| 3G：待挖掘的一座“金礦” |
| |
| 新聞來(lái)源：通信信息報(bào) 新聞作者：www.spchina.net.cn 閱讀次數(shù)： 890 新聞日期：2007-1-6 16:03:57 |
| 在擁有４．５億手機(jī)用戶的中國(guó)，在３Ｇ呼之欲出之時(shí)，龐大的用戶市場(chǎng)和日益成熟的用戶使用習(xí)慣已經(jīng)讓全球看到了中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)和廣闊的前景 據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，我國(guó)龐大的移動(dòng)電話市場(chǎng)正在吸引國(guó)外廣告投資者前來(lái)分食。有消息稱，日本專(zhuān)門(mén)從事手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的ＣＡ移動(dòng)公司與其他３家公司的合資公司將于２００７年２月正式成立。新成立的合資公司將專(zhuān)門(mén)開(kāi)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。據(jù)悉，新公司的合資方還包括日本最大的廣告公司日本電通公司，以及其他從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的手機(jī)廣告公司。 在３Ｇ呼之欲出之時(shí)，依托手機(jī)終端的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。在擁有４．５億手機(jī)用戶的中國(guó)，手機(jī)用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶比例達(dá)到了４比１，龐大的用戶市場(chǎng)和日益成熟的用戶使用習(xí)慣已經(jīng)讓全球看到了中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)和廣闊的前景。３Ｇ，這個(gè)“金礦”正待ＳＰ們來(lái)“挖掘”。SP期待借3G契機(jī)轉(zhuǎn)形 ２００６年，全國(guó)范圍內(nèi)風(fēng)風(fēng)火火的ＳＰ治理活動(dòng)使得大大小小的增值服務(wù)提供商仿佛一下子進(jìn)入了冰河時(shí)代，這場(chǎng)活動(dòng)來(lái)勢(shì)洶涌，以至于眾多?。樱袀兗娂娐漶R，少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)先者也難逃業(yè)務(wù)下滑、股市低迷的厄運(yùn)。有人不禁要問(wèn)，難道增值業(yè)務(wù)真的只能打“黃、賭、毒”的“擦邊球”嗎？３Ｇ上馬后， ＳＰ可否借此挖掘新的商機(jī)呢？ 答案是肯定的。電信專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將是３Ｇ時(shí)代的主要業(yè)務(wù)，其收入很有可能超過(guò)語(yǔ)音服務(wù)。３Ｇ的前景不言而喻，許多有實(shí)力的ＳＰ也希望借此轉(zhuǎn)型。例如，２００６年７月，國(guó)內(nèi)最大的ＳＰ——空中網(wǎng)加大投資，樹(shù)立其無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)戶地位。在２００６年年底前，其投入約１億元人民幣，以推廣無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。而另一家在納斯達(dá)克上市的ＳＰ——華友世紀(jì)則將自身打造成一家數(shù)字娛樂(lè)公司，將自己的觸角延伸到內(nèi)容制作領(lǐng)域。 其實(shí)，３Ｇ業(yè)務(wù)要更多強(qiáng)調(diào)的是業(yè)務(wù)的升級(jí)，或者是業(yè)務(wù)的一種延伸。例如網(wǎng)頁(yè)瀏覽的速度提高、從歌曲片斷下載到整首歌曲的下載、從文字版新聞到多媒體的手機(jī)報(bào)紙、從短信發(fā)送方式的移動(dòng)定位業(yè)務(wù)到增加３Ｄ圖像導(dǎo)航服務(wù)等，不斷升級(jí)的業(yè)務(wù)服務(wù)，不但“籠絡(luò)”了用戶，而且改變了用戶的使用習(xí)慣。且如此多元化的３Ｇ應(yīng)用市場(chǎng)也將使ＳＰ們一掃２００６年的陰霾，重整戎裝，“再出發(fā)”。兩大業(yè)務(wù)創(chuàng)業(yè)前景誘人 信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院統(tǒng)計(jì)表明，截至２００６年１０月底，全球使用３Ｇ技術(shù)的用戶已達(dá)４億，占全球移動(dòng)用戶的１４．９４％。這些用戶已開(kāi)始享受到３Ｇ技術(shù)和服務(wù)帶來(lái)的便利。而３Ｇ技術(shù)正在催生各種無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用：手機(jī)廣告、移動(dòng)搜索、手機(jī)流媒體、手機(jī)博客等，而流媒體下載、手機(jī)視頻廣告無(wú)疑將是其中的殺手級(jí)應(yīng)用。 