戶外業(yè)態(tài)成為新型消費領軍者，購物中心可拓寬場景附加值打造沉浸式戶外體驗！
在全民健身熱潮和消費升級的雙重作用下，運動從強身健體發(fā)展成為美好的生活方式。小紅書等平臺上有越來越多的年輕人分享自己喜歡的戶外運動項目，如垂釣、飛盤、露營、沖浪等等，貼近自然、回歸田野的“山系”生活方式持續(xù)吸引著眾多人群向往體驗。一些購物中心看中其中蘊藏的商機，或是將商場“冷區(qū)”空間盤活，或是將有趣的戶外運動與購物中心聯(lián)結，將兩者傳統(tǒng)邊界打破并糅為一體，為購物中心帶來新的體驗模式，成為這個夏天最受歡迎的業(yè)態(tài)。我們從以下5個案例一起了解當下最潮流的戶外業(yè)態(tài)。近兩年露營風吹遍了大街小巷，從小眾走向大熱，也從郊外走向了購物中心。露營不再局限于自帶裝備、扎入深山的傳統(tǒng)模式，而是逐漸發(fā)展成為便捷、不受距離限制、氛圍十足的城市露營陣地，只需要顧客走進來，便能感受一場最浪漫的露營體驗。武漢大悅城作為聚焦新青年、打造“無界”青年生活的風向標，從洞察多元的青年核心文化至營造特色商業(yè)IP，通過各種在地性文化及潮流風尚體驗不斷觸達青年消費者，創(chuàng)造了全國首個購物中心青年泛娛樂廠牌“21loading”，與潮玩IP、藝術、電競等跨界合作，先后帶來了國際潮玩品牌“POP MART家族展”的武漢首展、Plantica花漾秘境武漢首展，推出了“悅意青年節(jié)、流光音樂節(jié)、國際潮玩節(jié)、BOX計劃、后浪初舞臺”等潮玩消費體驗，為消費者構建新穎、多元的娛樂與社交目的地。今年的4月開始，武漢大悅城與三寸星河·即刻露營、光谷有田在L5星空露臺打造了“嗨JOY城市露營X計劃”露營野趣活動，成為武漢首家天臺營地，消費者在此可以體驗露營的趣味快樂，另外還構建了天臺創(chuàng)意互動空間，加入了主題文創(chuàng)市集、夏季音樂會、露天電影、手作體驗、親子瑜伽等活動，自由的氛圍、有趣的體驗讓人們在快節(jié)奏的城市中心里悠閑的享受慢下來的時光。夏天怎么少得了沙灘、海浪和泳池派對呢？但因為疫情的緣故，還是有不少人被困在了原地，跨省、跨境游頻次大幅減少，于是今年的購物中心將暑假營銷的重點放在了度假風格的休閑場景上，將夏天出現(xiàn)的高頻場景搬到人們身邊，與商業(yè)空間無縫銜接，打造出的大型沉浸式互動空間激發(fā)年輕人無限打卡動力。廣州尚城萬科里——一個開在公園里的購物中心，顛覆傳統(tǒng)的商場設計，憑借3萬㎡的沉浸式自然休閑公園成功出圈，將城市生活與自然元素進行了極致融合，通過自然、開放、多空間特色加入了更多互動元素于沉浸式體驗場景，涵蓋了親子玩樂、潮玩藝術、休閑生活等多元功能，在開業(yè)期間及各大節(jié)日持續(xù)策劃原創(chuàng)IP主題活動，從場景、業(yè)態(tài)、品牌、體驗互動等方面與消費者形成了穩(wěn)固的情感鏈接。在今年暑假還打造了廣州首個公園里的“粉紅沙灘”，粉色的沙灘、粉色的躺椅、粉色的遮陽傘、椰子樹，讓消費者在家門口就能體驗海景度假，此外還策劃了一系列海灘場景派對活動，如“頭號創(chuàng)作人”音樂比賽和微醺音樂交流會等，從白天的打卡目的地到夜間休閑娛樂空間，做到了一景多用，在活動期間的每周六、日還會開放粉紅沙灘泳池，用多重體驗與互動的玩法吸引人群到此體驗。隨著人們消費水平和質(zhì)量的提高，消費升級不斷加快，消費需求不再以傳統(tǒng)生活必需品為主，追求著高質(zhì)量生活的人們，更加向往“個性化”、“定制”、“輕奢”等新型體驗場景，于是衍生出通過獨特自然環(huán)境和創(chuàng)意活動打造的精致露營方式，以“微度假”為核心，為顧客提供“悠閑”、“享受”的戶外生活，讓野外的露營更加精致、生動，讓消費者放松的同時得到足夠的情緒價值。