撰 文丨邱 祎
五一小長假第一天，#優(yōu)酷4月贏麻了#沖到了微博熱搜top1。
熱播中的懸疑劇《重生之門》，快節(jié)奏推理令劇情懸念叢生，不斷制造的反轉(zhuǎn)給觀眾帶來了緊張高爽的觀劇體驗(yàn)，很多劇粉爭相研究各種“細(xì)節(jié)”，甚至“掏出放大鏡追劇”。
除了《重生之門》，近期播出的《請叫我總監(jiān)》《山河月明》《與君初相識》《我叫趙甲第》《特戰(zhàn)榮耀》等劇都有不少擁躉，也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。燈塔、貓眼熱播榜數(shù)據(jù)顯示，4月份Top10劇集榜單中優(yōu)酷獨(dú)占6席，其中5部為優(yōu)酷獨(dú)播劇，成績相當(dāng)亮眼。
5月10日，優(yōu)酷發(fā)布“以熱愛溫暖世界”為主題的2021年暖報。報告系統(tǒng)披露了過去一年，優(yōu)酷在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、文化出海、技術(shù)創(chuàng)新為行業(yè)提能增效等方面的努力。
暖報發(fā)布后，文娛價值官對話了優(yōu)酷總編輯張麗娜、優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎、優(yōu)酷運(yùn)營中心總經(jīng)理劉燕紅，試圖尋覓優(yōu)酷如何持續(xù)為用戶、行業(yè)和社會創(chuàng)造價值？如何探索可持續(xù)發(fā)展模式？如何逆勢增長這些問題的答案。
放棄流量思維、回歸內(nèi)容初心
優(yōu)酷近段時間以來強(qiáng)勢霸屏的趨勢，再次證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然具有核心價值。對于整個長視頻行業(yè)而言，市場也正在從資本驅(qū)動、流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向政策驅(qū)動、質(zhì)量驅(qū)動，只有高品質(zhì)內(nèi)容才能持續(xù)出圈保證長尾運(yùn)營的效益。
事實(shí)上，回歸內(nèi)容本身、堅(jiān)持不懈做好內(nèi)容也正是優(yōu)酷近期一直堅(jiān)持的方向。張麗娜說，從去年開始，優(yōu)酷內(nèi)部就就提出了“三要三不要”：不要鋪張要效率、不要偶像要演員、不要流量要價值，從根本上打造健康良性的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。
在張麗娜看來，好的劇集既要承擔(dān)藝術(shù)功能又要承擔(dān)文化功能。“我們希望從內(nèi)容層面找到經(jīng)典類型，賦予時代精神、創(chuàng)造魅力角色?！睆堺惸日f，優(yōu)酷打造的劇集不僅僅是藝術(shù)作品，同時也應(yīng)該是文化產(chǎn)品，要承載一定的社會價值，并能成為跟觀眾良性溝通的載體。好的內(nèi)容，首先應(yīng)該有社會意義和正向價值輸出，這是創(chuàng)作的基礎(chǔ)。
優(yōu)酷剛剛發(fā)布的2021年暖報也顯示，截至2021年12月31日，優(yōu)酷平臺主旋律內(nèi)容播放量超過100億人次，主旋律內(nèi)容觀眾超半數(shù)為“90后”、“00后”。這說明，具備社會意義和正向價值輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有著多圈層的共振效應(yīng)，對年輕用戶也有極強(qiáng)的粘性。
其次，用戶的需求要優(yōu)先。全方位滿足觀眾的精神文化需求是每一個長視頻平臺的使命和擔(dān)當(dāng)，但如何服務(wù)好他們，優(yōu)酷有著自己的思考。