手機(jī)視頻流媒體是２００６年最火的話題之一。其簡(jiǎn)單理解就是通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的手機(jī)電視，可以實(shí)現(xiàn)交互功能。近日，數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站娛樂(lè)基地與美國(guó)ＢｒａｉｎＭｅｄｉａ公司簽署合作協(xié)議，開(kāi)始手機(jī)流媒體試運(yùn)行服務(wù)，讓中國(guó)用戶在２．５Ｇ網(wǎng)絡(luò)上提前享受到３Ｇ業(yè)務(wù)。娛樂(lè)基地ＣＥＯ吳端平表示，中國(guó)是全球最大的電信市場(chǎng)，擁有約５億的手機(jī)用戶，達(dá)到全球份額的４０％以上，手機(jī)影音視聽(tīng)市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年將遞增上百億元。隨著３Ｇ的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)會(huì)有越來(lái)越多的廠商殺入該市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。而ＢｒａｉｎＭｅｄｉａ公司首席執(zhí)行官ＪｉｍＨｅｒｂｅｒｔ則表示，手機(jī)已經(jīng)成為個(gè)人多媒體娛樂(lè)終端，手機(jī)視頻流媒體業(yè)務(wù)是當(dāng)今無(wú)線增值行業(yè)的發(fā)展方向。 除了為人熟知的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)外，手機(jī)廣告也將是ＳＰ在３Ｇ時(shí)代的贏利新亮點(diǎn)。手機(jī)廣告這個(gè)概念是在２００６年上半年才被國(guó)人所了解。２００６年３月，飛拓?zé)o限科技有限公司宣布與中國(guó)移動(dòng)建立全面合作伙伴關(guān)系，并與中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐中心聯(lián)手推出手機(jī)互動(dòng)廣告平臺(tái)，此次合作也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告平臺(tái)正式啟動(dòng)。隨后，中國(guó)聯(lián)通也聯(lián)合旗下子公司聯(lián)通新時(shí)訊專(zhuān)門(mén)做手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。 廣告客戶對(duì)手機(jī)廣告的興趣源自：手機(jī)廣告能夠創(chuàng)造與消費(fèi)者間的親密聯(lián)系。手機(jī)普及，而且面向個(gè)人用戶以及廣告客戶，可以根據(jù)年齡、性別、位置發(fā)布個(gè)性化廣告。過(guò)去，手機(jī)廣告形式通常是橫幅廣告或短信。隨著３Ｇ技術(shù)的應(yīng)用，受手機(jī)網(wǎng)絡(luò)容量和速度不斷提高的拉動(dòng)，手機(jī)廣告形式將更有趣、更易接受。鑒于用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度，用戶對(duì)手機(jī)廣告的包容度值得期待。據(jù)媒體報(bào)道，從２００６年起，北美Ｖｅｒｉｚｏｎ Ｗｉｒｅｌｅｓｓ的手機(jī)用戶將在上網(wǎng)瀏覽信息時(shí)看到ｂａｎｎｅｒ廣告。在美國(guó)，Ｖｅｒｉｚｏｎ并不是第一個(gè)在手機(jī)上做廣告的運(yùn)營(yíng)商——Ｓｐｒｉｎｔ ２００６年１０月就率先涉足了這一新型業(yè)務(wù)。來(lái)自Ｏｖｕｍ Ｒｅｓｅａｒｃｈ的數(shù)據(jù)顯示，２００５年廣告商在手機(jī)廣告上投入了４５００萬(wàn)美元，２００６年會(huì)翻一番，２０１０年有望達(dá)到１３億美元。有專(zhuān)業(yè)人士稱，雖然今后在使用手機(jī)的時(shí)候大概會(huì)陷入廣告的包圍，但同時(shí)也可能會(huì)催生出一種新的服務(wù)方式：以看廣告為代價(jià)，換取免費(fèi)的電話和數(shù)據(jù)服務(wù)。 當(dāng)然，隨著３Ｇ時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)無(wú)疑是全球最大的手機(jī)用戶市場(chǎng)，不斷發(fā)展的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還會(huì)給這個(gè)領(lǐng)域提供更多的創(chuàng)新及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)……都將成為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的要素和籌碼，而創(chuàng)新將是ＳＰ們生存、發(fā)展、在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶。 |
聯(lián)系客服
