整理/游戲陀螺 Echo
3月17日，為期兩天的2016年第十二屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展大會(huì)正式開(kāi)幕。18日上午，越南移動(dòng)游戲發(fā)行商SohaGame CEO Vuong Wu Thang以“2015-2016市場(chǎng)觀察：越南移動(dòng)游戲”為主題進(jìn)行演講。
2015年，越南文化通訊部對(duì)游戲發(fā)行許可證的審核更加嚴(yán)格，有公司因無(wú)發(fā)行許可證而被迫關(guān)閉。截止2015年7月，越南共有30家發(fā)行商持有越南游戲發(fā)行許可證G1?！抖范诽谩泛汀墩魍臼钟巍肥亲钤绔@得發(fā)行許可證的兩款手游。
以下是游戲陀螺的整理：
2015年越南移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況
占東南亞近40%的市場(chǎng)份額
2015年?yáng)|南亞六大主要移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模如下：
越南：1.16億美金（2014年為8300萬(wàn)美金，2013為6750萬(wàn)美金）
泰國(guó)：8000萬(wàn)美金
印度尼西亞：5000萬(wàn)美金
馬來(lái)西亞：2300萬(wàn)美金
菲律賓：2200萬(wàn)美金
新加坡：1800萬(wàn)美金
這六大移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為3.09億美金，而越南移動(dòng)游戲市場(chǎng)占東南亞近40%的份額，相當(dāng)于泰國(guó)市場(chǎng)的1.5倍。
ARPPU：越南近28美金，泰國(guó)超30美金
在上圖三個(gè)國(guó)家對(duì)比中，我們看到，泰國(guó)只擁有1790萬(wàn)智能手機(jī)用戶和440萬(wàn)手游玩家，三個(gè)國(guó)家中最少的，但是付費(fèi)用戶占比最高，達(dá)60%，且用戶也最舍得花錢(qián)，ARPPU達(dá)30.55美金。
其次是越南，擁有2400萬(wàn)智能手機(jī)用戶，其中930萬(wàn)為手游用戶，45%的人愿意付費(fèi)，ARPPU跟泰國(guó)相差不大，為27.71美金。
最后是印尼，印尼是人口大國(guó)，所以智能手機(jī)用戶也是最多的，達(dá)到5200萬(wàn)，其中1500萬(wàn)玩游戲，付費(fèi)人數(shù)占比達(dá)40%，但是付費(fèi)金額就低很多，ARPPU只有8.67美金。
游戲用戶偏好：越南與中國(guó)最接近
東南亞六個(gè)市場(chǎng)之中，可以說(shuō)越南玩家的喜好跟中國(guó)最為接近，深受中國(guó)文化的影響，金庸武俠、三國(guó)、西游題材的游戲在越南一直很受歡迎。泰國(guó)用戶喜歡玄幻、動(dòng)漫等類(lèi)似的題材，美術(shù)風(fēng)格傾向于可愛(ài)型。印尼用戶則喜歡西方魔幻題材的游戲。
智能手機(jī)用戶年輕化：80%為16-34歲
2015年，越南智能手機(jī)用戶16-24歲占45%，25-34歲占35%，意味著16-34歲占智能手機(jī)用戶的80%，智能手機(jī)用戶年輕化。
手機(jī)操作系統(tǒng)：安卓占60%
在手機(jī)操作系統(tǒng)方面，相較2014年，2015年安卓和iOS市場(chǎng)被WP搶占，均有所下降，但安卓還是居主導(dǎo)地位，占60%，其次是iOS，占25%，WP從2014年的4%上升至15%。
不過(guò)，預(yù)計(jì)2016年將會(huì)是安卓設(shè)備爆發(fā)的一年，占比達(dá)到74%，iOS增長(zhǎng)潛力不變，而WP的市場(chǎng)份額將會(huì)被擠壓，只占到3%。
智能手機(jī)VS平板：9:1
越南用戶使用智能手機(jī)設(shè)備的比例達(dá)90.3%，平板只有9.7%。而智能移動(dòng)設(shè)備中，男性占58%，女性占42%。
廣告渠道：RP + 本土廣告網(wǎng)絡(luò)渠道占40%
Facebook為越南手游推廣的主要渠道，占45%，Google僅為15%，而當(dāng)?shù)貜V告網(wǎng)絡(luò)渠道比如Admicro，Nova Ads等占了30%，PR也有一定分量，達(dá)10%。
支付方式：手機(jī)充值卡占85%
越南信用卡普及率低，支付體系不完善，導(dǎo)致便捷手機(jī)充值卡（包括電話充值卡和點(diǎn)卡類(lèi)）成為移動(dòng)游戲支付的主要渠道，占比高達(dá)85%，其次是國(guó)際信用卡如Visa/Master card,占10%，最后才是本土的銀行卡，占5%。
2015年越南移動(dòng)游戲市場(chǎng)透視
2015年上線的手游數(shù)量：143款
