本文轉(zhuǎn)載自產(chǎn)業(yè)科技
從The Skyliner到SKYPEOPLE天空人，百年羽絨服簡史正歷經(jīng)一場從保暖到美學(xué)的價值迭代。
上個世紀(jì)四十年代，艾迪·鮑爾受叔叔用雞毛填充衣物取暖的啟發(fā)，把鵝絨裝進尼龍面料里，并采取絎縫技法將之固定，解決羽絨分布不均和沉底問題。
就這樣，一件現(xiàn)代意義上的羽絨服雛形出現(xiàn)了。艾迪也因此被稱之為羽絨服鼻祖，把第一件絎縫鵝絨外套命名為“The Skyliner”，拿到世界第一個羽絨服專利。此后，艾迪把羽絨服推廣向大眾，逐漸從軍用到民用延伸。
數(shù)十年后的今天，羽絨服已經(jīng)成為大眾過冬的必選項，功能性保暖的普適價值被滿足。但當(dāng)消費升級的顆粒度細(xì)化，客群、審美、穿衣場景、功能需求也隨之變化，羽絨服市場結(jié)構(gòu)型變革時刻到來。
一個明顯的信號即是，在中低端產(chǎn)品之外，越來越多的品牌開始調(diào)整羽絨服產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局高端市場。這之中，既有始祖鳥、加拿大鵝、迪桑特、lululemon等國外高端品牌，也有類似SKYPEOPLE天空人的國貨高端品牌。
定位商務(wù)人群，在科技保暖御寒的基礎(chǔ)上，兼顧商務(wù)與休閑場景，高端羽絨服的價值增量逐漸釋放。一如SKYPEOPLE天空人。
博主：劉璐summer
作為高端羽絨服領(lǐng)域的新玩家，SKYPEOPLE天空人去年開始切入羽絨服賽道，其主打“為中國新生代職業(yè)人士打造高品質(zhì)、高適配服裝，為他們的工作生活賦能”的品牌定位。
得益于國潮崛起和過硬的品質(zhì)，SKYPEOPLE天空人在高端羽絨服市場觸發(fā)較大反響。拆解SKYPEOPLE天空人的“面子”，可以發(fā)現(xiàn)，黑科技面料、高度御寒功能、舒適的質(zhì)感和簡約的設(shè)計，構(gòu)成它在短期內(nèi)即能突圍的“里子”。
獨家工藝打磨高端價值
四年前的一個冬日，距離元旦還剩三天，加拿大知名羽絨品牌＂加拿大鵝＂在北京三里屯首開線下店。早早地，加拿大鵝門店前就排著長隊，一度要排隊30分鐘才能進入選購。
加拿大鵝擁躉無數(shù)，說明了高端羽絨服不缺市場。而后，盡管出現(xiàn)鴨絨冒充鵝絨、退換貨難等問題，加拿大鵝仍在國內(nèi)擴張到20家門店。
加拿大鵝火爆背后，國內(nèi)的羽絨服市場品牌分化明顯。在價格層面，國內(nèi)羽絨服品牌和運動服裝品牌，多定位中低價市場，價格區(qū)間在1000-3000元左右；始祖鳥、加拿大鵝、迪桑特和Lululemon等國際高端品牌，占據(jù)了主要高端市場份額，價格區(qū)間在5000-10000元以上。
不難發(fā)現(xiàn)，在中端與高端的過渡區(qū)間，尚存品牌突圍空間。如果在這個區(qū)間，既能打造獨特的質(zhì)量優(yōu)勢，又可以在價格上開辟差異化分層，體現(xiàn)出高性價比，那么市場接受度和發(fā)展前景大概率比較樂觀。
SKYPEOPLE天空人聚焦的正是這樣一個高端定位，它的價格在3200元到7200元之間，以硬核工藝打造高端羽絨服價值，另辟現(xiàn)代化商務(wù)羽絨服舒適體驗。
