中國商報(bào)/中國商網(wǎng)（記者 朱夢秋）近日，根據(jù)上海破產(chǎn)法庭發(fā)布的消息，其裁定受理的上海艾格服飾有限公司破產(chǎn)清算案正在淘寶網(wǎng)店特價處置資產(chǎn)。據(jù)了解，該網(wǎng)店的店名為“上海艾格管理人特賣店”，并且在今年“雙11”期間已進(jìn)行過一輪特價甩賣。11月13日，中國商報(bào)記者登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，正在售賣的一條僅有的半身裙，售價為39.9元。
法國內(nèi)衣和服裝零售商艾格是最早在中國開設(shè)實(shí)體零售店的女裝品牌之一。1994年，艾格在上海開出了第一家零售實(shí)體店，截至2014年6月，艾格在中國累計(jì)開設(shè)3083家店。鼎盛時期的艾格，門店遍布在各大主流百貨的賣場，并且經(jīng)常與其同一家公司的多個品牌相鄰開店。
從2015年開始，艾格女裝就開始走下坡路，其2016年年報(bào)顯示，中國市場銷售跌幅高達(dá)12.3%；2017年上半年，艾格關(guān)閉門店154家；2018年5月，艾格將其中國成衣業(yè)務(wù)的三個品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售給了一家香港專業(yè)投資機(jī)構(gòu)，全國各地門店紛紛撤店。
在業(yè)內(nèi)人士看來，艾格的跌落有內(nèi)因也有外因。在內(nèi)因方面，擴(kuò)張?zhí)於房匚锤M(jìn)，定價頗高飽受市場詬病，同時，其奉行歐洲區(qū)域和中國區(qū)域之間的區(qū)別對待，中國市場的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)較為落后，沒能建立起消費(fèi)者對其法國品牌的強(qiáng)認(rèn)知。時至今日，“又貴又丑”“質(zhì)量太差”則是網(wǎng)友對于艾格女裝給出最多的評價。在外因方面，隨著ZARA、Gap、優(yōu)衣庫等國際快時尚品牌在國內(nèi)的迅速擴(kuò)張，以及電商的興起，一大批質(zhì)優(yōu)價廉款式精美的網(wǎng)紅品牌如雨后春筍般涌出，艾格的經(jīng)營受到極大沖擊。
大浪淘沙，我國廣闊的服裝消費(fèi)市場捧紅了一批品牌，也湮沒了一批品牌。有的國際大牌在我國經(jīng)營得風(fēng)生水起，也有的只能鎩羽而歸。艾格的退出并非個例，英國時尚電商ASOS、美國快時尚品牌Forever21、英國服飾品牌New Look和Topshop等國際品牌均在近年敗走中國市場。
失敗的背后源自多重因素的作用，有銷售渠道的變遷、消費(fèi)者行為的改變、競爭對手的增多……但作為服裝品牌，設(shè)計(jì)、質(zhì)量和定價均需滿足消費(fèi)者喜好，否則名氣再大也無法真正在市場扎根。
