電子閱讀器市場(chǎng)的持續(xù)趨火并未觸動(dòng)資本市場(chǎng)敏銳的神經(jīng)。清科研究中心昨日發(fā)布的《2010年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)投資研究報(bào)告》顯示，電子閱讀器領(lǐng)域除漢王成功IPO外，資本市場(chǎng)并無明顯的舉動(dòng)。

　　報(bào)告顯示，自2009年中國(guó)移動(dòng)閱讀及電子閱讀器市場(chǎng)持續(xù)升溫以來，此類市場(chǎng)的并購(gòu)事件共發(fā)生7起，均集中在內(nèi)容資源環(huán)節(jié)，包括友達(dá)旗下隆力投資與抗力投資耗資3000萬美元并購(gòu)SiPix，空中網(wǎng)并購(gòu)逐浪網(wǎng)，以及盛大文學(xué)5起并購(gòu)案例。

　　在內(nèi)容資源領(lǐng)域頻繁發(fā)生并購(gòu)事件時(shí)，作為移動(dòng)閱讀新興承載終端的電子閱讀器領(lǐng)域除漢王成功IPO外，資本市場(chǎng)并無明顯的舉動(dòng)。單純風(fēng)投或私募股權(quán)投資的個(gè)案僅3起，投資金額也只有1.14億美元。

　　而中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)近兩年呈現(xiàn)的盛世情況與資本市場(chǎng)的“冷靜”形成了較為鮮明的對(duì)比。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)電子閱讀器預(yù)計(jì)銷量將突破350萬部，銷售營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)28.49億元，且主要以硬件營(yíng)收為主。

　　清科研究中心分析師張亞男分析認(rèn)為，目前中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)目前仍屬于廠商拉動(dòng)型市場(chǎng)，用戶的需求并未真正形成，市場(chǎng)快速發(fā)展背后仍面臨盤整危機(jī)，預(yù)期市場(chǎng)將進(jìn)入理性回歸階段，因此，資本進(jìn)入該領(lǐng)域時(shí)自然慎重。

　　行業(yè)現(xiàn)狀

　　各路廠商紛紛殺入　競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格下調(diào)

　　作為一種新興的移動(dòng)閱讀內(nèi)容承載終端，電子閱讀器正吸引著越來越多的行業(yè)參與者的目光，一場(chǎng)“群雄逐鹿”的好戲正在電子閱讀器市場(chǎng)上演。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)參與者主要集中在電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、IT廠商、內(nèi)容提供商等。除漢王、方正、津科、華為、臺(tái)電、潤(rùn)為、艾利和、易萬卷、欣悅博、EDO、Onyx、博朗等電子閱讀廠商外，一些IT廠商如聯(lián)想、華碩、LG、愛國(guó)者、紐曼、OPPO等廠商也相繼跟進(jìn)。此外，還有上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)等內(nèi)容提供商；漢王書城、盛大文學(xué)的“云中圖書館”等內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商；中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等電信運(yùn)營(yíng)商。

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，群雄逐鹿無疑是件大好事。有調(diào)查顯示，由于電子閱讀器終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者日漸增多，適當(dāng)調(diào)整價(jià)位成為吸引用戶的主要手段，2010年中國(guó)電子閱讀器終端價(jià)位已呈小幅下降趨勢(shì)。如索尼在2010年將部分終端價(jià)位下調(diào)至169美元，漢王、艾利和等廠商也不斷跟進(jìn)。清科研究中心分析認(rèn)為，中國(guó)電子閱讀器終端價(jià)位下降將成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，2010年部分電子閱讀器終端將實(shí)現(xiàn)10％～20％的降幅，甚至更大。

　　部分“電子書概念股”昨日表現(xiàn)

　　代碼 名稱 昨日漲跌（元） 漲跌幅（%） 昨日收盤（元）

　　002362 漢王科技 1.52 1.14 134.42

　　600198 大唐電信 -0.02 -0.11 18.17

　　600825 新華傳媒 0.03 0.27 11.00

　　002106 萊寶高科 -0.12 -0.46 26.17

　　600601 方正科技 -0.06 -1.21 4.91

　　市場(chǎng)調(diào)查

　　有時(shí)幾天賣不出一臺(tái)　有時(shí)一次買走幾百臺(tái)

　　昨天，說起自己去年花幾千元買的一款漢王電紙書（即電子書），市民朱小姐是又愛又恨。她說，用它看書非常方便，3000多冊(cè)書輕松拿在手里，可隨時(shí)閱讀。但由于閱讀時(shí)有點(diǎn)晃眼，盡管已買大半年，但她真正看這本“書”的次數(shù)屈指可數(shù)。記者昨天在華強(qiáng)北調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，朱小姐的感受似乎正好折射了電子書的市場(chǎng)境況。

　　記者首先來到華強(qiáng)電子世界三樓，先后詢問四位檔主，他們竟然不約而同地表示不明白什么是電子書。當(dāng)記者告訴他們漢王在哪里有專柜時(shí)，他們才恍然大悟說，華強(qiáng)電子世界暫時(shí)沒有漢王專柜，只有在華強(qiáng)北路對(duì)面的賽格電子市場(chǎng)內(nèi)才有。在三星手機(jī)專柜，銷售小姐告訴記者，電子書由于價(jià)格較貴，很少有人問津，而且華強(qiáng)電子世界開業(yè)不久，人流量不大，暫時(shí)沒有電子書品牌進(jìn)駐。不過，如果記者要買，她可以幫記者買到。

