【eNet硅谷動(dòng)力消息】移動(dòng)商街是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建立的虛擬商業(yè)中心，國內(nèi)第一個(gè)大型全功能移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)近日面向商家、企業(yè)和消費(fèi)者全面開通。５月１５日，在北京用友軟件園舉辦的用友移動(dòng)商街“開街”盛典上，用友移動(dòng)公司總經(jīng)理?xiàng)罱⊥嘎?，已?jīng)有１萬多家商家和企業(yè)率先入駐移動(dòng)商街開展移動(dòng)商務(wù)。楊健說，從現(xiàn)在起，每５分鐘就有至少一家商家或企業(yè)進(jìn)駐移動(dòng)商街這個(gè)國內(nèi)最大的全功能移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，到年底將超過８萬家。
據(jù)悉，依托這個(gè)平臺(tái)的移動(dòng)門戶、移動(dòng)營銷等部分關(guān)鍵的應(yīng)用已經(jīng)在無錫、深圳和青島等地成功試點(diǎn)。移動(dòng)電子商務(wù)在日本的成功應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，似乎使楊健的觀預(yù)期更有底氣。日本移動(dòng)運(yùn)營商ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ企業(yè)市場推廣部主任山岸和博說，日本移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用一經(jīng)起步，迅即進(jìn)入了快速發(fā)展期。２００５年，企業(yè)移動(dòng)商務(wù)的收入超過了圖鈴下載、手機(jī)游戲等消費(fèi)類服務(wù)。
在“開街”盛典上，用友軟件集團(tuán)董事長兼總裁王文京表示，用友移動(dòng)的目標(biāo)是要在移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域做到“中國最大，世界第一”。他認(rèn)為，國內(nèi)４．５億手機(jī)用戶的基礎(chǔ)和國人偏好使用手機(jī)的習(xí)慣，將使移動(dòng)商務(wù)成為中國企業(yè)領(lǐng)先世界的難得機(jī)會(huì)。在移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域，有可能出現(xiàn)超越歐美的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。
移動(dòng)化生存成為現(xiàn)實(shí)
移動(dòng)商街的服務(wù)，將隨著商家的競相入駐而迅速豐富和完善，也將使“移動(dòng)化生存”的夢想變成現(xiàn)實(shí)。
據(jù)介紹，使用具有上網(wǎng)功能并開通了ＧＰＲＳ服務(wù)的手機(jī)，輸入ｈａｐｉｇｏ．ｃｎ，即可登陸移動(dòng)商街，嘗試獲得全新的移動(dòng)服務(wù)。在最新開通的區(qū)域商街上，能夠找到“我要吃喝”、“我要娛樂”、“我要購物”、“服裝服飾”、“數(shù)碼精品”、“旅游出行”等魅力街區(qū)，上面匯聚了本地知名商家。不能上網(wǎng)的手機(jī)，可以通過短信互動(dòng)訪問移動(dòng)商街，同樣可以隨時(shí)隨地獲得商家的資訊和服務(wù)。
與傳統(tǒng)商業(yè)相比，虛擬的移動(dòng)商街具有自己的優(yōu)勢和特色。例如，移動(dòng)商街上的“青鳥健身”移動(dòng)門店，向手機(jī)用戶推出幾項(xiàng)熱門健身服務(wù)，如“曲線訓(xùn)練”、“瑜珈”、“自行車健身操”等，顧客可以隨時(shí)預(yù)定服務(wù)。每一位訪問移動(dòng)門店的顧客，其手機(jī)號碼和行為痕跡（包括瀏覽服務(wù)的內(nèi)容、留言的內(nèi)容等），都會(huì)被記錄在移動(dòng)商街后臺(tái)巨大的數(shù)據(jù)庫里，并由商家自主管理。利用這些數(shù)據(jù)，商家可以更加精準(zhǔn)地開展移動(dòng)營銷活動(dòng)。
