面對整個國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生的變化，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，這必然導(dǎo)致中國低附加值、勞動密集型企業(yè)面臨危機(jī)和轉(zhuǎn)型。國內(nèi)市場的競爭格局也正隨之發(fā)生變化，原來占據(jù)高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下，2010年出現(xiàn)一些新的消費趨勢。

        全面參與時代

        今天的中國消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。

        新健康消費崛起

        受到三聚氰胺、H1N1等的影響，中國消費者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會。

        平民化的新奢華主義

        對于中國消費者而言，不一定要買豪華汽車、別墅才能現(xiàn)顯示自己的奢侈生活，而是樂于享有稍微努力就可以得到的奢侈品，比如一個LV的包。因此中國會出現(xiàn)一個新的平民化的奢侈品市場，即產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場，奢侈品將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民奢侈”的大潮，世界頂級品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。

        速活社會與速度消費興起

        中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店、網(wǎng)絡(luò)購物、信用卡、購物卡等消費方式隨之興起，并得到非常高的認(rèn)可。

        男性美麗新風(fēng)尚

        男性化妝品的市場近幾年得到快速，讓男性時尚從過去的抓住汽車、IT等力量型的市場轉(zhuǎn)向男性外表和美麗時尚。

        追求新感官主義與新品牌體驗

        消費者對時尚的關(guān)注已經(jīng)不只停留在翻翻時尚雜志就能解渴的初級階段了，如今，走進(jìn)品牌體驗店、參與企業(yè)的時尚活動成為消費者了解時尚的重要舉措。同時，中國消費者的休閑場所中，小資場所逐漸讓位于休閑場館，對耐用消費品的大屏幕、大容量、全自動的追求越加突出，賣場終端的體驗型設(shè)計對于品牌的意義也越來越突出。

        注重品牌的差異化、意義和附加值

        中國消費者喜歡一個品牌似乎不需要太多深刻的理由，但是事實并非如此，他們對品牌有著自己的思考和看法，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對于打動消費者顯得尤為重要。營銷者需要抓住其品牌確實表達(dá)著消費者心中看重的某些東西。

        愈加關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露

        消費者學(xué)習(xí)能力逐漸增強(qiáng)，產(chǎn)品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對中國消費者如此重要，真實性、透明化的營銷是未來市場之上策。

        崇尚新自然主義

        回歸自然成為中國消費者的新的訴求，外出旅游接觸自然，成為越來越多富裕階層的消費行為，大自然給商家開辟了一個新的消費市場，因為它越來越成為旅游、冒險、探索、運動的理想場所。

        進(jìn)入全民娛樂時代

        中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界，看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征。創(chuàng)建娛樂平臺將消費者卷入娛樂活動中成為企業(yè)新的營銷策略。

        未來企業(yè)面對中國市場可能的路徑

        關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，截至到2009年，中國城市新富家庭預(yù)計將突破2100萬。到2015年，中國城市新富家庭預(yù)計將突破2700萬，這將帶來億萬消費市場；

        從現(xiàn)有的一二三線市場的大眾消費中尋找產(chǎn)品升級換代的機(jī)會，比如住房、家電、汽車等耐用消費品的升級消費；

        注重向下走。目前，中國龐大的縣域和農(nóng)村市場存在巨大的新產(chǎn)品品類的空白，一些在城市中流行的產(chǎn)品在這些市場普及率還比較低，縣域和農(nóng)村將是下一個億萬級的消費市場；

        深度細(xì)分市場。在中國新富市場與媒體研究數(shù)據(jù)庫中，將中國新富細(xì)分為政府高級官員、政府中層及一般公務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)主、個體戶、金領(lǐng)、精英白領(lǐng)、普通白領(lǐng)、銷售先鋒等九大群體。這九大群體在消費心理、消費欲望、消費偏好上都是有差異的，完全可以成為企業(yè)值得關(guān)注的細(xì)分市場，同時目前處于85后和90后的大學(xué)生市場也提出來作為企業(yè)可以關(guān)注的細(xì)分市場，這一市場每年的規(guī)模在3000億元人民幣。

        從海量的消費行為中看出端倪，洞察商機(jī)，也是企業(yè)應(yīng)對未來的正確之道。