小成本、小規(guī)模、小演員，是觀眾以往對網(wǎng)絡(luò)電影的一貫認(rèn)知。
而近期上線的網(wǎng)絡(luò)電影《青面修羅》，則匯集了馮紹峰、胡軍、金晨等知名頭部演員，再次打破了觀眾這種刻板印象。
近兩年，從《倩女幽魂：人間情》中的李凱馨、陳星旭，到《少林寺之得寶傳奇》中的王寶強(qiáng)、倪大紅、劉昊然，越來越多的人氣演員、實(shí)力派演員正加入網(wǎng)絡(luò)電影的陣列。我們也看到《婚姻故事》《致命感應(yīng)》《絞肉行動》等更多海外強(qiáng)陣容新片在國內(nèi)選擇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。
演員配置的升級，與網(wǎng)絡(luò)電影的精品化、專業(yè)化、規(guī)模化有著密不可分的關(guān)系。尤其是疫情之后，線上觀影渠道的重要性大幅提升，更推動網(wǎng)絡(luò)電影向前一步發(fā)展。
隨著網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的不斷凸顯，強(qiáng)演員陣容、強(qiáng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、頭部電影制作方的加盟，也將趨近于常態(tài)化。
從“網(wǎng)紅草根”到“港星再就業(yè)”
“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念于2014年由愛奇藝首次提出。初創(chuàng)時(shí)期的網(wǎng)大由于投資規(guī)模小，演員大多為非科班的草根素人及部分網(wǎng)紅、模特，很少有專業(yè)演員愿意涉足，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也大多從微電影、廣告片團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型而來。
但這個(gè)看似由“草莽”支撐的新內(nèi)容賽道卻爆發(fā)出了驚人的能量，2015年，一部以28萬成本博得2400多萬分賬票房的網(wǎng)絡(luò)電影《道士出山》令業(yè)界驚嘆，導(dǎo)演張濤和主演彭禺厶也憑借這部作品聲名鵲起。各路投資者們意識到與以往把電影版權(quán)直接賣給視頻網(wǎng)站相比，新的分賬模式雖然有一定風(fēng)險(xiǎn)，但卻有著上不封頂?shù)南胂罂臻g。
出演過一系列“道士”角色的彭禺厶
一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)電影成為影視投資熱點(diǎn)，而早期入局的影視公司如新片場、淘夢網(wǎng)、奇樹有魚、映美傳媒等，也在這個(gè)過程中依托對網(wǎng)生內(nèi)容敏銳的商業(yè)嗅覺，迅速推出大量影片，逐漸建立起頭部位置。網(wǎng)絡(luò)電影的上線量從2014年的450部一路增長到2015年的689部、2016年的2193部。
但問題也接踵而至，整個(gè)行業(yè)籠罩在急功近利的氛圍中，粗制濫造、蹭IP、低俗化等行業(yè)亂象引起了監(jiān)管部門的重視。2016年底廣電總局出臺所有網(wǎng)絡(luò)大電影都需備案登記的規(guī)定，愛奇藝等視頻平臺也將“片名低俗化、蹭IP、宣發(fā)內(nèi)容低俗無底線”等9種情形列入禁止上線的影片內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)必須要走向規(guī)范化發(fā)展的道路，但在有限的成本和監(jiān)管的邊界中，網(wǎng)絡(luò)電影如何建構(gòu)出自身的獨(dú)特身份，避免淪為低配版的院線電影成為行業(yè)共同面對的問題。于是，在探索過程中，擅長低成本運(yùn)作、類型化創(chuàng)作的香港電影成為了業(yè)界效仿的對象，平臺也有意識地推動與香港影人在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的合作。
