現(xiàn)在的綜藝不好做。
綜N代如何創(chuàng)新，綜藝內(nèi)容如何擺脫同質(zhì)化，是今年以來(lái)綜藝市場(chǎng)被反復(fù)討論的議題。而硬糖君觀察了豆瓣近期的高分綜藝，發(fā)現(xiàn)失敗或成功，都有一個(gè)共同原因——觀眾對(duì)綜藝的需求變了。
今天的觀眾，不再是看著別人的故事就能滿足，他們需要綜藝觀照自身；不再是看著明星賣力投入就能激動(dòng)，他們更想刷出自己的參與感和存在感；不再是“哈哈哈”后就雙手點(diǎn)贊，他們開始在“有趣”之外，要求綜藝的“有用”。
這種審美升級(jí)與電影市場(chǎng)發(fā)生的情況極為類似。情感共鳴和價(jià)值追求，讓電影市場(chǎng)先一步發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)在輪到綜藝了。
硬糖君研究了騰訊視頻最近四檔高口碑高聲量的高分綜藝，無(wú)論是關(guān)于婚戀的《幸福三重奏》（7.5分）、《心動(dòng)的信號(hào)》（7.4分），關(guān)于探索世界的明星紀(jì)實(shí)真人秀《奇遇人生》（9.2分），還是文化類綜藝《一本好書》（9.3分），與大眾的情感共鳴，每個(gè)人都能參與討論和帶來(lái)思考，成為其口碑致勝的關(guān)鍵點(diǎn)。
情感共鳴，綜藝的話題度之源
當(dāng)身邊的朋友都開始討論“周游情歸何處”，“劉澤煊太優(yōu)秀”，“你喜歡向天歌還是胡金銘”……完全不用特意去查看數(shù)據(jù)，我們都可以判斷《心動(dòng)的信號(hào)》確實(shí)火了。
有代入感的綜藝才是好綜藝，讓吃瓜路人都參與討論才是真爆款。
看膩了競(jìng)技節(jié)目里游戲化的輸贏，如今觀眾更想看現(xiàn)實(shí)情境里人與人的相處。特別是《心動(dòng)的信號(hào)》在談戀愛這種普遍情感體驗(yàn)中又加入了懸疑性和教學(xué)性，可討論的話題簡(jiǎn)直幾何級(jí)增長(zhǎng)。
在愛情里的分寸感、表達(dá)方式、時(shí)機(jī)都引發(fā)明星嘉賓點(diǎn)評(píng)，而素人們感情走向的“撲朔迷離”更勾起觀眾的追看欲望。素人表現(xiàn)如何、明星表現(xiàn)如何、誰(shuí)又喜歡了誰(shuí)，都是觀眾的話題點(diǎn)。從第一期開始，就有不少觀眾真情實(shí)感站cp，像追劇一樣的追綜藝。
而這種情感類慢綜藝，參與門檻簡(jiǎn)直太低了。評(píng)論嘻哈你說(shuō)我不專業(yè)，討論演技你說(shuō)我不懂行，但生活話題誰(shuí)都能插一嘴，誰(shuí)還沒過(guò)過(guò)日子呢。甚至沒看過(guò)節(jié)目都不影響參與討論，節(jié)目出圈速度大大加快。
已經(jīng)收官的《幸福三重奏》的迅速走紅、頻上熱搜也是同樣道理。隨著內(nèi)容的展開，三對(duì)處于不同婚姻階段、有不同相處方式的夫妻，帶給觀眾不少討論空間。
它不僅展示了婚姻的甜蜜，更實(shí)寫了婚姻中可能存在的各種問(wèn)題，以及如何在相處中不斷磨合。觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，也能觀照自己，慢慢找到屬于自己的幸福秘方。
而《一本好書》和《奇遇人生》也是具有同樣的特質(zhì)。作為普通觀眾，我們可能一生都不會(huì)登臺(tái)演戲，也不能有機(jī)會(huì)探索世界。但我們都會(huì)閱讀，都會(huì)旅行，現(xiàn)實(shí)生活中容易遺忘的詩(shī)和遠(yuǎn)方，綜藝重新開啟那一段向往。
不管是全明星陣容的競(jìng)技類綜藝，還是天籟之聲的音樂綜藝，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)普遍還停留在“看節(jié)目”的模式，觀眾是節(jié)目里故事和情緒的旁觀者。如何讓節(jié)目真正“接地氣”，做到誰(shuí)都能代入、誰(shuí)都能討論、誰(shuí)都能思考，可能是這類日常生活主題綜藝帶給整個(gè)市場(chǎng)的新啟示。
從“有趣”到“有用”，綜藝的消費(fèi)升級(jí)
今年的暑期檔電影，《我不是藥神》成為誰(shuí)都沒料到的冠軍。有價(jià)值、有思考的內(nèi)容，開始成為觀眾對(duì)娛樂產(chǎn)品的升級(jí)需求，對(duì)綜藝也是一樣。
觀眾對(duì)綜藝的需求，從最初看明星真人秀的感官刺激“樂呵樂呵得了”，到開始要求情感共鳴甚至是價(jià)值體驗(yàn)。“有用的綜藝”，更易獲得觀眾好口碑。從現(xiàn)實(shí)到心靈，從個(gè)人到世界，今年下半年的幾檔高分綜藝，就串聯(lián)起一條完整的價(jià)值鏈條。
首先，觀眾具有社交情感需求。
在《心動(dòng)的信號(hào)》中學(xué)習(xí)的是戀愛之道，在更具真實(shí)性的現(xiàn)實(shí)細(xì)節(jié)當(dāng)中，去完成觀照、啟迪與思考，甚至去建立出一整套健康的戀愛觀：戀愛需要真心加技巧。
在《幸福三重奏》中學(xué)習(xí)的是婚姻之道，各個(gè)階段的婚姻都有不同的經(jīng)營(yíng)模式，幸福的方式有千萬(wàn)種，一定要找到最適合自己的方式。
其次，觀眾有對(duì)于世界與自我探尋的需求。
