| 發(fā)布時間:2006-5-26 10:21:27 瀏覽次數:28 來 源：上海青年報 |
| DM(直投廣告雜志)、EDM(電子直投廣告雜志)之后，一種基于手機終端的“手機DM”應運而生，由于該廣告載體不僅可以根據消費者的習慣直接投放，使得廣告客戶有效獲得投放效果等好處，越來越被業(yè)界看中。許多業(yè)界巨頭開始淺嘗這一業(yè)務。 依消費者習慣進行投放 大致來說，手機DM就是將廣告客戶的打折、促銷等產品信息通過短信、彩信、WAP網頁以及手機電視信號的形式傳送到消費者手中。但與其他廣告形式不同，發(fā)送此類廣告必須先獲得消費者的同意，否則很容易被誤解為垃圾短信。 運營商及廣告商紛紛嘗鮮 據了解，目前與上海移動合作的SP中，只有這家公司擁有發(fā)布廣告權力，而且他們也正在與廣告行業(yè)協會以及工商局商討定價和行業(yè)標準等事項。在這樣的基礎上包括移動、聯通在內的運營商，以及分眾等廣告公司都在嘗試這一新業(yè)務。 由于目前手機DM發(fā)送的廣告70%是通過短信形式，另外就是通過WAP網頁設置專門的頻道來經營的。而廣告商與運營商之間則通過廣告收入的分成來形成合作，以免去消費者的支出，在國外最高的分成比例是1：1。目前聯通也在進行這方面的嘗試，業(yè)內預計其形式應該與此差不多。而像江南春這樣的廣告商日前宣布將進軍手機廣告市場，則讓更多人開始關注整個已經被風險投資看中的行業(yè)。 將成廣告業(yè)新增長點 目前，手機媒體與手機廣告最發(fā)達的國家莫過于日本。近年來，日本手機廣告年收入均超過100億日元。I-MODE的優(yōu)勢在于用戶無論何時何地隨身攜帶、使用頻率高等特點讓大部分日本用戶開始接受這一產品。手機作為媒體打破了地域、時間和電腦終端設備的限制，可以隨時隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實現了用戶與信息的同步。 從未來發(fā)展看，手機媒體的發(fā)展趨勢之一是大眾化，手機媒體由少數社會精英的“專利”發(fā)展為大眾化的媒體；二是手機媒體3G化、多媒體化、娛樂化等。中國人民大學新聞學院副教授匡文波認為，手機媒體在中國的發(fā)展雖然還有一定的過程的，但隨著行業(yè)標準的確立以及相關技術的成熟，這一市場必然被做大。 |
