現(xiàn)在美好的一切，
無一不是創(chuàng)新的結(jié)果。
——約翰·穆勒
2019年，沖繩國際電影節(jié)上映了一部頗具腦洞的電影《生理醬》，影片將大姨媽擬人化，講述了在雜志社工作的女主人公如何在痛經(jīng)的折磨中，應(yīng)對工作、生活與戀愛的故事。
故事本身很簡單，雖然有典型的日本游戲、御宅族、漫畫三件套，但基本劇情還是圍繞愛情講述，算是披著"生理醬"的都市戀愛劇。不過，能夠把月經(jīng)這種在東方話語體系中算是私密的話題，放在大眾語境中討論，也算是一次小小的進步。
GIF圖截自《生理醬》
所謂語境就是人們使用語言時的環(huán)境，這一概念最早由英國人類學家馬林諾夫斯基于1923年提出，文化語境，包括話語產(chǎn)生的全部社會歷史文化背景，也包括說話者在場的具體社會現(xiàn)實文化環(huán)境。
而月經(jīng)和衛(wèi)生巾，在現(xiàn)代女性的日常生活中，依然帶有令人羞愧的一面，人們不能坦然自如的談?wù)撍鼈儭?/span>
想象一下：
//你去超市買衛(wèi)生巾，如果剛好旁邊有一位男士，你會不會瞬間覺得有點不好意思？
//買了衛(wèi)生巾后，你會不會專門向售貨員要一個黑色袋子？
//在公司，每當去洗手間換衛(wèi)生巾時，你會不會有點偷偷摸摸的感覺？
//在家里，你會不會把衛(wèi)生巾放在最隱秘的角落，生怕被人看到？
你有這些感覺嗎？
而這種人們習以為常的感覺，實則就是“月經(jīng)羞恥”——將月經(jīng)視作不潔之物的觀念。英文有一個專有名詞“Period-Shaming”，指的就是“月經(jīng)羞恥”。因此，《生理醬》可以如此大大方方的將月經(jīng)擬人化的表現(xiàn)出來，已經(jīng)算是一個巨大的進步。
而在這一進步的背后，
離不開一項偉大的發(fā)明，
和一家企業(yè)持續(xù)不斷的努力。
生理期自由 從衛(wèi)生巾開始
對于如今絕大多數(shù)的中國女性而言，衛(wèi)生巾早已是生活必需品。但實際上，在漫長的人類歷史中，現(xiàn)代意義上的衛(wèi)生巾歷史僅有短短百余年。
1919年，一戰(zhàn)期間，“法國戰(zhàn)場傷殘人士美國基金會”收到戰(zhàn)地護士們的來信，信中，護士們提到她們使用纖維棉醫(yī)用繃帶作為臨時衛(wèi)生巾，效果很好，使得她們在經(jīng)期依然保持高效工作。因此，該基金會向位于美國威斯康星州的金佰利公司，提出了將醫(yī)用纖維棉用于衛(wèi)生巾的想法，而金佰利欣然接受了這個提議，設(shè)計出此后聞名遐邇的高潔絲衛(wèi)生巾。
而作為第一個將“纖維棉”用于衛(wèi)生巾的品牌，
高潔絲更讓衛(wèi)生巾走入千家萬戶，
被公眾廣泛接受。
上世紀30年代的高潔絲老照片
不過，許多人不知道的是，在高潔絲誕生之初，金佰利曾經(jīng)找過兩家中間商希望他們銷售這款新產(chǎn)品，卻遭到了拒絕，理由是“衛(wèi)生巾是非常私密的東西，永遠不可能被宣傳”，因此也就缺乏商業(yè)價值。
好在，金佰利不這么認為，在持續(xù)努力下，衛(wèi)生巾作為一種商品，首次大大方方的出現(xiàn)在商場和藥店。1919年10月，美國紐約零售巨頭伍爾沃斯售出了第一盒高潔絲衛(wèi)生巾，從此，女性終于可以享受更自由、健康的經(jīng)期生活。
起初，藥店和百貨公司不會清楚標明“高潔絲就是衛(wèi)生巾”，只是展示品牌名“高潔絲”。而女性購買時，也無需開口說“要買衛(wèi)生巾”，只要說“買高潔絲”，便可以直接在柜臺結(jié)賬。此后，針對女性向男售貨員買衛(wèi)生巾時的尷尬心理，高潔絲推出了第一臺自動衛(wèi)生巾售賣機。而正是通過各種創(chuàng)新的銷售方式，金佰利讓女性可以更自在的獲取經(jīng)期產(chǎn)品。
