中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來或造手機
文/磐石之心
日前，諾基亞在中國廣州、英國倫敦及新加坡三地同時宣布，在全球范圍內(nèi)推出全新互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌Ovi，今后用戶將可以通過手機或電腦在線購買音樂、游戲、電子地圖等。接著，諾基亞宣布將在Loudeye上銷售音樂給諾基亞手機用戶，靠此模式對抗iPhone+itunes。2007年9月17日再購并手機廣告業(yè)者Enpocket，準備進軍移動廣告市場。
在諾基亞大肆進軍互聯(lián)網(wǎng)的同時，蘋果開始向歐洲市場推廣自己的iPhone手機，而業(yè)界不斷傳出互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google將制造自己的手機，并在年底前問世；而IT巨頭微軟也被爆出要造手機，甚至雅虎都要造自己的手機。一時間，手機企業(yè)和IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎沒了區(qū)別。對此，很多人表示不可理解，下面筆者就對這個現(xiàn)象分析一下，并對手機行業(yè)的未來做一下預測。
互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到手機上
隨著3G以及4G技術(shù)的成熟，無線互聯(lián)網(wǎng)的帶寬越來越寬，網(wǎng)速也越來越快。而手機的便攜性讓手機上網(wǎng)被網(wǎng)民們接受，在固定互聯(lián)網(wǎng)上的輝煌將在無線互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)出來。手機則成為一個不可或缺的載體。
而手機也不斷和PC發(fā)生融合，在PC上能夠?qū)崿F(xiàn)的一些軟件也被移植到了手機上，比如QQ\MSN聊天軟件,office辦工軟件，realplayer媒體播放軟件等等，互聯(lián)網(wǎng)游戲也開始和手機游戲互聯(lián)互通。專門為手機開發(fā)的瀏覽器，比如opera、騰訊MTT等讓手機更加快捷方便的使用手機瀏覽網(wǎng)頁，而firefox、遨游等也開始開發(fā)基于手機的瀏覽器軟件。
無線互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)意味著什么？和固定互聯(lián)網(wǎng)一樣，無線互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，意味著無線互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆發(fā)，企業(yè)主、廣告主會迅速占領(lǐng)這塊新的領(lǐng)地，將廣告植入手機這塊小屏幕上，宣傳自己的企業(yè)和產(chǎn)品。手機成為新的媒體陣地，一場別開生面的手機增值業(yè)務(wù)之戰(zhàn)即將打響。中國移動收購鳳凰衛(wèi)視股份，諾基亞進軍互聯(lián)網(wǎng)，分眾傳媒收購無線廣告商，Google殺入手機制造，雅虎也要造手機等等，這一切都是為了搶奪這塊誘人的蛋糕。
未來手機必將免費靠服務(wù)賺錢
無線互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)同樣需要有龐大的用戶群支持，當然移動運營商作為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者，他們要進行巨大的投入，先從中獲利。而手機制造商們將逐漸被邊緣化，因為移動運營商定制服務(wù)將成為3G以及4G之后的主流。手機制造商不能夠等死，要搶占自己的用戶群，從而獲得與運營商博弈的實力。
手機技術(shù)的發(fā)展和成本的降低，讓手機越來越廉價，手機制造商的利潤在不斷下滑。諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等手機巨頭們再也無法維持高達25%以上的利潤率，而國產(chǎn)手機企業(yè)更是步履維艱，毛利低至10%以下，純利不足5%。
筆者預測未來手機必將是近乎與免費的形式贈送給消費者（前提是信用制度的完善），靠無線增值業(yè)務(wù)獲取利潤。這就好比，網(wǎng)站是免費的，基于網(wǎng)站之上的各種增值業(yè)務(wù)是收費的，這包括互聯(lián)網(wǎng)廣告，特殊信息定制等等。在這場與利潤紛爭的戰(zhàn)爭中，誰獲得了更多的用戶，誰將建立自己的壁壘，從而將增值業(yè)務(wù)出售給手機用戶們。這場戰(zhàn)爭現(xiàn)在還處于開始階段，發(fā)現(xiàn)了這個趨勢的手機企業(yè)，并加快轉(zhuǎn)型步伐的企業(yè)，會搶占先機，獲勝的可能性會更大。
未及時轉(zhuǎn)型的手機企業(yè)將更加衰敗
我們發(fā)現(xiàn)諾基亞已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型計劃，雖然其市場份額已經(jīng)高達38%，但是諾基亞仍然無法逃脫這場“免費手機風暴”的洗禮。諾基亞先后收購了Loudeye，以及手機廣告業(yè)者Enpocket，然后踏入手機增值業(yè)務(wù)市場，這意味著諾基亞將與google、蘋果一起爭奪新的無線互聯(lián)網(wǎng)市場。
與此同時，摩托羅拉卻坐以待斃，還為自己的利潤苦苦掙扎，還是寄希望與簡單的賣手機，提高手機的利潤率。三星、LG、索尼愛立信等手機企業(yè)同樣沒有開始布局這場規(guī)模浩大的無線互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)。
筆者預測，5-8年這些手機企業(yè)將會被逐漸邊緣化，來不及轉(zhuǎn)型的結(jié)果只能是落后挨打。大膽的預測一下，未來的及轉(zhuǎn)型的手機加工廠，他們或許淪為已經(jīng)轉(zhuǎn)型企業(yè)的代工廠，像宏達、鴻海、富士康一樣只能賺取加工費。
還有誰會去做手機？
除了已經(jīng)爆出要進軍手機的Google、微軟和已經(jīng)要全面做手機的蘋果，還有誰將進入手機市場搶奪這塊蛋糕呢？
筆者認為依靠互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)獲利的企業(yè)都有可能選擇制造自己的手機，因為這是為了建立自己的用戶群，誰的份額多，誰將更加有優(yōu)勢。目前，百度、騰訊都是靠互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)盈利的企業(yè)，我想他們可能會選擇進入手機領(lǐng)域，或者采取合作的方式進入手機領(lǐng)域。
百度、騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會和摩托羅拉、LG、三星等手機合作共同應(yīng)對來自諾基亞、蘋果、微軟的競爭。他們將可能采取分成的模式，共同開發(fā)這塊無線市場，共同分擔手機的成本，共同分擔傳播費用，也共同分成。
當然這只是筆者的一個大膽預測，至于未來如何發(fā)展，我想這個大趨勢是沒有問題的。細節(jié)上到底會發(fā)生哪些并購和合作，只是時間問題和企業(yè)之間資源的互補性考慮。
手機行業(yè)大佬重排座次
經(jīng)過以上的分析，個人認為手機行業(yè)的大佬將重排座次。手機會以近乎于免費贈送的形式交給消費者，這將極大的刺激手機用戶的增加，當然開始的時候可能是局限于高端用戶，信用度較好的用戶。說到這里，就要談?wù)勈謾C實名制的重要性以及消費者信用制度的掛鉤問題，前些時候中國移動宣布要將手機用戶的繳費記錄和銀行信用制度掛鉤，這是完全有必要的，因為信用是一切商業(yè)的基礎(chǔ)，通信行業(yè)的發(fā)展離不開信用。
