超級符號化的設計該怎么做？ | 瑪司通輪胎LOGO升級設計思路解析！
如何幫一個傳統(tǒng)企業(yè)找到“超級符號”？項目需求方是我們一位老客戶，母公司是淄博天輪供應鏈，主要業(yè)務除了輪胎的產品，還覆蓋了供應鏈管理、倉庫管理、汽車配件等產品。而“瑪司通”是未來主推的自主核心品牌，主打全鋼載重子午線輪胎這個產品線。之前LOGO主要以中英文設計，沒有找到圖形作為表達，相對來說比較簡單，而中英文的字形和節(jié)奏也不一致，看上去比較單薄和零散。
而經過我們一些調研對比分析發(fā)現(xiàn)，市場上的輪胎品牌非常多，還不乏像米其林、鄧祿普、德國馬牌這些大巨頭，想要從品牌符號和視覺中突圍是需要一定的差異化和易于重復傳播的“符號”，這樣才能在競爭中尋找到認知突破口。
首先我們發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)給人的氣質就是品質為核心，畢竟涉及到長時間使用和安全性，所以大多數(shù)品牌會選擇比較有力量和硬朗的氣質表現(xiàn)
那么“瑪司通輪胎“這個品牌他需要賦予怎樣的品牌氣質，才能夠在這些輪胎品牌中脫穎而出？在經過我們和客戶的溝通總結中發(fā)現(xiàn)，瑪司通在產品端有以下幾個特點：我們發(fā)現(xiàn)耐用、制動、降噪是產品的核心，背后反應的都是“實力”的呈現(xiàn)，這讓我們聯(lián)想氣質匹配的時候，立馬浮現(xiàn)一個動物--獅子大家都知道獅子在格斗中耐力很強，有速度有殺傷力，但它在偷襲獵物時又非常有耐心，甚至讓人覺得一頭“長發(fā)”很優(yōu)雅，而瑪司通輪胎英文名“TRUCK MASTER”中文翻譯為“卡車大師”，取諧音卡車大“獅”，獅子的元素作為品牌的圖形元素，獅子代表了力量，比較有厚重感，跟輪胎這個產品特性相吻合。
但有一個問題，就是選擇獅子作為視覺元素的品牌特別多，如何能夠找到差異化？這個是需要設計去解決的問題。首先，我們也提取了代表輪胎行業(yè)的元素，作為第一層信息引導，從品類心智中去尋求內核，比如輪胎表面紋樣以及輪胎車輪胎壁的花紋元素進行提取出來。第二，關聯(lián)瑪司通品牌，我們選擇將TRUCK MASTER英文首字母“TM”提取出來，融合獅子面部的五官的特征。（這個就不多講，做設計的同行知道這里面要演變多少稿，這個是考驗設計師經驗和功力的時候）最后通過標準化制度把每一個細節(jié)修正好，達到視覺上的美感平衡。在中文字體設計上，筆畫的處理上融入了圖形LOGO元素中輪胎紋樣的菱角，字體筆畫整體較為厚重，和圖形LOGO呈統(tǒng)一的整體性且筆畫厚實有力，以此來烘托品牌文化。（字型一定不能太單薄，因為放在招牌上很容易被忽視掉，這個不是護膚品 行業(yè)，人群都是信息最簡潔明亮為引導首選，護膚品則更多是氣質和調性的認同）
英文上配合中文的設計氣質，在搭配上更有一致性，其中因為我們英文名特別長，特意在MASTER中的“A”字母做了一點夸張變化，使得字母沒有完全變成一種呆板的節(jié)奏感而影響閱讀。
前后設計完成，整個升級后品牌的內核到外衣都比較氣質統(tǒng)一，便于傳播和識別。
在顏色的處理上，我們用黑色和黃色作為品牌的主色調，一方面因為獅子的毛色一般都屬于黃色，另一方面也是希望和市面上輪牌品牌的顏色有所區(qū)分。而黃黑的色彩搭配比較有警醒作用，讓人看到覺得很醒目。
在LOGO升級成符號化后，我們要開始將品牌延展更多的使用環(huán)境，這個時候，營銷大師們最愛推崇的“超級符號”如何打造。
飲水思源，我們打造輪胎及相關行業(yè)的形象，當然會選擇與其鏈接最為緊密的元素，所以我們想到輪胎和輪胎壓過的痕跡組成一個密不可分的聯(lián)系，也代表了我們品牌會像一條不斷延伸發(fā)展的路，向著遠方前進的美好愿景。所以我們輔助圖形的符號化提取就是將層層車痕進行節(jié)奏感排列，藝術化夸張又有新的韻律將這條經過藝術化處理的車痕作為品牌超級符號，讓大家一看就非常清楚專有品牌屬性，醒目而易于記憶，可以很好的成為瑪司通未來的品牌資產積累。將獅子和輪胎同時出現(xiàn)在畫面當中去進行強化我們LOGO大師組做項目品牌有一個原則，就是無論你是做全案項目還是單視覺設計，我們都要找到一個方法論：就是幫客戶先理解核心，了解產品和優(yōu)劣勢，再精準的找準定位并且放大，最后才會實施可視化呈現(xiàn)，這樣才能更好的幫助客戶成功的解決問題而達到滿意。好了，寫完案例開始趕新書去了，歡迎大家共同探討交流！
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