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/ 每晚分享有價值的原創(chuàng)內(nèi)容 /
近年來，“國漫崛起”的呼聲一浪高過一浪。
前有《大圣歸來》用8年的醞釀開墾了一窮二白的國漫市場，讓舉棋不定的投資人看到國產(chǎn)動畫電影的賣座能力，后有《哪吒》5年磨一劍一舉超越拓荒者，再次為國漫注入新鮮強(qiáng)健的血脈，兩者強(qiáng)勁的合鳴必將會在中國動漫行業(yè)發(fā)展史上留名。
但若以個例來論英雄，無視大多數(shù)仍然在行業(yè)內(nèi)默默掙扎的創(chuàng)作者，那么國漫的“盛世祥和”于很多人來說都是不公平的。國產(chǎn)動畫創(chuàng)作依然面臨很多掣肘，甚至在題材選擇上都需要非常謹(jǐn)慎。
在當(dāng)前的國漫市場，打造一個全新的、原創(chuàng)的IP仍然是一件相當(dāng)具備風(fēng)險的事，各方面的條件都尚不成熟……
原創(chuàng)IP有風(fēng)險
既然造一個新IP這么難，那怎么辦呢？
我國當(dāng)前動畫產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，人才稀缺且分散在不同領(lǐng)域。一部好的動畫從劇本到完工，從前期到后期需要相當(dāng)多數(shù)量的工作室通力合作，往往歷時三年以上才能完工。資源分散導(dǎo)致效率低下，也就相應(yīng)地提高了溝通和創(chuàng)作的成本，作品一旦投入市場，抗風(fēng)險能力就會變?nèi)?，締造一個新的IP也意味著在原本不確定的因素之上再增加一絲風(fēng)險。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，除系列動畫之外，當(dāng)前我們電影市場上非系列動畫票房排名前五位的分別是《哪吒》、《大圣歸來》、《大魚海棠》、《白蛇：緣起》和《風(fēng)語咒》。其中《哪吒》、《大圣歸來》、《白蛇：緣起》分別取材自傳統(tǒng)神話故事，由創(chuàng)作者在其基礎(chǔ)上進(jìn)行的二次改編；《風(fēng)語咒》則是系列TV動畫《畫江湖》的劇場版。
這五部之中唯一的原創(chuàng)動畫《大魚海棠》，本是承載了粉絲無數(shù)的期待，有望接班《大圣歸來》的作品，卻在上映之后不久被口碑嚴(yán)重拖累，導(dǎo)致一周之后排片減半，成了“雷聲大雨點小”的經(jīng)典案例。
非系列IP之中也不乏內(nèi)容拓荒者，比如去年國產(chǎn)動畫電影《媽媽咪鴨》，制作方「原力動畫」集結(jié)中美兩國創(chuàng)作者，耗時2年，制作成本2億，成品視覺效果在線。但影片點映階段就暴露出“撲街”的苗頭，即便是多次調(diào)檔，也無法改變僅3800萬的票房命運。
而以每1-2年的速度推出一部作品的系列動畫也遵循這個規(guī)律。這類動畫主要的目標(biāo)受眾是兒童，兒童向動畫電影的制作要求沒有成人向那么高，劇情也比較簡單，制作周期一般為1-2年。但即便如此，這類電影也有TV版劇集鋪墊，受眾也是電視劇的粉絲，如《熊出沒》系列、《喜羊羊》系列、《豬豬俠》系列、《新大頭兒子和小頭爸爸》系列等，這些都是小朋友們非常熟悉的動畫IP，即便是在影院票房收益不佳，也能在電視臺播出拿下收益。
其實《魁拔》系列曾被業(yè)內(nèi)外人士稱為“中國動漫的希望”和“業(yè)界良心之作”，制作方青青樹公司作為中國最老牌的動畫民營企業(yè)，率先研發(fā)出工業(yè)化動畫生產(chǎn)流水線，但《魁拔》系列電影上線之后，卻一直是處在“好口碑、低票房”的境遇。不過好消息是，沉寂了多年的《魁拔》終于又被彩條屋發(fā)現(xiàn)，系列終章《最后的魁拔》也會在明年上線，補(bǔ)全了該系列的遺憾。不過，這又是一個IP轉(zhuǎn)化的案例了。
原創(chuàng)IP的重要性
作者 / 北錫
責(zé)編 / 如謙
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