2022年文旅行業(yè)的流量密碼有哪些？此文我們將從《IP劃世紀(jì)》大專題中為大家盤點(diǎn)十大流量IP，來看看有你印象深刻的嗎？
在今年2月份召開的冬奧會(huì)上，除了亮眼的冰雪賽事城市，最為火爆的就是奧運(yùn)會(huì)的吉祥物——冰墩墩。冰墩墩?qǐng)A潤(rùn)可愛的外觀，以及標(biāo)志性的熊貓?jiān)厣钍車?guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員、媒體、外交官們的喜愛。微博話題最高達(dá)51.7億閱讀，相關(guān)話題上百個(gè)，抖音最高話題播放量達(dá)108.9億次。
在冬奧會(huì)上，冰墩墩更是展示了自己的“十八般武藝”，扭秧歌、跳舞、卡門、炫1A、挑戰(zhàn)高難度花滑4A等等，將IP的形象更為生動(dòng)地展現(xiàn)了出來。其中一位日本記者因?yàn)樽繁斩毡痪W(wǎng)友們親切地稱作“義墩墩”，摩納哥親王也表示要帶一對(duì)回去，不然不好交差。
在?《“一墩難求”，冬奧IP為何能火遍全球？》?一文中詳寫了冰墩墩IP，同時(shí)解釋了IP火爆的原因。冰墩墩爆火可以說是一次偶然事件，但在社交媒體的發(fā)達(dá)傳播、萌經(jīng)濟(jì)與盲盒經(jīng)濟(jì)的時(shí)代潮流下，也是一次必然的火爆事件。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.9億元，同比增長(zhǎng)78.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)10.02億元，同比增長(zhǎng)69.6％。在營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的情況下，會(huì)員增長(zhǎng)也創(chuàng)了新高。財(cái)報(bào)看好，股價(jià)上漲，但泡泡瑪特在潮玩市場(chǎng)卻出現(xiàn)不少問題。作為國(guó)內(nèi)頭部潮玩企業(yè)，卻接連出現(xiàn)盲盒價(jià)格虛高、質(zhì)量良莠不齊、饑餓營(yíng)銷等問題。泡泡瑪特在國(guó)內(nèi)引領(lǐng)的盲盒經(jīng)濟(jì)，給例如博物館這類文化行業(yè)帶來了創(chuàng)新變革，考古盲盒、數(shù)字盲盒藏品等新產(chǎn)品內(nèi)容的展現(xiàn)。但盲盒的紅利使得生產(chǎn)創(chuàng)作者、經(jīng)營(yíng)者對(duì)原本精細(xì)化的產(chǎn)品開始粗制濫造。潮流IP市場(chǎng)向好，但還需經(jīng)營(yíng)者認(rèn)真對(duì)待。一則“少林寺4.52億”買地的新聞在網(wǎng)上引發(fā)輿論：向來在眾人心中是佛教圣地的少林寺何時(shí)開始做起了買賣？
據(jù)企查查信息顯示，竟得公司河南鐵嵩數(shù)字科技有限公司背后有兩家持股公司，前者屬于當(dāng)?shù)貒?guó)企，后者為少林方丈釋永信。經(jīng)由《4.52億元竟得地塊，少林買地意欲何為？》一文，可了解到少林寺如今的商業(yè)版圖包含了武僧團(tuán)、講座、少林書局、少林藥局、大型文娛活動(dòng)等，從1980年開始，少林寺就已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的寺廟了。有網(wǎng)友反映過進(jìn)入景區(qū)寺廟會(huì)收取高額門票以及商業(yè)化氣息過重，但事實(shí)上，少林寺商業(yè)化并不能跟近期部分人詢問的“佛教地產(chǎn)”相掛鉤。 根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，寺廟如果上市會(huì)違背宗教自辦的根本原則。而嵩山少林寺聯(lián)合地方政府準(zhǔn)備開發(fā)建設(shè)的商業(yè)體、房地產(chǎn)雄心，是以往寺廟類未曾有過的大膽舉措，這似乎是一項(xiàng)模糊操作，也似乎是傳統(tǒng)佛教文化的創(chuàng)新變革，但是走紅之路千萬要注意適度及邊界感。5月18日國(guó)際博物館日，國(guó)內(nèi)首個(gè)文博虛擬宣推官“文夭夭”正式推出。文夭夭已入職中國(guó)文物交流中心，還會(huì)與各大博物館館長(zhǎng)云對(duì)話。