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“一方面通過數(shù)據(jù)去分析了解劇集的播出情況，掌握用戶的需求，用戶也會通過彈幕提意見，我們會及時做出一些反應(yīng)。這有利于我們跳出已有的數(shù)據(jù)框架，站在更廣闊更前瞻的內(nèi)容維度。另一方面是尊重內(nèi)容的創(chuàng)作規(guī)律，對應(yīng)當(dāng)下一些典型的社會現(xiàn)象和社會情緒進(jìn)行分析，找到觀眾需求的稀缺點(diǎn)和社會共鳴點(diǎn)?！?/span>
此外，優(yōu)酷也一直在強(qiáng)調(diào)“適配”，好的內(nèi)容需要劇本、導(dǎo)演、演員全員適配，每一個環(huán)節(jié)都不能出現(xiàn)短板。張麗娜說，近期熱播的《重生之門》其實(shí)體量并不大，劇本寫好以后大概打磨了一年左右時間，故事敲定后再去按圖索驥尋找好演員和最合適的導(dǎo)演，雖然整個過程相對較慢，但精力和錢都花在了刀刃上，這樣的投入和耐心是值得的。
去年相繼出圈的主旋律劇《覺醒年代》和《功勛》也得益于最適合的劇本和最適合的表達(dá)，張麗娜表示，從最早的項(xiàng)目評估開始，整個團(tuán)隊(duì)就反復(fù)在考慮適配性和貼近性，從劇本的選擇上，希望故事能貼近現(xiàn)實(shí)，讓觀眾尤其是年輕人能夠看得懂，演員的選擇也是反復(fù)考量慎之又慎。
這些劇集的成功也證明，優(yōu)酷堅(jiān)守的創(chuàng)作公式是有效的。貼近現(xiàn)實(shí)的劇本、貼和年輕人的表達(dá)、最適合的藝人和最扎實(shí)的導(dǎo)演會慢慢成為優(yōu)酷內(nèi)容創(chuàng)作的方法論。“當(dāng)把一切都回歸于本心，好內(nèi)容真的是自然而然就產(chǎn)生了?！?/strong>
爆款生產(chǎn)從偶然到必然
除了近期的爆款，張麗娜透露，下半年優(yōu)酷會繼續(xù)發(fā)力，在多個賽道都會有精品內(nèi)容上線。
現(xiàn)實(shí)題材接下來會有《幸福到萬家》《情滿九道彎》，有傳承家學(xué)追逐夢想的《后浪》，有競技題材劇《熾道》，仙俠劇有《長月燼明》《護(hù)心》，刑偵題材有《冰雨火》，國漫改編劇有《少年歌行》《一人之下》，另外，《女心理師》系列也會繼續(xù)創(chuàng)作，在“她劇集”賽道不斷創(chuàng)新深耕。
一直以來，內(nèi)容創(chuàng)作始終具有偶然性，因?yàn)槠淙宋乃囆g(shù)的屬性決定了不存在一種百戰(zhàn)百勝的模式。因此，尋找持續(xù)保證大部分作品質(zhì)量穩(wěn)定性的規(guī)律顯得尤為重要。短時間內(nèi)爆款頻出固然讓人驚喜，但優(yōu)酷追求的是如何穩(wěn)定持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的劇集生產(chǎn)模式，鍛造更穩(wěn)定的內(nèi)容輸出能力。
圍繞這一目標(biāo)，除了上面說的內(nèi)容創(chuàng)作方法論，優(yōu)酷還在IP系列化精細(xì)開發(fā)、劇場運(yùn)營編排與類型化創(chuàng)新方面不斷探索，以流程化和工業(yè)化極大提高了內(nèi)容“品控”能力。
從《與君初相識》系列，到《重生》系列，再到接下來的《庭外》系列，細(xì)心的觀眾不難發(fā)現(xiàn)都是上下部的形式。謝穎告訴價值官，圍繞同一IP進(jìn)行多重系列化精細(xì)開發(fā)，是優(yōu)酷一直想做的事。
以《與君初相識》為例，它是同一個故事拆成兩部播，跟《大軍師司馬懿》系列有點(diǎn)像。之所以拆成兩部播，主要原因是開發(fā)初期，團(tuán)隊(duì)就發(fā)現(xiàn)兩部之間的劇情邏輯、場景與人物關(guān)系有較大的轉(zhuǎn)化，雖然是獨(dú)立成章，但是串聯(lián)起來前后排播，會有更好的完成度，上部的口碑發(fā)酵也可以為下一部賦能。