如2015年，愛奇藝與王晶簽署了6部影片的戰(zhàn)略合作，2016年，愛奇藝自制并獨(dú)家上線了王晶監(jiān)制，鄭伊健、周秀娜等主演的《我的極品女神》，接連打破多項(xiàng)播放記錄。這也讓更多業(yè)內(nèi)頭部公司將目光鎖定至演技過關(guān)、觀眾認(rèn)知度較高、片酬合適的香港演員和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)身上。香港電影的IP也獲得了網(wǎng)絡(luò)電影界的青睞，如2017年奇樹有魚與愛奇藝共同發(fā)起了“奇光計(jì)劃”，宣布將對《奇門遁甲》等一系列經(jīng)典港片進(jìn)行改編。
鄭伊健主演《我的極品女神》
對于北上拍片的香港影人而言，正處于生長期的網(wǎng)絡(luò)電影為其提供了職業(yè)生涯的“第二春”。而香港影人的加入也的確為網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容質(zhì)量、話題熱度以及票房成績帶來了助力。如2017年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影年度票房TOP 20中就有6部有香港電影人的參與，分賬票房冠軍為陳浩民、林子聰主演，累計(jì)分賬票房2655萬的《斗戰(zhàn)勝佛》。
陳浩民在《斗戰(zhàn)勝佛》中飾演孫悟空
業(yè)界曾笑言網(wǎng)絡(luò)電影仿佛成為香港影人再就業(yè)的福地，但香港演員的高性價(jià)比和敬業(yè)精神，香港電影人豐富的類型電影創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)又何嘗不是網(wǎng)絡(luò)電影所緊缺的呢。兩地間的通力合作幫助網(wǎng)絡(luò)電影逐漸擺脫了早期“草臺班子”的狀態(tài)，推動行業(yè)專業(yè)度的提升，也使越來越多的觀眾接受和喜愛網(wǎng)絡(luò)電影。
網(wǎng)絡(luò)電影的精品化、類型化潮流也反過來推動了演員IP的形成。如陳浩民在《齊天大圣》《濟(jì)公之英雄歸位》《鐘馗誅妖傳》等古裝玄幻網(wǎng)絡(luò)電影中塑造了濟(jì)公、孫悟空、鐘馗等形象，讓他的“神仙”角色深入人心；童星出身的謝苗則憑借《方世玉之蓋世英雄》《刺客榮耀－荊軻》《少林寺十八羅漢》等武俠功夫網(wǎng)絡(luò)電影中的“大俠、英雄”角色重獲大眾喜愛；徐冬冬也在2017年王晶執(zhí)導(dǎo)的犯罪、懸疑電影《大嫂》中再次加深了因網(wǎng)劇《余罪》而被觀眾熟知的、美艷又危險(xiǎn)的“大嫂”形象，并至今活躍在網(wǎng)絡(luò)電影市場上。
徐冬冬飾演了一系列性感、美艷角色
這些借助網(wǎng)絡(luò)電影重新走紅的專業(yè)演員，與原生自網(wǎng)絡(luò)電影的一批網(wǎng)生演員，如出演了一系列“道士”角色的彭禺厶，自導(dǎo)自演了《二龍湖浩哥》及《四平青年》系列的張浩、打造了《陳翔六點(diǎn)半》系列的“喜劇小人物”陳翔、蘑菇頭等，形成了自身的個(gè)人IP，在網(wǎng)絡(luò)電影觀眾中形成了不小的影響力和票房號召力。
《陳翔六點(diǎn)半》系列電影中的“蘑菇頭”
院線電影人擁抱網(wǎng)絡(luò)電影
從“被動”到主動
和眾多香港演員紛紛擁抱網(wǎng)絡(luò)電影市場不同，內(nèi)陸院線電影領(lǐng)域的制作公司、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、明星演員等在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展早期對其更多持觀望態(tài)度，盡管也有華誼兄弟等院線電影公司試水過網(wǎng)絡(luò)電影，總體上并不成規(guī)模，院線級演員明星也很少出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影中，偶爾某位明星在網(wǎng)絡(luò)電影中露臉甚至?xí)齺韺ζ溲菟囀聵I(yè)是否在走下坡路的質(zhì)疑，但這一情況在近幾年發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。
