，Costa也于近日在倫敦推出了一家名為Costa Fresco 的全新門店，一改其專注于咖啡的風(fēng)格，打算賣點粥、意面、沙拉等午餐品類，如果效果不錯將會在全國范圍內(nèi)進(jìn)行一個推廣。盡管Costa的相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒有提及對手星巴克，并表示這不過“是 Costa 對餐飲新潮流的擁抱?！?/p>
兩家的較勁當(dāng)然不局限于此，更不僅限于歐洲市場。
今年9月29日，星巴克中國在自己的首屆咖啡文化節(jié)上推出了新品FlatWhite，并取了一個不錯的中文名：馥芮白。一周后不久，Costa也立刻（也有一說是去年3月早就）推出了這款相同的單品，并取了不同的中文名，叫做醇意白，并在自己的微信公共賬號上，以一篇名為“這才是真正的Flat White”的文章（疑似）隔空喊話了一下。而Costa擔(dān)任亞洲董事總經(jīng)理的梁玉澔表示，接下來Costa也將密集推出會員獎勵計劃，以及杯子類的衍生產(chǎn)品。你也知道，在這方面，星巴克是一把好手，總是努力將一切能夠賣出去的都售賣出去，不論它是一只星巴克小熊，一只“裝滿心機(jī)”的圣誕紅色杯子，還是一張會員卡。