謝穎透露，《重生之門》是優(yōu)酷系列化開發(fā)的一個重要方向，《重生之門》和之前的《重生》與接下來的《重生之路》《重生之道》將構(gòu)建一個IP系列。雖然幾部劇是相對獨(dú)立的故事，人物也沒有聯(lián)系，但他們是同樣的創(chuàng)作班底、同樣的主演，也都是懸疑類型，其內(nèi)在邏輯又有千絲萬縷的聯(lián)系，“重生系列”正在成為觀眾認(rèn)可、辨識度極強(qiáng)的一個品牌，這算是一個創(chuàng)新。
《庭外》在系列化基礎(chǔ)上會有更進(jìn)一步的操作，謝穎說，這個系列會首次嘗試用兩個主角的視角來看同一個時間現(xiàn)象，“我們提出了一個AB劇的新概念，比如說它是11集的A劇加6集的B劇，其中A劇里的男一是B劇的男二，B劇的男二又是A劇里的男一，兩個故事是一個世界觀互相串聯(lián)組成的，平行的故事加上時間線的交融，不僅懸疑感極強(qiáng)，也會讓觀眾更有參與感和新奇感?！?/span>
劇場編排方面，謝穎表示，對于優(yōu)酷來說，在劇集方面的策略仍然是大劇戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略和獨(dú)播戰(zhàn)略，而從劇場分類大家也能看到，優(yōu)酷劇集是以頭部泛人群為基礎(chǔ)，同時照顧到五大分類受眾，寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、合家歡劇場和都市劇場基本上涵蓋了不同年齡與圈層受眾的內(nèi)容需求。
不難看出，優(yōu)酷的內(nèi)容布局邏輯是頭部大劇滿足大眾需求，類型化內(nèi)容滿足垂類用戶的深度消費(fèi)需求。
謝穎說，從數(shù)據(jù)來看這樣的布局也是成功的，比如獨(dú)播古裝劇《與君》76%的用戶都是女性，其中年齡在25到34歲之間的占七成，這部劇對輕熟齡的女性用戶比較友好的，同時播出的《請叫我總監(jiān)》更多覆蓋的是30到39歲的熟齡女性，比《與君》的用戶要稍微成熟一點(diǎn)?！吨厣T》從后臺數(shù)據(jù)來看是20到29的年輕用戶群體更加喜歡。
對于一個平臺來說，頭部劇穩(wěn)住用戶基本盤，而垂類化定制則可以滿足圈層分類用戶，這樣多維交叉的布局構(gòu)筑了一個多元穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)。從優(yōu)酷2022年已播作品的表現(xiàn)來看，頭部作品熱度登頂，腰部作品黑馬與垂類并行，快速累積起今年的大勢內(nèi)容集群，搶占觀眾視野。
文化出海、內(nèi)娛很行
在國內(nèi)持續(xù)霸榜的同時，優(yōu)酷也在通過出海尋求新的增長點(diǎn)，將視頻“彈藥”射向更遠(yuǎn)的海外。在內(nèi)容出海的布局上，優(yōu)酷一直馬不停蹄，除了自制劇，綜藝節(jié)目也在不斷翻新花樣。
“文化出?！笔墙陙硇袠I(yè)關(guān)鍵詞。今年，優(yōu)酷《這！就是街舞》越南版播出，中國網(wǎng)綜實(shí)現(xiàn)了海外模式落地“零的突破”，《了不起！舞社》也連獲22個推特?zé)崴言掝}，成為今年海外最熱的國產(chǎn)綜藝。
劉燕紅說，《這！就是街舞》越南版上個月在當(dāng)?shù)厣暇€后很火爆，應(yīng)該是國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目出海一次比較大的突破，《街舞》在創(chuàng)作中適當(dāng)引入一些國際舞者，讓文化和藝術(shù)可以更好交流，這也有助于節(jié)目更好地“走出去”。
“節(jié)目中怎么丟毛巾、怎么轉(zhuǎn)瓶子、包括隊(duì)長秀、火鍋局這些，基本上都搬到越南版了，越南國內(nèi)的反響也不錯。這樣成功的文化輸出，讓中國觀眾也很受鼓舞。”