2020年受疫情影響，線下影院停擺。先是徐崢執(zhí)導(dǎo)，袁泉、郭京飛等主演的《囧媽》由院線上映轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首映，隨后越來越多的電影選擇以PVOD模式（單片點(diǎn)播付費(fèi)）線上首映，如郝蕾、金燕玲主演的《春潮》，甄子丹主演的《肥龍過江》，何潤東、劉憲華主演的《征途》等?；蛟S當(dāng)時(shí)存在被動而為，但這些“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的電影有利于提升觀眾對網(wǎng)絡(luò)首映電影的印象，PVOD模式加持下，也讓院線電影界一步步認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)電影市場的潛力。
郝蕾、金燕玲主演的《春潮》
隨著疫情影響下觀眾觀影消費(fèi)持續(xù)向線上遷移，2020年網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模迎來重大突破，全年累計(jì)票房破千萬的影片多達(dá)79部，大于2016-2019年破千萬數(shù)量總和。其中還誕生了3部分賬票房在5000萬以上的影片：《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》《倩女幽魂人間情》。
市場的繁榮，也吸引了眾多傳統(tǒng)影視制片公司開始主動競相入局，如2020年華策影視參與出品9部、發(fā)行1部網(wǎng)絡(luò)電影；華誼兄弟、耳東影業(yè)、慈文傳媒、本山傳媒、上影集團(tuán)均參與出品了兩部及以上作品，一些廣電行業(yè)的電視臺和公司也加入了網(wǎng)絡(luò)電影投資。
隨著更多資本的注入，2021年網(wǎng)絡(luò)電影的精品化趨勢更加明顯，出現(xiàn)了更多由一線明星、專業(yè)演員出演的網(wǎng)絡(luò)電影。如在首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”中，以PVOD模式上線的兩部影片：由王寶強(qiáng)、倪大紅、劉昊然等出演的《少林寺之得寶傳奇》以及由宋小寶、馬麗、張一山等主演的《發(fā)財(cái)日記》，在春節(jié)期間受到觀眾歡迎。
王寶強(qiáng)、倪大紅、劉昊然主演的《少林寺之得寶傳奇》
在政策引導(dǎo)和觀眾審美需求提升的影響下，“提質(zhì)減量”是近幾年網(wǎng)絡(luò)電影的大趨勢，而質(zhì)量的提升無疑需要專業(yè)人才的支撐，為此平臺也加大了從傳統(tǒng)電影界引入人才的力度，例如2021年6月，騰訊視頻宣布將與周星馳展開合作，周星馳接下來將擔(dān)任多部網(wǎng)絡(luò)電影的監(jiān)制；同一時(shí)期，愛奇藝也宣布將與寧浩導(dǎo)演的壞猴子影業(yè)合作，壞猴子影業(yè)將與愛奇藝合作在未來三年推出5部網(wǎng)絡(luò)電影。
院線級別的專業(yè)電影人不斷入局網(wǎng)絡(luò)電影，在加速電影行業(yè)內(nèi)部人才流動的同時(shí)，對于網(wǎng)絡(luò)電影整體質(zhì)量的提升具有重要意義。而院線電影人對網(wǎng)絡(luò)電影從“被動牽手”到主動擁抱的過程，也是網(wǎng)絡(luò)電影市場競爭力大幅提升的明證。
專業(yè)主創(chuàng)陣容與商業(yè)模式的升級
今年網(wǎng)絡(luò)電影中出現(xiàn)了更多專業(yè)演員及海內(nèi)外一線明星，例如最新上線的《青面修羅》以及科林·菲爾斯、馬修·邁克菲登主演的《絞肉行動》等，網(wǎng)絡(luò)電影的精品化趨勢肉眼可見，觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)認(rèn)可度也出現(xiàn)了明顯提升。
《絞肉行動》
但在整體向好的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)電影也面臨著新的考驗(yàn)，主要體現(xiàn)在不斷增大的投入與面臨瓶頸的分賬票房之間的矛盾。2021年網(wǎng)絡(luò)電影全年票房破千萬數(shù)量為66部，同比減少了13部，沒有票房超過5000萬的影片。與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影的制作投入大幅增長。2021年上線的電影中30%左右的制作成本在1000萬以上，遠(yuǎn)超2020的12%和2019年的2%。
