2022年5月29日第75屆戛納電影節(jié)落下帷幕，但有網(wǎng)友表示，這似乎是在網(wǎng)絡(luò)中熱度最低的一次戛納電影節(jié)。然而，遇冷的不僅是當(dāng)今全球最頂尖的國際電影節(jié)，還有盡管已照常開放、但仍難掩頹勢的線下院線。往年備受期待的“清明檔”、“五一檔”，今年卻遭遇了多部新片的連續(xù)撤檔。據(jù)燈塔專業(yè)版公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日21:30，當(dāng)月（5月1日-5月31日）全國電影票房為7.16億元，總場次為741.2萬、同比2021年跌幅達85.29%，與2019年5月的36.7億元票房更是相去甚遠。而在幾乎同一時間段，愛優(yōu)騰三家視頻網(wǎng)站官方公布的網(wǎng)絡(luò)電影TOP10票房則約1.4億元、相比2021年同期下降68.2%。毫無疑問，院線與網(wǎng)絡(luò)電影這一對“難兄難弟”可以說是度過了一個頗為艱難的春季，并且在2020年開始的連續(xù)三個春季，電影行業(yè)依舊沒能等來完全復(fù)蘇的時刻。就在近期愛奇藝首次實現(xiàn)季度扭虧為盈之際，該公司CEO龔宇在接受《經(jīng)濟參考報》的專訪時指出，愛奇藝正在探索“云影院”的單片點播模式（Premium Video on Demand，PVOD），并且對于這一模式他似乎也表現(xiàn)出了極強信心。據(jù)他透露，“120多年前盧米埃兄弟放的第一部電影就是賣票的，這種商業(yè)模式深入人心，單片點播從創(chuàng)作者的角度看，因為作品好、有更多的用戶來看，得到的回報是正比例的”。事實上，這一模式與愛奇藝2014年提出的“網(wǎng)絡(luò)大電影”（Internet movie）也密切相關(guān)，其所指的就是“專為網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)和發(fā)行，以分賬模式為主要的盈利方式，在新媒體各個電子終端設(shè)備放映的完整敘事性視聽藝術(shù)作品”。當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)大電影的定位為對“院線電影市場”的補充和延展，并且由于制作周期短、播出快、投資較少而回收快，以及回報率較高等特點，數(shù)量也從2014年的450部驟升至2016年的2500部。但在2020年前，“網(wǎng)絡(luò)大電影”更像是一類非主流的附加產(chǎn)品，并且與“院線電影”也有著十分明顯的區(qū)隔。不過這樣的情況似乎從2020年4月開始，發(fā)生了實質(zhì)性的改變。率先打破這一局面的是環(huán)球影業(yè)，其一改以往線下院線優(yōu)先發(fā)行的傳統(tǒng)，將動畫片《魔發(fā)精靈2》首次以數(shù)字租賃的形式在線上發(fā)行、定價為19.99美元，而這也成為北美PVOD模式的成功探索案例之一。緊隨其后，則是一直試圖在在線視頻賽道獲得更多市場份額的迪士尼。無論是2021年5月上映的《黑白魔女庫伊拉》、還是2021年7月上映的《黑寡婦》，短短數(shù)月時間迪士尼這兩部大片均采取了線上線下同步公映的模式。但比起在院線遇冷的《黑白魔女庫伊拉》，引發(fā)了關(guān)于“院線發(fā)行”和“線上發(fā)行”爭議的還是漫威大作《黑寡婦》。據(jù)悉，迪士尼方面在2021年7月11日公布的信息中曾特別提及，《黑寡婦》作為漫威宇宙第一部院線與線上同步發(fā)行的影片，已經(jīng)通過Disney+獲得了超過6000萬美元的票房收入。而同期該片北美院線的票房收入則為8000萬美元，明顯兩者相差并不算大。而在價格方面，當(dāng)時用戶在Disney+購買《黑寡婦》需要先購買付費會員、再額外支付29.99美元的票價，才能進行觀看。而據(jù)北美最大院線運營商AMC公布的數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度美國市場平均線下票價為10.9美元?？梢园l(fā)現(xiàn)，線上售價甚至兩倍于線下的平均票價。相比于北美院線通常與片方采取五五分成的慣例，據(jù)相關(guān)媒體透露，按線上發(fā)行模式、片方可保留約80%的數(shù)字租賃或購買費用。由此不難看出，《黑寡婦》在Disney+上線數(shù)日就超過6000萬美元的票房收入，似乎證明了PVOD這一商業(yè)模式的可行性，甚至其對于Disney+的付費會員服務(wù)也有著一定的拉動作用。盡管網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影原本是完全兩種完全不同的產(chǎn)品，甚至無論生產(chǎn)模式、受眾消費習(xí)慣，還是消費場景都存在天壤之別，但是當(dāng)電影行業(yè)遇上了市場環(huán)境的不確定性后，就連迪士尼、環(huán)球影業(yè)這樣的知名廠商都已開始選擇向線上發(fā)行靠攏。