網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正在擴張。 然而長期以來這種擴張都是基于用戶閱讀廣告內(nèi)容，廣告客戶根據(jù)某一主題創(chuàng)作這一模式來進(jìn)行的。
雷曼兄弟4月份的一份報告顯示，2007年企業(yè)對垂直廣告網(wǎng)絡(luò)的支出同比增長43%，達(dá)廣告支出總額的39%。另一方面，通過門戶網(wǎng)站的廣告支出同比下降5%，僅為總額的19%。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的“戰(zhàn)線”也在轉(zhuǎn)移，廣告客戶不再關(guān)注哪些網(wǎng)站擁有最多的用戶，而是關(guān)注哪家公司的廣告平臺擁有數(shù)量最多的發(fā)行商。
品牌廣告客戶以往傾向在雅虎等門戶網(wǎng)站上投放廣告。然而這些廣告客戶也開始更多的使用垂直廣告網(wǎng)絡(luò)，以便在最佳時間最佳位置被用戶接受。這也是Google希望進(jìn)軍這一領(lǐng)域的原因。如果雅虎能夠發(fā)現(xiàn)這一點，那么將會是成為Google的重要對手，或是良好的合作伙伴，因為雅虎與廣告客戶擁有廣泛的聯(lián)系。
贏得垂直廣告網(wǎng)絡(luò)之爭，或是在這一市場占據(jù)最大份額的參與者將成為下一次互聯(lián)網(wǎng)廣告變革中的領(lǐng)先者。
2，收購雅虎對微軟搜索業(yè)務(wù)幫助不大
雅虎的資產(chǎn)或許并沒有微軟所想的那樣有價值。在很多先例中，市場領(lǐng)先者一旦被后來者超越，那么將永遠(yuǎn)無法再恢復(fù)以前的地位。IBM收購Lotus和時代華納收購AOL都是很好的教訓(xùn)。
雅虎的廣告解決方案將不僅落后于Google，也將落后于微軟。微軟的Ad Center從目標(biāo)定位能力和靈活性上來說都是一款極佳的產(chǎn)品。而對于某些用戶來說，MSN比雅虎網(wǎng)站更好。
此外，其他公司的高管很難融入微軟的團(tuán)隊中，Steve Berkowitz就是最近的一個例子。2006年5月，當(dāng)Ask.com被IAC收購之后，Berkowitz加入微軟。他已經(jīng)計劃于今年8月從微軟離職。如果雅虎高管在收購后大批離職，那么這筆收購將失去大部分價值。
微軟在發(fā)展搜索和互聯(lián)網(wǎng)廣告的過程中應(yīng)當(dāng)借鑒XBox的經(jīng)驗，包括尋找合適的領(lǐng)導(dǎo)者、使該部門運營與微軟主要業(yè)務(wù)之間保持一定距離，以及收購具有突破性的技術(shù)。
微軟并不能通過收購雅虎來趕上Google，不過微軟在搜索方面的工作仍可能取得成功。比爾-蓋茨曾強調(diào)搜索和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，而微軟以往的成績也表明該公司能夠后來居上。微軟目前問題在于除蓋茨和鮑爾默以外，公司其他員工或許對搜索業(yè)務(wù)信心不大，并且微軟缺乏發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的專業(yè)性和組織結(jié)構(gòu)。
3，Google雅虎進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場正處于一個關(guān)鍵時刻。盡管視頻廣告的營收規(guī)模還很小，但是最重要的一點在于，已有越來越多的用戶使用這種類型的廣告。因此，這一市場將對微軟和Google產(chǎn)生極大的吸引力。
通過Youtube，Google擁有一些“先天”優(yōu)勢。Youtube目前在美國視頻市場的占有率超過35%，其視頻廣告產(chǎn)品Adsense for Video也有較高的份額。微軟則通過Silverlight和近日的一些收購對視頻技術(shù)進(jìn)行大量投資，并擁有了自己的顯示廣告團(tuán)隊。
更值得關(guān)注的是“Google網(wǎng)站”的增長速度，“Google網(wǎng)站”主要指Youtube。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，“Google網(wǎng)站”的視頻瀏覽總量在持續(xù)上升。2007年12月，“Google網(wǎng)站”的視頻瀏覽量占美國互聯(lián)網(wǎng)市場總瀏覽量的32.6%。2008年3月，這一比例上升至38%。這一數(shù)據(jù)非常有價值，Google將憑借巨大用戶資源來測試視頻廣告領(lǐng)域的新創(chuàng)意。
Google目前在視頻廣告市場占據(jù)有利的位置，不過其他一些因素也將影響Google在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展。首先，互聯(lián)網(wǎng)視頻市場的參與者將越來越多，這將導(dǎo)致Youtube的視頻瀏覽總量下降。此外，視頻廣告必須能夠同時投放到數(shù)萬家網(wǎng)站中。
此外，網(wǎng)絡(luò)視頻目前在全球市場都出現(xiàn)快速發(fā)展，在某一個國家的成功并不意味著在全球的成功。例如Google在中國市場就面臨困境。最后一點則在于視頻廣告本身。如果視頻廣告更類似與搜索廣告，那么Google將從中獲益，而如果視頻廣告更類似顯示廣告，那么贏家將是微軟。
整體來看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有良好的前景。越來越多用戶將瀏覽互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體，這將給創(chuàng)新性公司帶來巨大機會。