“地球，五億一千萬(wàn)平方公里，人類七十四億四千萬(wàn)，當(dāng)我們凝視世界時(shí)，世界也凝視我們”。當(dāng)小S在《奇遇人生》中發(fā)出那一段“我覺得不管力量有多小，你就是做”的感嘆，當(dāng)春夏追風(fēng)后思考過(guò)程與結(jié)果的關(guān)系，觀眾絲毫不覺得這些段落是老套的心靈雞湯，更相信這是在與大自然短兵相接時(shí)瞬間收獲的“神圣感應(yīng)”，是奇觀、奇人、奇遇，帶來(lái)對(duì)自己與世界關(guān)系的反思。
最后，觀眾還有文化熏陶，提升自我的需求。
《一本好書》用戲劇的方式呈現(xiàn)名著，激發(fā)觀眾的閱讀興趣，是人與書、與哲學(xué)思辨的內(nèi)向度關(guān)系。在一個(gè)個(gè)經(jīng)典的故事中，觀他人之演繹，思自己之人生，人們經(jīng)?；ù蟀训臅r(shí)間去了解別人，卻忘了人最應(yīng)該了解的其實(shí)是自己。
見眾生，見天地，見自己，最終完成了一條完整的個(gè)人價(jià)值鏈條。這樣的價(jià)值在如今的綜藝市場(chǎng)里顯得尤為珍貴。
網(wǎng)生代群體需要價(jià)值引領(lǐng)，精神啟迪，也需要文化滋養(yǎng)。娛樂、狂歡不能也不應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝唯一的追求和動(dòng)力，騰訊視頻開始注重節(jié)目的內(nèi)涵。單純的娛樂缺乏內(nèi)涵與深度，很難讓人有所回味。而過(guò)度娛樂化更是只能帶來(lái)審美疲勞、意義虛空和價(jià)值迷茫。一種新的綜藝范式正在覺醒。
模式創(chuàng)新才能全面突圍
隨著快節(jié)奏綜藝逐漸進(jìn)入疲軟期，綜藝市場(chǎng)迫切需要開拓新的內(nèi)容和方向，以突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困局和迎合觀眾不斷升級(jí)的審美需求。騰訊視頻主打的感情類慢綜藝是一個(gè)很好的切口，為快節(jié)奏的年輕人提供短暫的靈魂棲息地，獲得共鳴、參與感和對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的探討，既有娛樂基因又富有一定的社會(huì)價(jià)值。
而這種創(chuàng)新，不僅是情感內(nèi)核上的，也是表現(xiàn)形式上的。只有模式的創(chuàng)新、打破與嫁接重組，才能帶來(lái)全新的綜藝體驗(yàn)。
觀察類綜藝在今年的崛起備受關(guān)注?！缎膭?dòng)的信號(hào)》成績(jī)不俗，是目前我們看到星素結(jié)合綜藝的一種最新解。把觀眾邊看節(jié)目邊聊天點(diǎn)評(píng)的日常體驗(yàn)，直接搬上熒屏，成為綜藝圈的一種新技巧。甚至《一本好書》這樣的文化綜藝也增設(shè)第二現(xiàn)場(chǎng)，讓嘉賓對(duì)名著和演員的表演進(jìn)行全方位解讀。
不管是明星觀察素人，還是素人觀察明星，這樣真人版的“吐槽”彈幕，都放大了內(nèi)容本身的戲劇性和可看性，也讓上帝視角的觀眾們更加有代入感，把“看節(jié)目”變成了“體驗(yàn)節(jié)目”、“參與節(jié)目”。
綜藝與其他文娛形式的“物種融合”也值得關(guān)注。
《奇遇人生》將明星真人秀與紀(jì)錄片嫁接，為兩種內(nèi)容形式都注入了新的活力。紀(jì)錄片本身具有超越真人秀的力量和價(jià)值感，這檔讓藝人用探索未知世界的方式重新認(rèn)識(shí)自己的節(jié)目，既展示了世界的廣袤驚奇，也在這個(gè)過(guò)程中留下藝人最真實(shí)的反應(yīng)，創(chuàng)造出更真實(shí)的“真人秀”。大自然才是最不可控的，因此也最能在最真實(shí)的情境下思考自己和世界的關(guān)系。
《一本好書》則是將話劇、讀書、綜藝充分融合，增加了文化類綜藝的可看性，也降低了話劇、名著的大眾接受門檻。讓書成為年輕觀眾交友、分享、溝通、思考的方式，極具社會(huì)意義。
不難看出，在內(nèi)容和形式的雙重創(chuàng)新之外，騰訊視頻越來(lái)越注重節(jié)目的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值，在娛樂之中傳遞意義。而這絕非自我標(biāo)榜的噱頭或曲高和寡的追求，而是當(dāng)下用戶的“價(jià)值剛需”。
而刷完一波只是單純搞笑的內(nèi)容后，那種空虛感相信每個(gè)人都有體會(huì)。能啟發(fā)自我，又能成為社交貨幣的娛樂內(nèi)容，正成為市場(chǎng)新貴。
當(dāng)前綜藝市場(chǎng)正處于縱深發(fā)展和需求轉(zhuǎn)型階段，騰訊視頻用四檔高分綜藝成功突圍，通過(guò)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新與用戶建立真實(shí)的情感連接，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)新鮮玩法，不斷增加用戶參與感，并賦予娛樂節(jié)目更多社會(huì)價(jià)值，對(duì)整個(gè)行業(yè)都極具示范意義。
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