中國網(wǎng) china.com.cn 時間： 2007-09-12
發(fā)表評論>>目前，隨著我國手機(jī)用戶普及率的逐漸提高，手機(jī)作為一種新型媒體的應(yīng)用價值也日益凸現(xiàn)。
手機(jī)媒體擁有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息。隨著3G時代的日益臨近，各種多媒體形式也將充分體現(xiàn)在手機(jī)上，這將給廣告主更大的發(fā)揮空間。
計世資訊認(rèn)為，在未來的5年左右，3G手機(jī)普及之后，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。手機(jī)廣告特點(diǎn)手機(jī)廣告的特點(diǎn)是具有更好的互動性和可跟蹤性，可以針對分眾目標(biāo)，提供特定地理區(qū)域的直接的、個性化的廣告定向發(fā)布，可通過手機(jī)短信、彩信、WAP、聲訊等多種手機(jī)增值服務(wù)平臺來實(shí)現(xiàn)，發(fā)布效果可以通過互動的量化跟蹤和統(tǒng)計得到評估。手機(jī)廣告可以利用手機(jī)用戶數(shù)據(jù)庫，對目標(biāo)對象進(jìn)行分眾，定向地發(fā)送廣告，同時利用手機(jī)的互動性，判斷量化廣告的有效到達(dá)率。
日本的I-MODE模式
目前，手機(jī)媒體與手機(jī)廣告最發(fā)達(dá)的國家是日本，日本的I—MODE手機(jī)廣告商業(yè)模式年收入均超過100億日元， I-MODE的核心就在于向大眾提供各種生活服務(wù)。I—MODE的廣告運(yùn)作模式是，日本電通、博報堂等廣告公司與日本最大的電信運(yùn)營商DOCOMO公司合資成立網(wǎng)絡(luò)廣告代理媒體公司，做廣告必須經(jīng)過這些代理公司。手機(jī)用戶通過這些代理公司鏈接到手機(jī)廣告客戶的網(wǎng)站上。
I－MODE模式的成功取決于以下幾個方面：
一、用戶使用頻率高；二、用戶操作方便，可以網(wǎng)上確認(rèn)與收發(fā)E-mail；三、廣告回應(yīng)率高；四、用戶可以適時適地進(jìn)行個人信息交流；五、可將用戶吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷作用；六、I－MODE不僅可以用于信息內(nèi)容服務(wù)，如提供新聞、音樂、游戲，使用戶獲得最新最有價值的信息，以及商品促銷、廣告宣傳，而且還可以用于市場調(diào)查與顧客管理，并且與其他媒體聯(lián)動。
我國未來手機(jī)廣告的形式
計世資訊認(rèn)為，未來我國手機(jī)廣告可能有以下三種模式：一是通過定制內(nèi)容的方式發(fā)送廣告。如：用戶定制新聞內(nèi)容可以有兩種選擇：一是付費(fèi)訂閱，訂閱的內(nèi)容中不含廣告；二是免費(fèi)定制，運(yùn)營商每天發(fā)送一條或幾條廣告作為交換。二是通過互動的方式加以體現(xiàn)，如：以抽取獎品的方式吸引用戶參與某種產(chǎn)品的互動調(diào)查來宣傳和推廣產(chǎn)品。三是閱讀使用可以抵扣話費(fèi)，從而增加廣告的有效到達(dá)率。
隨著終端限制、用戶使用習(xí)慣等問題的逐漸解決，以及手機(jī)廣告商業(yè)模式的日益完善，手機(jī)作為新的大眾媒體，其所蘊(yùn)藏的商業(yè)價值必將得到充分體現(xiàn)。（計世資訊 胡玉玲）
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