“不同行業(yè)的商家對移動(dòng)商街的應(yīng)用會(huì)各有側(cè)重，有的側(cè)重于品牌推廣，有的側(cè)重于產(chǎn)品和服務(wù)推介，有的側(cè)重于精準(zhǔn)營銷和會(huì)員管理，”楊健表示，“這也說明了移動(dòng)商街的用途和價(jià)值的廣泛性?！彼嘎叮谖磥恚秱€(gè)月內(nèi)，移動(dòng)商街將在１５個(gè)省市推出覆蓋廣泛的“手機(jī)逛街”服務(wù)，重點(diǎn)內(nèi)容包括娛樂、餐飲、酒吧、旅游、招聘、培訓(xùn)、書碟等熱點(diǎn)服務(wù)。
“移動(dòng)商街在模式上是獨(dú)創(chuàng)的，但是類似的服務(wù)在日韓已經(jīng)有了成功的經(jīng)驗(yàn)?！庇?jì)世資訊首席分析師曹開彬說，ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ在日本率先開展３Ｇ商用，其移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用很快超過了圖鈴下載和手機(jī)游戲等消費(fèi)者個(gè)人應(yīng)用。目前，日本有７５％以上的知名企業(yè)通過ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ的ｉ－ｍｏｄｅ開展移動(dòng)營銷。
匯聚雙重人氣
此前，用友與ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ簽署協(xié)議，宣布雙方擬投資１３４２萬美元籌備成立合資公司。該公司將從事移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)和應(yīng)用的開發(fā)，并向企業(yè)級客戶提供移動(dòng)商務(wù)的解決方案、技術(shù)咨詢和應(yīng)用服務(wù)。“我們構(gòu)建了強(qiáng)大的平臺(tái)，還需要吸引超強(qiáng)的人氣，移動(dòng)商街才會(huì)是熙熙攘攘的商圈”，楊健表示，全面開街后，移動(dòng)商街的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向提高商家和消費(fèi)者的雙重人氣，實(shí)現(xiàn)“有人天天用、天天有人用”的應(yīng)用目標(biāo)。
為了聚攏商家人氣，發(fā)展更多高質(zhì)量的商家入駐移動(dòng)商街，用友表示，移動(dòng)商街近期伙伴計(jì)劃的重點(diǎn)目標(biāo)有三：一是內(nèi)容合作伙伴，如攜程網(wǎng)、旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、中國影協(xié)等，能夠讓移動(dòng)商街迅速獲得后臺(tái)大量商家、商品服務(wù)內(nèi)容信息和優(yōu)惠、折扣信息；二是實(shí)體合作伙伴，如百盛、中友、三環(huán)家具城等，能讓移動(dòng)商街直接得到一定范圍的商品和服務(wù)折扣，并依托其實(shí)體經(jīng)營讓消費(fèi)者獲益；三是項(xiàng)目合作伙伴，如燕京啤酒、中青旅等，借助他們的品牌推廣和促銷優(yōu)惠，讓其特有的消費(fèi)群體快速認(rèn)知移動(dòng)商街。
在消費(fèi)者人氣方面，用友表示，商家大規(guī)模入駐的帶動(dòng)性和累積效應(yīng)會(huì)迅速顯現(xiàn)。僅以一個(gè)商家?guī)?dòng)２０００個(gè)顧客參與的保守估計(jì)，到年底８萬個(gè)商家就會(huì)帶來相當(dāng)可觀的用戶群。因此，移動(dòng)商街針對消費(fèi)者的人氣發(fā)動(dòng)，主要通過聯(lián)合商家組織大規(guī)模營銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)人氣的匯聚和積累。
值得一提的是，為了更具貼近性，移動(dòng)商街的構(gòu)建是以區(qū)域商街為基礎(chǔ)的。“目前我們的城市商街按熱點(diǎn)應(yīng)用構(gòu)建服務(wù)街區(qū)，未來會(huì)更加接近城市商業(yè)生態(tài)，更加貼近消費(fèi)者的日常經(jīng)驗(yàn)。”楊健說，“比如在北京商街里，會(huì)有王府井步行街、西單商業(yè)街、女人街等原生態(tài)商業(yè)街，在上海商街里也會(huì)有南京路步行街。這些移動(dòng)商街上的商家也可以與現(xiàn)實(shí)世界中的店鋪對應(yīng)。最終，移動(dòng)平臺(tái)上的北京商街會(huì)形成一個(gè)虛擬的北京商業(yè)市場”。