作為文博界的首位IP虛擬宣傳大使，文夭夭將提供各大博物館的講解、導(dǎo)覽、直播等服務(wù)，未來還將跟隨國(guó)家展覽赴海外交流訪談等活動(dòng)。2021年是元宇宙概念爆火的元年，由虛擬數(shù)字人到數(shù)字藏品再到元宇宙產(chǎn)業(yè)，迎著風(fēng)口而上的是迫切有意實(shí)現(xiàn)科技跨界的企業(yè)。我們能看到不少科技型企業(yè)、大廠類的IP代言人、發(fā)布會(huì)上，越來越多出現(xiàn)了虛擬數(shù)字人的身影，這些企業(yè)為何紛紛樂于“造人”？通過《首位文博宣推官面世，虛擬數(shù)字人已成品牌IP出圈首選？》一文，可以看到英偉達(dá)數(shù)字分身騙世界、3個(gè)丁磊上市敲鐘和萬科年度優(yōu)秀新人獎(jiǎng)的虛擬數(shù)字人案例，同時(shí)文中也提到了如今虛擬市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展原因，對(duì)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)感興趣的小伙伴可以點(diǎn)擊上方藍(lán)字查看。
2022年六一兒童節(jié)再次發(fā)力，聯(lián)合可達(dá)鴨IP推出的兒童套餐大火。社交媒體上隨之出現(xiàn)了一批“云交易”的賣家，以可達(dá)鴨代寫祝福語、代錄視頻的服務(wù)出現(xiàn)，據(jù)悉有網(wǎng)友以此代拍視頻一周賺了500元。二手市場(chǎng)更是出現(xiàn)了代吃和炒高價(jià)的行為，可達(dá)鴨最高可達(dá)4×××，最低至80元左右。
這類帶有明顯童年回憶元素的IP，狙擊了大量成年消費(fèi)群體的內(nèi)心。據(jù)報(bào)道，618預(yù)售以來，超200萬只奧特曼、100萬只可達(dá)鴨、50萬只哥斯拉玩具被80、90后消費(fèi)者買下。對(duì)比其他快餐品牌，肯德基如此出圈的點(diǎn)在哪里？在《肯德基催生二次“云交易”爆火點(diǎn)在哪兒？》一文中對(duì)肯德基的營(yíng)銷套路有過描述。懷舊元素、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和特定空間塑造出的消費(fèi)場(chǎng)景，這樣的原因也是為何早在2017年就與寶可夢(mèng)合作過的肯德基，在疫情時(shí)能夠靠此IP再次翻紅的原因。
2022年7月24日，上海海昌海洋公園奧特曼主題館正式試運(yùn)營(yíng)。結(jié)合國(guó)慶期間的數(shù)據(jù)來看，上海海昌在此期間公司接待入園游客超16萬人次，較2021年同期增長(zhǎng)15%，恢復(fù)至2019年同期90%。上海海昌的IP賦能不止于此，之后又陸續(xù)與芭比、小馬寶莉、小豬佩奇、小羊肖恩、航海王等知名IP簽署協(xié)議，期待后續(xù)上海海昌對(duì)動(dòng)畫IP矩陣的實(shí)操。
上海海昌的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型路線，在目前看來是試水成功，不過想要長(zhǎng)久維持好的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，就不能只是看IP矩陣有多少、IP有多強(qiáng)大，還是需要做好內(nèi)容的延續(xù)，充分發(fā)揮它們?cè)诒就了w現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值。#種草經(jīng)濟(jì)：IP賬號(hào)#龍槽溝景區(qū)在小紅書上被稱為野生打卡地，雖然當(dāng)?shù)匾恢庇薪挂坝镜木緲?biāo)志，但仍出現(xiàn)多篇到此地的玩水攻略、露營(yíng)推薦等文章。2022年8月13日，龍槽溝突發(fā)山洪致游客7死8傷。小紅書上，有一大批以旅游冷門目的地、刺激冒險(xiǎn)性目的地、人少野生目的地等為個(gè)人內(nèi)容特色的博主，當(dāng)上述的那些目的地被粉絲數(shù)較高，已經(jīng)形成IP的賬號(hào)進(jìn)行推薦時(shí)，許多人就會(huì)盲目地進(jìn)行跟風(fēng)打卡。