　　接著，記者來到賽格電子市場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，共有漢王、臺(tái)電、艾利和、愛國(guó)者、欣博閱五個(gè)品牌設(shè)有專柜。在漢王電紙書專柜，記者發(fā)現(xiàn)，漢王電紙書產(chǎn)品分學(xué)生版、時(shí)尚版、商務(wù)版三大品類十多個(gè)款式，價(jià)格從1380元至3380元不等。

　　在采訪的一個(gè)多小時(shí)里，記者發(fā)現(xiàn)，所采訪的漢王、臺(tái)電、愛國(guó)者三個(gè)品牌四個(gè)專柜，沒有一臺(tái)電子書賣出，僅在漢王四樓專柜有兩名消費(fèi)者前來問價(jià)。漢王銷售工程師王俊解釋說，記者采訪時(shí)正值中午吃飯時(shí)間，而且目前正是電子書的銷售淡季。他告訴記者，電子書銷售主要靠中秋、國(guó)慶等節(jié)假日，那時(shí)一些公司會(huì)一次性購(gòu)買幾百臺(tái)，作為福利發(fā)給員工，或作為禮品送給客戶。愛國(guó)者電子書銷售員何志平、臺(tái)電科技賽格專賣店銷售經(jīng)理許曉明的說法證實(shí)了這點(diǎn)。何志平說，電子書的銷售有點(diǎn)靠運(yùn)氣，有時(shí)幾天賣不出一臺(tái)，有時(shí)一個(gè)客戶一要就是幾百臺(tái)。

　　不過，許曉明告訴記者，臺(tái)電賽格電子市場(chǎng)專柜，電子書平均每月可賣出300臺(tái)以上。何志平也說，愛國(guó)者每月銷售量超過200臺(tái)。

　　在漢王深圳辦事處，經(jīng)理張靜榮告訴記者，今年以來，電子書銷量呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。今年1～6月，漢王電紙書在深圳市場(chǎng)平均每月銷量在2500臺(tái)以上，與去年同期相比，至少翻了兩倍。6月是淡季，他們預(yù)計(jì)銷量為2000臺(tái)，但時(shí)至昨天，銷量已超過2000臺(tái)。根據(jù)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，在7、8兩月銷售旺季，漢王在深圳市場(chǎng)的月銷量可望達(dá)到5000臺(tái)。

　　張靜榮表示，電子書在美國(guó)銷得很好，中國(guó)由于尚處起步階段，但市場(chǎng)潛力很大。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，電子書必將迎來爆炸式增長(zhǎng)。

　　投資參考

　　蘊(yùn)藏四大機(jī)會(huì)四大風(fēng)險(xiǎn)

　　電子閱讀器市場(chǎng)到底蘊(yùn)藏著什么樣的投資機(jī)會(huì)？投資者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)面臨著怎樣的風(fēng)險(xiǎn)？昨天，清科研究中心有關(guān)人士分析指出，這個(gè)市場(chǎng)面臨著四大機(jī)會(huì)和四大風(fēng)險(xiǎn)。

　　機(jī)會(huì)一、是市場(chǎng)潛力大。中國(guó)電子閱讀器銷售持續(xù)攀升，市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

　　機(jī)會(huì)二、是電子閱讀器進(jìn)入技術(shù)壁壘較低。電子閱讀器技術(shù)只是介于MP3與MP4之間，對(duì)于中國(guó)的IT廠商來說均具備技術(shù)研發(fā)及生產(chǎn)能力。

　　機(jī)會(huì)三、是快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)將進(jìn)入盤整期，之后將理性回歸并穩(wěn)步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2011年中后期，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)鏈合作不清晰、內(nèi)容資源匱乏、版權(quán)保護(hù)不健全等問題的沖擊，將進(jìn)入第一輪的市場(chǎng)低谷期。這一時(shí)期，終端品牌廠商優(yōu)勝劣汰，成為資本進(jìn)入的關(guān)鍵時(shí)期之一。

　　機(jī)會(huì)四、是國(guó)家將加大對(duì)電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的扶持，市場(chǎng)將進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展

　　近期，國(guó)家新聞出版總署科技司司長(zhǎng)張毅君表示，國(guó)家將推出一系列協(xié)助電子閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，采取8項(xiàng)措施以規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展。另外，工信部及新聞出版總署也開始協(xié)同針對(duì)電子閱讀器制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　風(fēng)險(xiǎn)一是電子閱讀器類紙顯示屏技術(shù)行業(yè)集中度較高，不利于終端價(jià)位降低。

　　風(fēng)險(xiǎn)二是中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)品牌銷量集中度較高，“一家獨(dú)大”格局的打破尚需時(shí)日。

　　風(fēng)險(xiǎn)三是版權(quán)內(nèi)容資源較為匱乏，且缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　風(fēng)險(xiǎn)四是相關(guān)替代產(chǎn)品對(duì)電子閱讀器終端形成威脅。平板電腦及智能手機(jī)等替代終端的出現(xiàn)或性能的改變將對(duì)電子閱讀器市場(chǎng)形成一定的沖擊。

　　名詞解釋

　　什么是電子閱讀器？

　　電子閱讀器又名電子書（e－reader、electronic reader），是一種專業(yè)數(shù)字內(nèi)容如電子圖書、電子報(bào)紙和電子文件等承載終端，需具備低耗電、類紙顯示等核心特點(diǎn)。