但金佰利怎肯止步于此！
1921，金佰利在當時深受女性歡迎的《婦女家庭雜志》為高潔絲打了廣告，不過當時的廣告只能采用漫畫形式，使用真人做廣告依然是不成文的禁忌。
高潔絲刊登在《婦女家庭雜志》上的
第一份衛(wèi)生巾廣告
而禁忌就是用來打破的！
1929年，時尚名模李·米勒（Lee Miller）答應(yīng)了高潔絲的邀請，成為首個出現(xiàn)在女性衛(wèi)生用品廣告上的真人，這一轟動效應(yīng)，不亞于馬塞爾·杜尚給蒙娜麗莎加了胡須。
不過，當時女性生理衛(wèi)生常識尚屬于教育盲點。1932年，高潔絲與醫(yī)生、護士合作，編寫并發(fā)行了《馬喬里·梅的12歲生日》（Marjorie May’s Twelfth Birthday），這本小冊子通過一對母女的對話，向青春期少女介紹生理衛(wèi)生知識，一時間，成為美國有女兒家庭的必選書目。1946年，高潔絲與迪斯尼合作拍攝了動畫片《月經(jīng)的故事》，進一步讓女孩明白，月經(jīng)這一令她們難以啟齒的事物，是她們健康、快樂成長的自然生理現(xiàn)象。
大自然認為很有必要采取一種方法
釋放你體內(nèi)多余的物質(zhì)……
你會發(fā)現(xiàn)自己體內(nèi)流出一些帶血的液體
為此你不要驚慌或害怕
——《馬喬里·梅的12歲生日》
"
可以說，通過高潔絲，金佰利陪伴了無數(shù)女人健康、自由、自信成長，而她為女性們所做的遠遠不止于此。
在發(fā)明衛(wèi)生巾后的100年中，金佰利一直在致力消除普遍存在的“經(jīng)期貧困”和“月經(jīng)羞恥”，為此在全球范圍發(fā)起SHE CAN運動，通過為女性提供免費的經(jīng)期產(chǎn)品、普及經(jīng)期教育，為女性的人生打開一扇通往公平競爭的大門，讓她們擁有一個更獨立、自信、自由的未來。
2020年5月27日，she can在FACEBOOK上發(fā)起現(xiàn)場直播，以“四種聲音、四十分鐘，為了女人和女孩”為主題，為了未來100年女人和女孩的生存狀況發(fā)出聲音
自進入中國市場以來，高潔絲也一直致力于幫助女性樹立健康與自信的生活態(tài)度。2019年起，持續(xù)參與“四川涼山康乃馨健康計劃”，為四川省涼山州布拖縣的女學生捐贈高潔絲產(chǎn)品，為該地區(qū)初中女生資助3-6個月優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生巾，并幫助女生們了解經(jīng)期衛(wèi)生常識，擺脫不用衛(wèi)生巾或者劣質(zhì)衛(wèi)生巾的陋習。活動開展以來，已經(jīng)幫助當?shù)亟?000名女生。
而作為She Can項目的組成部分，2020年，金佰利攜手中國社會福利基金會，在武漢正式啟動“女生不簡單”青春期健康公益項目，旨在向青春期女生傳授青春期生理健康、心理健康與青春期保健等相關(guān)知識，并向中小學女生免費發(fā)放衛(wèi)生護理用品，幫助女生正視生理期，打造自信的經(jīng)期觀念。
女性努力的腳步，跨越百年。而在這百年間，高潔絲不僅通過高品質(zhì)的產(chǎn)品為遍及全球各地的女性帶來溫柔呵護，更不斷通過多種形式的經(jīng)期教育活動，幫助女生正視生理期，樹立自信觀念，鼓勵每一位女生打破局限，無懼挑戰(zhàn)，翻越阻礙活出自我的高墻，追尋理想生活與目標。
