日前，包括土豆網(wǎng)、新浪、搜狐、優(yōu)酷等在內(nèi)的眾多網(wǎng)站紛紛推出付費點播服務，嘗試內(nèi)容收費是一次不錯的嘗試，但對于過慣了“免費午餐”日子的網(wǎng)友，付費習慣尚需培育
■本報記者 章鵬
多家網(wǎng)站開始嘗試推出收費視頻服務。近日，電影《讓子彈飛》在土豆網(wǎng)、新浪、搜狐、優(yōu)酷等都標出了“預約訂購”四個字，此片可能成為首部有網(wǎng)絡票房的電影。如今，網(wǎng)友們想早看到最新電影，也要買“在線電影票”。業(yè)內(nèi)人士認為，2011年將有兩至三部10億票房電影，其中20%來自網(wǎng)絡票房收入。這意味著正版影視劇付費觀看服務正為越來越多的人所接受，網(wǎng)絡視頻完全免費的時代宣告結(jié)束。
付費點播漸成潮流
《讓子彈飛》票房超過6億，為多家視頻網(wǎng)站所追捧。記者發(fā)現(xiàn)，土豆網(wǎng)已上線《讓子彈飛》高清正版付費觀看專題，用戶需要支付5元，便能在48小時內(nèi)無限制點播觀看普通話版和四川話版兩個版本的影片。新浪網(wǎng)也推出了《讓子彈飛》(含川話版)高清付費點播服務，網(wǎng)友5元即可先睹為快。付費點播已成網(wǎng)絡視頻服務的潮流。
盡管網(wǎng)站首播相對影院只是“準同步”，但是對比過去，視頻網(wǎng)站在影院下片之后才推出的網(wǎng)絡付費首播，時間上明顯提速。據(jù)悉，2010年12月31日在內(nèi)陸上映的電影《戀人絮語》本月15日便開始在樂視網(wǎng)高清收費頻道播出，而這部電影1月6日才在香港上映。樂視網(wǎng)主要收入來源為網(wǎng)絡高清視頻服務，目前，其月付費用戶已達到30萬人次以上。
網(wǎng)絡已成為電影票房來源的新渠道。相關(guān)人士在接受媒體采訪時表示，《讓子彈飛》只是個試水收費的項目，“并不預期靠單純向網(wǎng)民收費獲取盈利，但未來網(wǎng)絡票房被片方一致看好?！睋?jù)樂視網(wǎng)和土豆網(wǎng)相關(guān)人士介紹，收費頻道目前運轉(zhuǎn)良好，“收費模式有望成為網(wǎng)站長期而穩(wěn)定的收入來源，并成就一個全新的市場?！?/p>
有報道稱，2010年，中國電影市場一共生產(chǎn)了526部電影，但真正走進影院有上映機會的也就260部左右，“在線播放”成為緩解院線擁堵的一大渠道。而視頻網(wǎng)站由于其“點播、連播和傳播”的優(yōu)勢，成為年輕人看電影的新方式。
時下，希望開啟收費服務試點的網(wǎng)站已為數(shù)不少。事實上，2010年11月，優(yōu)酷網(wǎng)推出付費頻道，主要提供正版高清影視節(jié)目，用戶可選擇每月20元的包月計劃。這是繼激動網(wǎng)、PPS、迅雷看看等推出會員收費業(yè)務后，國內(nèi)又一家試水收費服務的視頻網(wǎng)站。此外，土豆和酷6也已推出收費業(yè)務。
逐步朝付費方向發(fā)展
隨著網(wǎng)絡寬帶的普及及視頻技術(shù)的應用，網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)出現(xiàn)了突破性的增長，從發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)將逐步向付費方向發(fā)展，同時用戶規(guī)模的增長及需求擴大也給網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)帶來巨大的行業(yè)發(fā)展機會。
近日，CNNIC發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡視頻應用研究報告》顯示，截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到2.84億，比2009年12月底增長4354萬人，年增長率18.1%，網(wǎng)民滲透率約為62.1%。網(wǎng)絡視頻已發(fā)展成為人們獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內(nèi)容的重要渠道。