網(wǎng)絡(luò)電影如何突破票房“瓶頸”，提高投入產(chǎn)出比成為業(yè)界共同關(guān)切的問題。商業(yè)模式的升級因此變得至關(guān)重要。自2021年起，愛優(yōu)騰開始加速推進(jìn)，1月，愛奇藝升級網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則，宣布評級為S級的影片可應(yīng)用PVOD模式；同年4月，優(yōu)酷宣布調(diào)整級別和單價(jià)，S級別單價(jià)提升至4.5元，并將A級以上級別影片分賬期延長至180天；同年年底，騰訊視頻在原有五個(gè)級別和單價(jià)的基礎(chǔ)上，推出創(chuàng)新級別——S Pro級，對應(yīng)結(jié)算單價(jià)提升至5元/有效觀影人次；今年4月，愛奇藝再次延長影片收益周期，“云影院首映”讓PVOD影片可在原本35天點(diǎn)播分賬的基礎(chǔ)上，增加180天的會員分賬期。
愛奇藝云影院上線影片《我們的新生活》
據(jù)云合數(shù)據(jù)，2021年6部采取PVOD發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影在付費(fèi)點(diǎn)播期間的累計(jì)正片有效播放4.9億，占全年網(wǎng)絡(luò)電影新片的6.6%?？梢姡W(wǎng)絡(luò)電影的PVOD發(fā)行已顯現(xiàn)出可觀的市場潛力，而伴隨線上收益空間和用戶付費(fèi)意愿的進(jìn)一步擴(kuò)大，更多高投入、高品質(zhì)的電影項(xiàng)目愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，也一舉打開網(wǎng)絡(luò)電影市場的內(nèi)容格局。
事實(shí)上，從去年開始，PVOD模式便吸引了更多主流影視制片方及一線明星演員的加盟，如溫子仁執(zhí)導(dǎo)的《致命感應(yīng)》、扎克·施耐德版的《正義聯(lián)盟》、約翰·麥登導(dǎo)演的《絞肉行動》等海外電影，以及《我們的新生活》《東北戀哥》《青面修羅》等國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片。在演員陣容上則匯集了本·阿弗萊克、蓋爾·加朵、科林·菲爾斯等海外一線明星，以及甄子丹、胡軍、楊子姍、李汶翰、馮紹峰、包貝爾、金晨等國內(nèi)實(shí)力派演員、明星。
馮紹峰主演《青面修羅》
如此高水準(zhǔn)的影片實(shí)則也顛覆了觀眾過往對網(wǎng)絡(luò)電影“成本低、制作粗糙”的印象，可以預(yù)見，未來有一天，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影可能只意味著發(fā)行渠道的不同，而不意味著品質(zhì)的高下之分。電影人們可以更順暢地流動、合作，針對不同發(fā)行渠道的特征創(chuàng)作出滿足觀眾需求的作品。
從草根演員、草臺班子到香港影人加盟，再到一線明星、主流影視公司進(jìn)軍，回顧8年來網(wǎng)絡(luò)電影演員和主創(chuàng)陣容升級迭代的進(jìn)程，也是其市場規(guī)模不斷擴(kuò)大、商業(yè)模式不斷完善的過程。而網(wǎng)絡(luò)電影市場的日漸成熟，也吸引著更多專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)及明星入局，網(wǎng)絡(luò)電影市場正展現(xiàn)出更廣的內(nèi)容創(chuàng)作空間和更大的市場商業(yè)價(jià)值。
當(dāng)制作規(guī)格和主創(chuàng)陣容都上來了，未來網(wǎng)絡(luò)電影如何精進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量，仍然是這個(gè)市場發(fā)展的關(guān)鍵。在更吸睛的“豪華”配置之外，更專業(yè)的創(chuàng)作力量需要被持續(xù)激發(fā)，為在線市場呈現(xiàn)多元精品的電影內(nèi)容形態(tài)，得到用戶的持續(xù)認(rèn)可，促進(jìn)行業(yè)步步向前，才能讓網(wǎng)絡(luò)電影的專業(yè)主創(chuàng)陣容不只是曇花一現(xiàn)。