嗨king野奢露營地品牌在2020年疫情后被創(chuàng)辦，主要針對客群為城市中生活的新中產(chǎn)群體，顛覆傳統(tǒng)“野營”模式，以“微度假”為核心，將高質(zhì)量、高標準體驗帶到露營中，主打精致露營與輕奢體驗，在營地加入特色體驗與活動，為消費者提供獨特的露營氛圍，人們在此感受到美好愜意的戶外生活與高質(zhì)量社交的新生活方式。嗨king主打的“野奢體驗”生活方式，為消費者提供了充足的情感價值，隨著人們不斷追求高質(zhì)量的消費體驗，在戶外生活的同時還可以用“精致”、“享受”的方式融入自然，在身心放松的同時感受到田園的意趣生活。反復的疫情讓都市人在戶外奔跑的心情更加迫切，從劉畊宏毽子操到全民露營，再到出圈爆火的小眾運動——飛盤，更多新的運動方式被大眾挖掘并樂在其中，戶外運動激發(fā)了人們的娛樂與社交屬性，貼近自然的運動場景也帶來更高的幸福感、滿足感，更為其提供了表達情緒的更好方式。杭州遠洋樂堤港商業(yè)體量15萬㎡，由購物中心、文化體驗區(qū)和國際YEAH街區(qū)三部分組成，其高顏值的造型、有趣的藝術裝置營造出濃烈的藝術氛圍和感官體驗，助其成為杭州首個藝術購物中心。在建筑上采用開放集群式設計，超大中心廣場和國際YEAH街區(qū)集成了各類主題活動落地的戶外空間，使游逛體驗更加豐富多彩。今年6月，杭州遠洋樂堤港推出了“漫游日夏-端午特別企劃”，在戶外的超大中心廣場中打造了一座“夏日運動樂園”，集結運動愛好者進行了一場當下最潮流的運動“極限飛盤局”，這項代表當下時尚與潮流的運動文化，受到了許多年輕人的追捧，為當?shù)貝酆谜咛峁┝诉\動與社交屬性兼具的新潮體驗。每個購物中心都有一個讓令人頭痛的空間——“冷區(qū)”，在商場規(guī)劃初期難免會出現(xiàn)一些死角是客流難以到達的區(qū)域，如商場高區(qū)、視線阻隔區(qū)域等。如果置之不理，那么可能會影響客流，失去二次消費等。在體驗式消費盛行的當下，許多購物中心格局打開，將運營重點放在這些閑置區(qū)域，運用極具創(chuàng)意及高顏值的“設計感”引導消費者體驗，將“冷區(qū)”盤活，提升整體空間利用率，同時增強品牌價值。武漢萬科未來中心VFC商業(yè)面積11.7萬㎡，定位“時尚家庭體驗式購物中心”，以“友好力”為核心，通過室內(nèi)外結合的多場景互動空間，打造生活與周邊自然生態(tài)融合的城市主題公園。針對家庭客群打造的“親子樓層”，以“未來動物城”為主題，用各種貼合主題的元素分布于各個區(qū)域，增加了“闖關打卡”的情景體驗；分布在各個樓層的多元風格休息區(qū)，實現(xiàn)室內(nèi)空間利用最大化，為消費者創(chuàng)造了貼心、舒適的游逛體驗；最大的亮點莫過于商場頂層的輕運動活力主題空間——SKY PARK，充分利用屋頂?shù)拇竺娣e空間，運用色彩極豐富的彩虹色打造了武漢首個穹頂跑道，大面積橙色的空中球場極具運動活力，以獨特的風格和視覺感官營造極具特色的屋頂樂園，極大程度應用商場存在的“冷區(qū)”空間。不論是城市公共空間還是戶外運動業(yè)態(tài)，都承載了人們對美好生活的無限向往，二者的結合更讓沉浸式體驗場景邁上了新的臺階。在未來，商場能否充分激活戶外區(qū)域、如何拓寬場景附加值可能成為一個新的命題，帶動商業(yè)與消費者共同探索，帶來更多新鮮、有趣的創(chuàng)意場景空間。
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