而隨著發(fā)行模式的改變，似乎也模糊了“網(wǎng)絡(luò)電影”與“院線電影”的界限。而這樣創(chuàng)新性的發(fā)行方，或許并不只是因為規(guī)避“市場的不確定性”。與傳統(tǒng)電影行業(yè)原有的分賬模式不同，線上發(fā)行無疑也在改變以往這個行業(yè)中諸如演員、編劇、影院，以及發(fā)行方的利益分配方式。事實上，在《黑寡婦》同步線上放映期間還發(fā)生了另一件事情，該片主演斯嘉麗·約翰遜在洛杉磯高院將迪士尼方面告上了法庭，稱后者的“同步上線”行為違反了相關(guān)合同。要知道，原本院線票房的回報對于一線演員而言是相當(dāng)可觀的，除片酬之外，票房收入也會占據(jù)演員參與拍攝電影后額外收入的很大一部分。但是當(dāng)影片的發(fā)行模式轉(zhuǎn)為線上渠道后，就意味著傳統(tǒng)的票房收入分賬模式被打破，少了院線分賬及其他授權(quán)銷售收入等收益后，原本的利益相關(guān)方必然會以強硬的姿態(tài)進行反對，諸如演員、導(dǎo)演等。而“黑寡婦狀告迪士尼”這一插曲，也將“院線電影”與“網(wǎng)絡(luò)電影”的沖突擺上了臺面。盡管本質(zhì)上內(nèi)容的優(yōu)劣與發(fā)行渠道并沒有太多關(guān)系，甚至有許多觀點都認為，未來電影逐步在線上同步首發(fā)只是時間問題而已。我們不可否認，許多“為大銀幕而生”的大制作影片，其音畫體驗的確只能在影院得以完美呈現(xiàn)，但同時在這個不確定的市場環(huán)境下，也有太多的片方需要線上渠道，去讓他們做出相對更為“穩(wěn)妥”的選擇。起碼從目前看來，無論是老牌電影公司，還是諸如奈飛、蘋果等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在做出自己的選擇。而在國內(nèi)市場，雖然目前距離海外的“影視工業(yè)”還存在一定的距離，但是“網(wǎng)絡(luò)電影”也正在逐漸成為各大視頻網(wǎng)站頗為關(guān)注的一部分。自2021年開始，愛優(yōu)騰相繼對網(wǎng)絡(luò)電影合作模式進行升級，而相同點則是提高了網(wǎng)絡(luò)電影的門檻，大多對其進行分級、定檔，倒逼出品方的“提質(zhì)升級”。在這之中愛奇藝也尤為“激進”，其2022年4月1日針對“網(wǎng)絡(luò)電影”也推出例如“取消平臺評級”、“按時長分賬”等改變。這也就意味著，網(wǎng)絡(luò)電影的出品方不僅需要在前幾分鐘能夠吸引用戶、來讓用戶付費，如今用戶看的時間越長，分賬才相應(yīng)越高，這顯然會促使出品方更多關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量。而在網(wǎng)絡(luò)電影的付費意愿上，據(jù)中國電影家協(xié)會聯(lián)合貓眼研究院發(fā)布的《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報告》顯示，七成以上的受訪者有過線上付費的觀影經(jīng)歷，更有六成以上的受訪者認為線上付費是可以接受的。那么在PVOD模式下，國內(nèi)市場的網(wǎng)絡(luò)電影能否帶來如同院線電影一般“能打”的優(yōu)質(zhì)好片呢？或許這才是關(guān)鍵所在。即使在院線電影表現(xiàn)相對不太好的時期，今年網(wǎng)絡(luò)電影票房最高的《陰陽鎮(zhèn)怪談》在上映5個月后，累計分賬票房也還沒能突破5000萬元，而日前“端午檔”的院線票房收入在沒有“大片”且很多都是“批片”的情況下輕輕松松達到了1.79億元。如此看來，國內(nèi)市場院線電影的票房號召力仍遠超網(wǎng)絡(luò)電影，并且也鮮少有線上線下同步上映的國產(chǎn)影片。因此網(wǎng)絡(luò)電影想要爭得自己在行業(yè)中的地位，依舊還需要不斷的摸索，并面對諸如參差不齊的內(nèi)容質(zhì)量、暫時難以解決的盜版問題，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈利益相關(guān)方的阻礙等。在這樣的困境中，網(wǎng)絡(luò)電影顯然也需要等待一個“現(xiàn)象級”產(chǎn)品的出現(xiàn)，打破整個行業(yè)的現(xiàn)狀。但事實上在影視劇集方面，《甄嬛傳》十年來熱度不減的背后，或許也已經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)電影指明了方向。并且不可否認的是，隨著各方的投入、技術(shù)的不斷提升，以及監(jiān)管的逐步完善，網(wǎng)絡(luò)電影也正在走向一條更為寬廣的道路。多場景巨屏娛樂神器：聯(lián)想小新520智能投影儀評測
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