可口可樂不想繼續(xù)被人當作一家賣可樂的公司了。
上周日，可口可樂在美國NBC電視臺打了一則新廣告。廣告中以灌裝廠工人Willie Mua和水文學家Jon Radtke的日常工作為線索，向觀眾展現(xiàn)了該公司是如何確保讓消費者喝上來自干凈水源的水的，可口可樂旗下的Honest Tea、Odwalla果汁、Smartwater純凈水等品牌也紛紛在廣告中亮相，為的是讓大家知道如今可口可樂不只是一家生產(chǎn)碳酸飲料的公司了。
We make much more than our name suggests.
我們所做不只是可口可樂。
自打James Quincey今年5月接過CEO一職后，可口可樂就一直在努力重塑形象，在投資者會議和財報中也一直強調(diào)自己是一家“全面飲料公司”。
▲圖片來自：The Motley Fool
碳酸飲料依然是這家公司最主要的營收來源，占據(jù)了該公司70%的業(yè)務(wù)，但碳酸飲料越來越不好賣也是不爭的事實。美國的碳酸飲料銷量已經(jīng)連續(xù)12年下跌了，來自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，截至8月12日，可口可樂碳酸飲料銷售下滑了0.7%，百事可樂的跌幅高達7.2%。
Quincey在今年早些時候的投資者大會強調(diào)了“可口可樂品牌永遠是可口可樂公司的心臟和靈魂”，但他也指出公司已經(jīng)“超越了它的核心品牌，需要比我們的核心品牌更強大?！?/p>
▲圖片來自：PixelsTalk.Net
尋求轉(zhuǎn)型的可口可樂這幾年不斷在開發(fā)非碳酸飲品，比如在2014年重金打造了Smartwater純凈水，2015年買下了功能性飲料“魔爪”（Monster）所在公司16.7%的股份。而從最新一季的財報來看，非碳酸飲料銷量的上漲也給了可口可樂在轉(zhuǎn)型道路上繼續(xù)走下去的信心。
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