我們預計在這一年里，中國的無線營銷行業(yè)會有更大的推進，整個產(chǎn)業(yè)鏈都會有非常好的發(fā)展機會，也會有更多的廣告主將預算投放到無線媒體上來，到09年年底，無線營銷將成為和電視，互聯(lián)網(wǎng)等并駕齊驅的常規(guī)媒體投放渠道之一。預計2009年在無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，廣告形式和無線媒體的利用率方面都會有顯著的變化。
無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將在未來幾個月應有顯著的上升
比3G發(fā)牌對用戶更為直接的積極影響是，1月1日，各大運營商都發(fā)文調低了無線互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)資費標準。目前，全國主要省份的手機上網(wǎng)資費已經(jīng)持平，相較于之前的資費標準，降幅高達70%。
在2009年之前，我們看到廣東省是無線互聯(lián)網(wǎng)應用最為發(fā)達的地區(qū)，用戶數(shù)量居各省份之首，且用戶的活躍度非常高。這一現(xiàn)象跟廣東省移動運營商長期的低資費標準有直接的聯(lián)系。
新的資費標準出臺后，對各地手機上網(wǎng)用戶數(shù)量和活躍度的提升都會有非常直接的刺激作用，各個省份手機上網(wǎng)用戶的分布將更為均勻。預計在未來的2-3個月內就會有非常明顯的用戶數(shù)據(jù)變化。
CNNIC最近公布的網(wǎng)民調查顯示中國現(xiàn)有的無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達到1.17億，而目前中國的手機用戶數(shù)已經(jīng)超過8億，因此在3G概念推動和資費下調的背景下，無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在09年會有一個爆炸式的增長，或有一日可以超過使用固網(wǎng)上網(wǎng)的用戶數(shù)量。
無線互聯(lián)網(wǎng)廣告形式將更為豐富
在2.5G的環(huán)境下，我們的一些媒體伙伴已經(jīng)掌握和開發(fā)了非常流暢的流媒體播放技術也擁有一定的用戶數(shù)量。但是手機視頻廣告的商用仍然停滯不前。在3G的網(wǎng)絡環(huán)境下，手機視頻廣告則將更容易令廣告主和品牌代理商信服，也將逐步成為相對主要的廣告形式之一。
由于無線互聯(lián)網(wǎng)接入速度和帶寬的升級，也將有更多的廣告形式可以被運用在無線互聯(lián)網(wǎng)上，比如Flash廣告，就將成為文字鏈和Banner廣告以外的一個很好的補充形式，能夠滿足對廣告形象要求較高的大型品牌商。
另外，我們預計09年，手機上的品牌Widget也會成為各大市場營銷先鋒品牌的嘗鮮點。利用客戶端軟件圖標搶占用戶的手機桌面，并提供品牌互動專區(qū)的便捷入口，將為品牌商與消費者進行近距離個性化溝通的全面模式。
無線互聯(lián)網(wǎng)廣告投放也將逐漸成為常態(tài)
08年我們有一些非常好的無線營銷互動案例，也常?？吹狡放茽I銷人員或創(chuàng)意總監(jiān)們?yōu)榱巳绾蝿?chuàng)新利用無線媒體而絞盡腦汁。無線營銷在某種程度上變作一個“新奇酷”營銷的代名詞。盡管這些創(chuàng)意非凡的經(jīng)典案例最終令人印象深刻并取得了值得驕傲的成績，卻有著非常高的創(chuàng)意門檻，并非每一個品牌都能復制。
于此同時，也有一些品牌商能利用無線媒體的一些更為本質的獨特優(yōu)勢，比如精準的定向，針對獨立用戶的展示或點擊頻次限制等，或者更為便捷的病毒傳播方式，在手機上利用相對有限的預算進行了非常高效和經(jīng)濟的溝通。隨著用戶基數(shù)的膨脹，廣告表現(xiàn)形式的豐富性，以及3G概念的聚焦，無線媒體在09年實際上將成為一個新興的大眾媒體，并成為電視媒體，傳統(tǒng)平面，戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的有效和不可或缺的補充。將有更多品牌在無線互聯(lián)網(wǎng)上建設品牌網(wǎng)站或活動網(wǎng)站，并進行較常規(guī)的無線媒體廣告投放來吸引手機上網(wǎng)用戶訪問。
在目前的經(jīng)濟環(huán)境下，由于無線互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的效果能夠被精確的預設和追蹤，廣告主也會更加傾向于在無線媒體的廣告投放，來降低到達單個消費者或Call for Action的成本。
最后值得一提的是，3G牌照發(fā)放以后，中國市場上有了更多的移動運營商，激烈的市場競爭實際上對整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展都有非常積極的意義。對于無線互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，2009年無疑是繁榮發(fā)展的一年，而對于市場營銷人員來說，是否正確把握了無線營銷的先機，或許直接影響到品牌的市場契機。