2015年，越南市場(chǎng)一共發(fā)行了143款手游，比2014年同比增長(zhǎng)了90%?？梢钥闯觯芏嘤螒騺?lái)自中國(guó)，包括《天龍八部3D》《笑傲江湖》《全民奇跡》等
發(fā)行商：SohaGame以發(fā)行34款手游位列第一
從2015年手游發(fā)行數(shù)量來(lái)看，排行前五的依次為SohaGame(34款）、VTC Mobile（21款）、GAMOTA(12款）、MCCorp（11款）及VNG(9款）。
相比較2014年，SohaGame和VTC Mobile發(fā)行手游的數(shù)量增幅比較大，其它三個(gè)公司則相對(duì)比較穩(wěn)定。
開(kāi)服情況：前五發(fā)行商占開(kāi)服總數(shù)66%
2015年，越南手游開(kāi)服總數(shù)為2467個(gè)，前五發(fā)行商的服務(wù)器占比達(dá)66%，其中SohaGame以915組為第一，其它四位發(fā)行商均開(kāi)了100-200組左右的服務(wù)器。而40多個(gè)小發(fā)行商開(kāi)的服務(wù)器總數(shù)只占34%。
MMORPG 2D是2015年的一大熱點(diǎn)
從開(kāi)服情況來(lái)看，MMORPRG的游戲開(kāi)服數(shù)量同比漲幅最明顯，從2014年的212組飆升至2015年的791組，位居第一，突出的產(chǎn)品有《我是大俠》《天天愛(ài)仙俠》《幻想江湖》等；其次漲幅明顯的是ARPG，達(dá)553組；卡牌類(lèi)游戲依然受歡迎，開(kāi)服組數(shù)有小幅上升，達(dá)704組，位列第二。
2015 Top3游戲題材：劍俠、三國(guó)、仙俠
越南用戶最喜歡的題材是金庸劍俠和三國(guó)題材，2015年發(fā)行的游戲中，劍俠和三國(guó)各占23%，仙俠占20%；用戶也喜歡DOTA和LOL的題材，但沒(méi)有什么突出產(chǎn)品，所以只占了2%的市場(chǎng)份額。
此外，值得注意的是，電視劇改編游戲也取得不錯(cuò)的成績(jī)，比如VTC發(fā)行的根據(jù)《天劍小師妹》改編的越南版《花千骨》。
《我是大俠》《天龍八部》《笑傲江湖》等都是2015年最受歡迎的手游。
2016年，越南移動(dòng)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)
2016市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超1.5億美元，首超PC游戲
預(yù)計(jì)越南移動(dòng)游戲市場(chǎng)將保持30%的年增長(zhǎng)率，2016年預(yù)計(jì)超過(guò)1.5億美金，首次超過(guò)PC游戲市場(chǎng)規(guī)模，占越南游戲市場(chǎng)的54%。
2016智能手機(jī)設(shè)備預(yù)計(jì)達(dá)5000萬(wàn)
預(yù)計(jì)2016年越南智能手機(jī)設(shè)備總數(shù)將達(dá)5000萬(wàn)，占越南人口總數(shù)的53%。而且越南智能用戶年齡偏向年輕化，移動(dòng)游戲?qū)⒊蔀樵侥嫌脩糁匾膴蕵?lè)方式。
2016年手游發(fā)行數(shù)量預(yù)計(jì)170款，進(jìn)入精品時(shí)代
2015年是越南手游市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一年，很多小發(fā)行商被淘汰出局。同時(shí)，越南市場(chǎng)也已經(jīng)從數(shù)量跨越到品質(zhì)的階段，進(jìn)入精品時(shí)代。預(yù)計(jì)2016年游戲發(fā)布數(shù)量年增長(zhǎng)率會(huì)小幅上漲20%，達(dá)到170，而不是像2015年一樣，擁有90%的增長(zhǎng)。
ARPG、FPS、MOBA將是2016年新熱點(diǎn)
預(yù)計(jì)在2016年，ARPG的發(fā)布數(shù)量比2015年多近一倍，傳統(tǒng)暢銷(xiāo)類(lèi)型比如卡牌等將會(huì)有所下降。此外，F(xiàn)PS和MOBA也正日漸受到大眾玩家的關(guān)注。
推廣成本增加，利潤(rùn)降低至2%
越南移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，推廣營(yíng)銷(xiāo)成本日益增高，2015年推廣費(fèi)用已占到30%，利潤(rùn)率被壓到5%，而到2016年，隨著推廣成本增至33%，預(yù)計(jì)利潤(rùn)率只有2%。
在這樣的競(jìng)爭(zhēng)壞境下，只有資金雄厚的大發(fā)行公司才能生存下來(lái)，而且也會(huì)迫使發(fā)行商尋找除Facebook、Google以外的新渠道，如本地的廣告網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)成為優(yōu)化推廣效果的重要解決方案。
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