誠(chéng)然，部分博主們?yōu)榱瞬┝髁坎粨袷侄蔚倪M(jìn)行種草，平臺(tái)監(jiān)管逃脫不了干系。小紅書作為大型種草平臺(tái)，帶火了無數(shù)IP，誕生了許多IP博主，其自身也是一個(gè)大型IP。小紅書正不斷被大眾使用，還是需要嚴(yán)肅的管理機(jī)制來規(guī)范彼此。2022年7月31日，好利來發(fā)布了與哈利波特IP聯(lián)名的中秋禮盒，分別是299元6枚裝的【魔法世界】與599元12枚裝的【妖怪之書】，這波聯(lián)動(dòng)引發(fā)了魔法人的狂歡，也讓使用IP的企業(yè)賺得盆滿缽滿。
哈利波特作為享譽(yù)全世界的IP，其本身具有極強(qiáng)的價(jià)值，并和影視、音樂、游戲和周邊產(chǎn)品等諸多領(lǐng)域相互聯(lián)合，完成了全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了基于文學(xué)作品和周邊產(chǎn)品的有效結(jié)合。雖說每一次與哈利波特IP聯(lián)名的周邊多少都有溢價(jià)現(xiàn)象，但還是期待之后能夠再創(chuàng)造更多哈利波特IP周邊的同時(shí)，維護(hù)好正常的市場(chǎng)價(jià)格與秩序。隨州市文旅局長(zhǎng)在千年銀杏谷景區(qū)時(shí)，古裝扮相受到網(wǎng)友吐槽“沒有顏值不必勉強(qiáng)”。不同于之前的甘孜局長(zhǎng)劉洪因帥出圈，隨州市解局長(zhǎng)因丑出圈就有些“別樣”。
從《文旅局長(zhǎng)扮相被吐槽，卻帶來意外效果？》一文中我們對(duì)文旅局長(zhǎng)的走紅進(jìn)行了分析，截至2023年1月16日“解局長(zhǎng)帶你游隨州”這個(gè)賬號(hào)共7.4萬粉絲，“甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪”粉絲已達(dá)190.7萬。文旅局長(zhǎng)親自下場(chǎng)做個(gè)人IP，相比只是單獨(dú)宣傳景區(qū)的視頻來說，代表當(dāng)?shù)氐孽r明的個(gè)人IP更容易出圈，更能吸引外地游客的到訪。如今大數(shù)據(jù)時(shí)代、IP文創(chuàng)倍出、自來水的kol宣傳，可以說會(huì)更容易讓當(dāng)?shù)乇淮蟊娛熘?，但冗雜的信息也會(huì)讓網(wǎng)友難以找到其中的亮點(diǎn)。所以即使是平時(shí)不常觸及的政府階層下場(chǎng)，也需要在大數(shù)據(jù)時(shí)代找準(zhǔn)更有利的出圈密碼和營(yíng)銷方式，找到如何延續(xù)更長(zhǎng)周期的傳播方式。文物異形交通卡讓歷史文物以日用品的方式進(jìn)入我們的生活，更容易產(chǎn)生文化賦能、擴(kuò)大IP認(rèn)知與影響力。社會(huì)生活必不可少的地鐵出行、交通出行，都讓這類文物交通卡有了被更多人認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)，文創(chuàng)變得更加日常性和實(shí)用性。但這類文創(chuàng)也會(huì)有局限性，它們?cè)?span style="background-color: rgb(255, 255, 255);color: rgb(34, 34, 34);font-family: Optima-Regular, PingFangTC-light;font-variant-numeric: normal;font-variant-east-asian: normal;letter-spacing: 1px;">文創(chuàng)原產(chǎn)地、文化屬性較強(qiáng)的城市使用幾率較大，而在外地總是會(huì)不可避免出現(xiàn)充值地不認(rèn)可、無法充值的問題。
雖然說文物異形交通卡更容易被當(dāng)?shù)卣J(rèn)可，對(duì)于其他地區(qū)的認(rèn)同感不大甚至很難推行，不過這種將博物館館藏文物活化，創(chuàng)新成為日常生活用品的形式，更具有文化傳播性，可以以此借鑒創(chuàng)作其他日用品類文創(chuàng)。
2022年《IP劃世紀(jì)》大專題與大家一起度過，盤點(diǎn)了十大文旅行業(yè)的“流量密碼”，有哪些IP引發(fā)小伙伴的共鳴了嗎？新的一年我們還將繼續(xù)努力，做出更專業(yè)、更受大家喜愛的文章。觀點(diǎn)僅代表個(gè)人，不代表所在企業(yè)的觀點(diǎn)
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