借著炮轟Google，揚言封殺Google，傳媒大亨默多克近來頻頻成為傳媒的主角。你不得不贊嘆，這個老狐貍確實善于操作媒體，網(wǎng)站收不收費這點破事兒，竟被他忽悠成了一個熱點話題。一些互聯(lián)網(wǎng)專家苦口婆心地規(guī)勸默多克，封殺Google損人不利己。還有數(shù)據(jù)分析公司出面證實，從搜索引擎進入媒體網(wǎng)站的用戶，廣告價值非常小。眾人七嘴八舌，議論紛紛。嘿，這正是默多克想要的效果。
我在5Gme上也寫了我對默多克收費計劃的猜想，照錄如下：
1. 繼續(xù)鼓吹互聯(lián)網(wǎng)，尤其是搜索引擎“偷”走了傳統(tǒng)媒體的利潤。這并非真的針對搜索引擎，但它可以有效地建立目標(biāo)用戶的收費預(yù)期——遲早會收費的。
2. 建立一個廣泛的收費同盟。默多克不會獨自收費，他一定會聯(lián)合盡可能多的傳統(tǒng)媒體共同收費，其中包括競爭對手。不過，為避免涉及反壟斷問題，這個同盟不會就收費價格達成任何公開或非公開的協(xié)議，但他們會協(xié)調(diào)步驟，造成免費午餐已經(jīng)沒有了的市場形勢。
3.利用搜索引擎的競爭關(guān)系，尤其是微軟與Google的競爭關(guān)系，為支付索引費用的搜索引擎打開大門。微軟會樂于成全默多克，至少在一定期限內(nèi)樂于這么做，只要這能真正打擊Google，幫助Bing奪取市場。而Google絕不會向默多克的勒索屈服。對微軟來說，風(fēng)險在于，其他的網(wǎng)站也要求支付索引費用怎么辦？
4. 與Amazon結(jié)成伙伴關(guān)系，強力支持Kindle。默多克早就說過，Kindle將決定報業(yè)的未來。Kindle將成為重要的內(nèi)容終端和內(nèi)容收費渠道。
5. 拉攏蘋果。這條的懸念比較大。iPhone成為文字和視頻內(nèi)容的訂閱終端，非常有利于默多克，但蘋果并不是一個容易合作的家伙，而且，喬布斯喜歡自己來控制產(chǎn)業(yè)，而非受制于人。另外，他還有自己的Apple TV業(yè)務(wù)。
打擊Google不是目的，默多克真正的目的是，給他的媒體業(yè)務(wù)找到新的生存土壤。對默多克來說，這確實是拼死一搏，至于能不能成功，嘿嘿，只有上帝知道。
我相信，默多克非常清楚，傳統(tǒng)媒體不迅速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，只有死路一條。但應(yīng)該怎么抱，是個大問題。不像電視臺，全世界有影響的電視臺就那么幾家，廣告足以養(yǎng)活。網(wǎng)站每天都在增加，有限的廣告投放量每天都被稀釋，廣告養(yǎng)活免費內(nèi)容這條路，似乎也是條死路。傳統(tǒng)媒體這種進也不是，退也不是的局面，就是默多克困境。
最讓默多克不平衡的是，Google根本不生產(chǎn)內(nèi)容，卻成為全世界最大的廣告商。不過，Google的成功，真的跟新聞集團毫無關(guān)系，默多克對Google的封殺，也不會有任何效果。不信你看看去掉了新聞集團內(nèi)容的搜索結(jié)果，仍然豐富得一塌糊涂。
所以最終，默多克祭出了他最擅長的手段——付費閱讀，傳統(tǒng)報業(yè)上百年來一直都是這么干的。以互聯(lián)網(wǎng)的方式來做互聯(lián)網(wǎng)，確實不是默多克所擅長的，你瞧瞧MySpace被收購之后的境況，就知道他把手伸進互聯(lián)網(wǎng)的最大成就，就是把人人都看好的東西做砸。
默多克的困境，其實也是傳統(tǒng)媒體的困境。游戲規(guī)則改變了之后，只會玩兒舊規(guī)則的人，除了憤怒、抱怨，似乎也無計可施。Google、Facebook、Twitter、QQ，擁有的是大量忠實用戶，而傳統(tǒng)媒體只擁有讀者。互聯(lián)網(wǎng)解放了信息生產(chǎn)和流通，作為讀者，我們的信息來源空前豐富、空前多樣了，倘若你仍然以為你那點東西無可替代，以為大家仍然會爭先恐后地做你的讀者，拜托，你該看看日歷了。
在找到并學(xué)會服務(wù)用戶之前，我不認為默多克困境有任何化解的希望。