對于迅猛增長的規(guī)模用戶，各家視頻網(wǎng)站紛紛出招。雖然各家視頻分享網(wǎng)站都是以免費起家，但是節(jié)節(jié)攀升的影視版權(quán)費用正在不斷加大網(wǎng)站運營壓力，再加上高額的帶寬使得眾多視頻網(wǎng)站的盈利能力非常薄弱，均開始積極布局收費業(yè)務。“廣告收入是目前視頻網(wǎng)站最為主要的收入來源，實施收費服務也是其拓展多元化業(yè)務、降低發(fā)展風險的舉措?！卑鹱稍兎治鰩熩w旭楓表示。
視頻付費網(wǎng)站擁有大量正版內(nèi)容和共享內(nèi)容源，可以為用戶提供全新的視頻觀看渠道，為用戶的使用提供更穩(wěn)定、更安全的視頻服務。由于內(nèi)容版權(quán)的合法性，視頻付費網(wǎng)站可以為付費用戶提供高清視頻的點播、直播和下載服務，并采取內(nèi)容差異化策略將最新熱播影視劇優(yōu)先作為高清視頻內(nèi)容，以提升付費用戶體驗效果和收看意愿。
但是，網(wǎng)絡視頻用戶中愿意付費的占比依然偏低?！?010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡視頻應用研究報告》顯示，截至2010年12月，網(wǎng)絡視頻用戶中19.7%的用戶在過去半年內(nèi)下載或在線收看過高清視頻，用戶規(guī)模約為5584萬人。6%的網(wǎng)絡視頻用戶在過去半年曾付費收看過視頻節(jié)目。這表明，網(wǎng)絡視頻用戶的付費習慣還需要進一步培育。
獨家內(nèi)容最具吸引力
現(xiàn)在觀看視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民的第二大網(wǎng)絡行為，在4.57億網(wǎng)民中有超過2.84億人是網(wǎng)絡視頻用戶，在網(wǎng)民需求多元化的同時，視頻網(wǎng)站的服務也開始細分。最新的權(quán)威研究報告顯示，決定用戶選擇網(wǎng)絡視頻的三大要素分別為：24.6%的速度、15.6%的內(nèi)容和13%的高清，擁有流暢視頻質(zhì)量的高清視頻可以視為未來收費網(wǎng)絡視頻的突破口。
“視頻網(wǎng)站需要做的就是不斷提升自己的服務質(zhì)量，并且合理量化收費標準，在收費與用戶需求的博弈中獲得勝利。視頻網(wǎng)站收費在一定程度上還可以促進行業(yè)洗牌，優(yōu)勝劣汰中為用戶篩選出更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務?！?互聯(lián)網(wǎng)分析師吳雪飛表示。
同時，視頻網(wǎng)站只有不斷獲得獨家內(nèi)容，才能吸引用戶的訪問。一個視頻收費后用戶可以從其他類似視頻網(wǎng)站找到可替代品，這為收費帶來了困難。另據(jù)CNNIC報告顯示，在非付費用戶中，72.9%的用戶明確表示習慣免費收看視頻，并且未來也沒有付費收看網(wǎng)絡視頻的意愿，這顯示付費網(wǎng)絡視頻在內(nèi)容的打造上還缺少足夠的吸引力。
長久以來，國內(nèi)網(wǎng)民已習慣吃“免費的午餐”，內(nèi)容收費可能會在短期內(nèi)引起用戶反感，嘗試內(nèi)容收費必須要先很好的設(shè)計，并且不單單是買賣關(guān)系，向用戶收費的內(nèi)容必須具備3個條件：內(nèi)容要正版、觀看流暢、收費方式便捷安全。
只要視頻網(wǎng)站擁有足夠多的高清版權(quán)內(nèi)容、足夠大的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)，又擁有專業(yè)化的編輯隊伍與原創(chuàng)團隊，就能為無處不在的視頻需求提供各種類別和層次的產(chǎn)品，為用戶帶來獨特的收看體驗。
