最近，YY上線了一款K歌軟件，音福K歌主打社交+音樂，與全民K歌類似，用戶可以利用音福K歌錄制歌曲并發(fā)布，其他用戶可以送花，評論，甚至可以申請?zhí)砑雍糜选２煌氖牵舾歌還推出了師徒模式。用戶之間可以拜師學(xué)藝，通過直播探討K歌。
在當(dāng)前的K歌市場上，全民K歌以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，隨后便是唱吧，綜合來看兩者位于第一階梯。接下來就是其他各種K歌軟件，目前來看，尚未有K歌應(yīng)用能夠挑戰(zhàn)全民K歌和唱吧的地位，而此次YY推出音福K歌或許能夠憑借YY在直播方面的優(yōu)勢嘗試在K歌領(lǐng)域?qū)纱缶揞^進行挑戰(zhàn)。
但想要威脅到全民K歌和唱吧的地位并不容易，兩者在K歌領(lǐng)域深耕多年，不僅在線上收獲了大批用戶，在線下KTV運營方面也形成了較大的優(yōu)勢。雖然音福K歌宣稱未來也將設(shè)立迷你歌亭，但就目前APP應(yīng)用情況來看，音福K歌剛剛上線還無法看出他以后的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
5月29日，YY歡聚時代發(fā)布2019年第一季度財報，第一季度YY歡聚時代總營收47.806億元，同比增長47.1%，凈利潤31.204億元，同比增長223.9%，營收、凈利潤增長雙雙超預(yù)期。表面上看，YY歡聚時代發(fā)展的較為順利，但實際上，YY歡聚時代的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了一些問題。
根據(jù)36氪報道，YY歡聚時代擁有YY、BIGO和虎牙三個核心業(yè)務(wù)，但其中的YY和虎牙兩大業(yè)務(wù)在國內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)遇到瓶頸，未來恐怕難以為YY提供更加豐厚的盈收。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，2018年12月國內(nèi)直播用戶規(guī)模同比已經(jīng)出現(xiàn)了負增長。
其中，游戲直播利益于游戲和電競的發(fā)展仍在增長，而娛樂直播的月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)進入平臺期。2018年四個季度發(fā)布的財報顯示，YY移動MAU同比增長18.2%至9040萬，較前四個季度的36.6%、24.0%、21.3%和20.7%明顯放緩。目前YY 的增長主要依靠海外的短視頻業(yè)務(wù)。
因此，對于YY來說，找到新的增長點非常重要，音福K歌或許將是YY在K歌領(lǐng)域的一次嘗試。當(dāng)前音樂市場雖然體積大，但真正獲利的卻不多，即使是全球聞名的spotify也連續(xù)虧損了十年。而騰訊音樂卻依靠全民K歌直播產(chǎn)生的虛擬禮物收入和會員收入實現(xiàn)了快速增長，這對YY來說或許就是一次啟發(fā)。而YY在直播方面擁有較大的優(yōu)勢和豐富的經(jīng)驗，通過音福K歌發(fā)展音樂直播或許是YY未來發(fā)展的道路。
在目前的K歌市場上，不管是月活量還是營收，全民K歌和唱吧遠遠超過了其他K歌應(yīng)用，其他應(yīng)用想要趕超并不容易。音福K歌與全民K歌都是主打社交+音樂的模式，因此可以從流量，音樂版權(quán)和定位上對兩者進行對比分析，看看音福K歌是否能夠挑戰(zhàn)全民K歌。
（1）全民K歌遙遙領(lǐng)先，社交+音樂為全民K歌帶來豐厚營收
在月活量上面，全民K歌和唱吧遙遙領(lǐng)先，比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年3月，全民K歌月活躍用戶數(shù)超過1.6億，位居第一，唱吧月活躍用戶數(shù)近5000萬，位居第二。其他K歌軟件則遠遠落后，最多不超過300萬，而音福K歌剛剛上線，用戶數(shù)量較少，暫無統(tǒng)計數(shù)據(jù)。從月活量上看，全民K歌是第二名唱吧的三倍左右，占據(jù)統(tǒng)治地位，而除了全民K歌和唱吧以外，其余K歌軟件表現(xiàn)較差。
