| 手機音樂2006大盤點 2006-12-30 09:08:03.0 諾盛電信 MOHAPPY歡樂無限 |
| 2006年中國無線音樂繼續(xù)保持著快速增長的態(tài)勢。DRM管理、音樂產(chǎn)業(yè)鏈的蛻變、運營商的新模式、SP的整合成為2006年中國無線音樂市場的四大看點，也為2007年中國無線音樂的發(fā)展奠定了基礎。 諾盛高級合伙人宋永軍基于多年對于中國無線音樂市場的跟蹤認為： 一、無線音樂容量繼續(xù)放大，用戶接受度進一步提高 2006年隨著用戶對于彩鈴、IVR、互聯(lián)網(wǎng)音樂接受度的提升，無線音樂市場規(guī)模進一步擴大。中國移動推行的“中央音樂基地建設”，“彩鈴唱作先鋒大賽”，“音樂新貴族”對于用戶使用彩鈴業(yè)務起到了持續(xù)的刺激作用，用戶使用彩鈴的積極性大大提高。2006年中國移動的彩鈴普及率達到32.6％，在全球通和動感地帶的品牌用戶群中，滲透率更高。“聯(lián)通麗音”用戶受到中國移動用戶的影響，普及率也大大提高。 2004－2006年中國無線音樂市場收入規(guī)模（單位：億）  2006年中國彩鈴用戶對于彩鈴的喜歡程度  二、DRM管理成為2006年中國無線音樂市場最大的心病 2006年無線音樂提供商揮舞著版權的大旗向SP四處開刀。北京源泉公司正式起訴中華網(wǎng)、華友世紀、華動飛天以及奧創(chuàng)科技4家SP。因認為自己網(wǎng)站上需付費下載的網(wǎng)絡歌曲被雅虎中國網(wǎng)站鏈接并提供了免費下載服務，娛樂基地網(wǎng)站將雅虎中國和3721告上法庭，索賠500萬元。  宋永軍認為：導致這種現(xiàn)象的產(chǎn)生有多方面的原因：一是大量的SP受到利益的驅(qū)動，使用技術性手段獲取音樂，二是SP版權意識薄弱，無意識的使用了音樂作品，三是大量的小型SP無力支付高額的版權費用，只好鋌而走險。 要解決這些問題，必須從源頭上和技術上雙管齊下。在今天Ｐ２Ｐ交換音樂檔案已經(jīng)成為一股無法阻擋的潮流時，傳統(tǒng)音樂唱片業(yè)者固守舊有的方式，以相對不便保存、欣賞、傳送并且沒有較大自主選擇余地的ＣＤ方式集成一組音樂搭售給消費者，還仍舊抱有獲取高額利潤回報的心理預期，已經(jīng)成為不可能。只有積極地順應潮流，與SP合作共同解決DRM問題。 當然也可以從模式上控制DRM的侵權行為，比如APPLE的數(shù)字音樂只能在I-POD上播放，通過將音樂和播放器捆綁來阻止侵權行為的發(fā)生，但是這種做法比較保守，容易對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到阻礙作用。目前中國移動等移動運營商也意識到了問題的重要性，從2006年起，將會建立嚴格的音樂版權辦理辦法，來監(jiān)督SP無線音樂的版權問題。 三、音樂產(chǎn)業(yè)鏈蛻變、移動運營商要主宰音樂市場 無線音樂市場容量的放大，讓產(chǎn)業(yè)鏈的各方都想盡可能多的攫取產(chǎn)業(yè)的利潤。無論是運營商，SP還是終端廠商都進行了一些革命性的行為，目的是盡可能的搶占市場的制高點，提升行業(yè)進入門檻，避免競爭加劇而導致利潤被攤薄。 運營商方面： 1、中國移動成立了M.Music無線音樂俱樂部，為客戶提供的一個全新的音樂體驗平臺，一站式音樂消費及娛樂服務。包括音樂下載、音樂共享、音樂傳播、音樂交流等?？蛻敉ㄟ^加入無線音樂俱樂部，在享受音樂的同時還可以得到音樂產(chǎn)品優(yōu)惠、參加明星見面會。會員還有機會參加音樂沙龍會，享受會員專場的歌星演唱會，參加抽獎及消費優(yōu)惠等，并還可以比其他用戶提前享受無線音樂首發(fā)體驗和音樂終端首發(fā)優(yōu)惠。 2、現(xiàn)了無線音樂的首發(fā)，將中國移動的通信網(wǎng)絡打造成最大的音樂分銷售渠道，目前已經(jīng)實現(xiàn)了超級女生歌曲、陳好、劉德華等歌手的音樂首發(fā)。 3、直接和CP簽約，逐步迫使SP推出無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈。中國移動和中國聯(lián)通均已經(jīng)和世界上最大的四大唱片公司和本土唱片公司簽約，直接購買彩鈴。2006年下半年中國移動還實行彩鈴競價購買機制，直接將SP拋在一邊。 SP方面： 1、SP實現(xiàn)了對于CP的滲透，主要是通過購買和并購的方式實現(xiàn)內(nèi)容與渠道的整合。比如華友去年開始謀求向數(shù)字娛樂公司轉(zhuǎn)型，曾以765萬美元收購飛樂唱片60%的股份，并且簽約超女張靚穎、歌手羽泉和黃征，通過手機、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道發(fā)行音樂唱片。 2、SP抱團取暖，成立聯(lián)盟推行無線音樂。6月28日，國內(nèi)唱片公司鳥人藝術攜手搜狐、TOM在線、華友世紀、空中網(wǎng)、掌上靈通、龍騰陽光6大SP，聯(lián)合通過無線首發(fā)龐龍新專輯《小眼睛姑娘》。6大SP同時宣布，成立以中國移動為發(fā)布平臺的國內(nèi)首個手機唱片發(fā)行聯(lián)盟。這是國內(nèi)SP首次聯(lián)合發(fā)行同一張音樂唱片。此前，數(shù)家SP都曾單獨同唱片公司合作發(fā)行單曲 3、CP 向SP滲透，主要是傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型的CP為主。比如滾石移動，滾石移動計劃收購3家公司，滾石甚至計劃跟索愛合作開發(fā)過一款音樂手機，由滾石移動提供數(shù)字音樂解決方案 四、音樂終端大減價，為音樂市場增添了動力 2006年隨著手機終端市場價格競爭的激烈，具備強大的音樂功能的手機價格不斷下降，為音樂業(yè)務的推廣奠定了扎實的基礎。音樂手機在整體手機總銷售量的比重不斷提升，預計2006年底，音樂手機能占到手機總量的15％以上。 諾盛認為：音樂手機的普及不僅僅刺激了音樂業(yè)務的提升，而且也給SP提供了另外一條途徑進入音樂市場。SP可以通過與廠商的合作，直接將WAP網(wǎng)址內(nèi)置到手機終端上從而提升用戶使用的業(yè)務量。 2006年11月份7大音樂廠商降價產(chǎn)品數(shù)量對比  2006年11月份中國音樂手機價格走勢  |
