當下，互聯網上突然走紅一個人，或者走俏一種商品，你準能想到這是幕后“推手”團隊暗中做了宣傳。但是，好端端出現明星緋聞，或是某種商品遭到“曝光”時你可能不知道，這也可能是幕后黑手所為。
不久前，某當紅女星卷入一場慈善丑聞，在網絡輿論中掀起不小的風波；多年前，某礦泉水廠商被攻擊，聲稱該品牌礦泉水來源于普通自來水……其實，一些帶有明顯攻擊性的帖子，也可能是被故意發(fā)布的，甚至是受害者競爭對手“買兇”發(fā)布的。受害方疲于應付輿論壓力的同時，其競爭對手便有可能趁機“出位”。
經過獨家深讀記者連續(xù)調查，隱藏在網絡中的發(fā)帖公司、“打手”、“水兵”等，這些鮮有人曝光的行業(yè)逐漸“浮出水面”。
惡性競爭擾亂網絡公關
陳墨是網絡公關圈子里公認最早的入行者。他6年前創(chuàng)辦“陳墨互動傳媒”之前，網絡策劃還都是“個體戶”。
“我第一個捧紅的對象是‘芙蓉姐姐’，當時她已小有名氣，一家較大規(guī)模的網站希望借她來為網站造勢，于是通過我找到她，開始了策劃和炒作。”
陳墨在北京的公司接受獨家深讀記者專訪時回憶說，在這之前他并非專業(yè)人員，可通過這件事，他看到了網絡公關這一新興職業(yè)的潛力。在經歷了半年的“個體戶”經營后，他開始開辦公司。“網絡公關公司，其實和平面廣告公司有相似之處，只是在互聯網上宣傳企業(yè)或產品，達到商業(yè)目的。有些起步晚的公司為了生存，就開始耍手段。”
近些年有些人將惡性競爭方式引入互聯網，網絡公關市場便被“扣”上了“惡意炒作”的帽子，網絡傳媒的“江湖”也不太平了。
網絡“打手”公司 一夜就能“搞臭”名人
“這種競爭，起初源于明星或經紀公司之間的口水戰(zhàn)。”在2008年開辦公關公司的趙琳(化名)說，他此前是一名娛樂記者，離開報社后某經紀公司找到他，委托他報道旗下某女星的正面消息，同時向他提供該女性對手、另一公司女星的負面消息、照片，暗示他盡快發(fā)布。
趙琳說，有些公司出錢雇人搜集競爭對手的一切負面消息、照片，準備找合適的時機發(fā)布在網絡上。“無論是明星之間明爭暗斗，還是企業(yè)之間勾心斗角，都離不開幕后黑手的操縱。操縱者多是明星所在的經紀公司，或者是正在與對手競爭市場的一方商家。因為有市場需求，專門‘拿人錢財、替人消災’的網絡‘打手’這一職業(yè)就出現了。”
不久前，某女星卷入一場慈善事件的丑聞。一時間，這名女星人氣急劇下滑。趙琳告訴記者，其實這就是典型“網絡打手”所為。
“不夸張地說，無論哪個明星，只要其對手下狠心、花大錢，幾乎一夜之間就都可能將其搞‘臭’。”
應聘當“打手”
本科以上學歷優(yōu)先
一些論壇中，網絡“打手”招聘的消息數不勝數。很多人不知道的是，招聘機構對于“打手”基本素質要求很高，甚至有機構標注“本科以上學歷優(yōu)先”。
“我們需要有一定文字能力、應變能力，并且能夠在網絡中有一定知名度的網友。”一名面試者說，“打手”的一般工作是，根據上家的要求，撰寫對某個名人、某個產品不利的帖子。“寫新帖子必須用心，有針對性地選擇閱讀人群，按照他們的口味撰寫帖子。文字必須流暢，言辭不需要多么犀利，不能用臟話，但是要求一針見血，盡量不要有錯字。這樣的帖子，才會讓人相信不是胡編亂造的。如果有需求，我們會給你提供相關的圖片。”
按照面試者所說，“打手”在某一個論壇發(fā)布帖子之后，轉戰(zhàn)到另外一個陣地，不能復制同樣的內容，必須對寫作風格稍加改動，以另外一名當事人的身份撰寫新的帖子。同一個題材的帖子先后出現在多個論壇上，才能引起網友的共鳴，甚至引起眾人的聲討。
除了按照要求發(fā)布帖子之外，還得隱藏自己的身份，注冊其他的賬戶，參與這片帖子的討論，引起眾多網友的主意。如果中途遇到對方的“打手”回帖，或是出面“聲明”，還要找出對方的漏洞，或者公布新的“證據”，繼續(xù)率領網友與其爭辯，趁熱將這場口水戰(zhàn)引向高潮。