從收入來看，根據(jù)騰訊音樂2019年第一季度財報數(shù)據(jù)，騰訊音樂營收57.4億元，其中全民K歌貢獻超過70%，主要依靠全民K歌的在線K歌業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)?？梢娙馣歌的社交+音樂確實是一門好生意，但這門生意是否能夠成功復(fù)制卻還是未知之?dāng)?shù)。
（2）全方面分析音福K歌，不敵全民K歌也別具特色
要想實現(xiàn)全民K歌這樣的增長和巨額營收，必須具備諸多條件，在考慮音福K歌能否實現(xiàn)快速增長時，我們可以利用這些條件對其進行考量，同時參考全民K歌的優(yōu)勢進行對比。
首先是流量，對于任意一款A(yù)PP來說，流量都至關(guān)重要，K歌軟件也不例外。而隨著流量成本的升高，獲取流量也越來越不容易，不管是現(xiàn)金獎勵還是廣告宣傳成本都在升高。
全民K歌作為騰訊音樂旗下的現(xiàn)金牛和營收大頭，自然能夠獲得騰訊的支持，最近全民K歌冠名的音樂網(wǎng)綜《這！就是原創(chuàng)》就為其增加了知名度，不僅如此，全民K歌還與QQ音樂聯(lián)手舉辦了親子音樂活動。騰訊在流量方面的優(yōu)勢是其他企業(yè)難以比擬的，而且，騰訊不僅能給予流量，還能給予資金方面的支持。因此，全民K歌在上線之后僅僅花了兩年時間就超過了唱吧。
相比之下，音福K歌背靠YY歡聚時代，目前YY歡聚時代在國內(nèi)主要以YY直播和虎牙直播為主。與騰訊相比，YY歡聚時代能夠提供給音福K歌的流量支持和資金支持自然小得多，因此音福K歌想要在短期內(nèi)趕上全民K歌似乎較為困難。但若是YY利用直播平臺推廣音福K歌，再加上高人氣主播入駐或許能夠為音福K歌帶來流量。但這樣一下也會使得其他直播平臺人氣下降。音福K歌能否發(fā)育起來，還得看YY 的支持力度，想要光靠其自身起家并不容易。
其次是版權(quán)，騰訊音樂在版權(quán)方面的優(yōu)勢是全國其他所有音樂企業(yè)難以比擬的，即使是網(wǎng)易云音樂也在版權(quán)上甘拜下風(fēng)。而全民K歌作為騰訊音樂旗下APP，自然能夠從QQ音樂，酷狗音樂，酷我音樂得到版權(quán)。不僅成本低，版權(quán)風(fēng)險也較小。
而音福K歌相對之下就顯得捉襟見肘了，但好在有關(guān)部門規(guī)定，必須共享99%的音樂版權(quán)，因此，音福K歌在大部分歌曲上或許并不存在版權(quán)問題。但值得注意的是，依然需要支付一筆版權(quán)費用，并且那1%的歌曲或許將成為音福K歌的軟肋。
最后是定位，雖然都是社交+音樂的玩法，但兩者仍有較大不同，全民K歌通過微信或者QQ登陸后關(guān)聯(lián)相關(guān)好友，實現(xiàn)社交，微信和QQ作為中國最大的社交產(chǎn)品，能給全民K歌提供了較好的社交玩法。而音福K歌雖然也能用微信或者QQ登陸，但卻難以關(guān)聯(lián)好友。
不過，音福K歌新增師徒模式，師徒們可以在直播間探討音樂技巧，或許可以通過此模式完成社交玩法。但從目前的APP來看，主打教學(xué)的房間并沒有老師上線，教學(xué)直播在短期內(nèi)仍將由官方管理帶動。而教學(xué)的主播必然水平較高，如何招募眾多高水平主播將成為將成為音福K歌的難題。
而且?guī)熗缴缃黄鋵嵅⒉蝗菀?，大多?shù)水平較高的主播可能將會職業(yè)化，這就違背了普通人之間社交的想法，社交的質(zhì)量可能因此下降。鑒于目前音福K歌用戶較少，歌房教學(xué)還未開啟，未來效果到底如何還有待考究。
并且，音福K歌還需要注意平臺管理問題，音樂社交看上去雖然美好，但在實際操作過程中卻存在一定的問題。以音遇為代表的音樂社交火爆之后遭遇多次下架危機，2019年4月，主打"音樂+社交"模式的音遇就因內(nèi)容違規(guī)或者涉黃，被迫下架。
綜上所述，雖然在流量，版權(quán)，定位上音福K歌難以匹敵有騰訊支持的全民K歌，但總體來看，音福K歌也有自身特色，若是背后的YY歡聚時代愿意耗費力氣發(fā)展音福K歌，或許能夠快速發(fā)展起來，但想要在短期內(nèi)挑戰(zhàn)全民K歌或者唱吧的可能性較小。
從上述的分析中可以看出，音福K歌難以挑戰(zhàn)全民K歌，畢竟在流量，資金，版權(quán)，定位上都落后于全民K歌。但當(dāng)前的音樂直播市場還很廣闊，若是YY歡聚時代能夠全力支持音福K歌的發(fā)展，或許將有利于解決YY直播和虎牙增速放緩的問題，成為YY歡聚時代新的增長點。
