在說(shuō)奧巴馬之前，看看他們?cè)?jīng)說(shuō)的話(huà)吧，
布什總統(tǒng)曾經(jīng)發(fā)誓要戒掉電子郵件，因?yàn)樗麚?dān)心信息泄露， 可以看到，這位世界上最有權(quán)利的人，對(duì)電子郵件和信息技術(shù)是如此的排斥，原因僅僅是因?yàn)閾?dān)心信息泄露。用中國(guó)人的話(huà)說(shuō)，這是典型的因噎廢食。
在2007年2月舉辦的世界經(jīng)濟(jì)論壇上，比爾.蓋茨宣稱(chēng)：互聯(lián)網(wǎng)5年內(nèi)“顛覆”電視 ，言猶在耳，這次的美國(guó)總統(tǒng)大選，互聯(lián)網(wǎng)的驚人力量已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)，正是依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量，這位黑人走向了美國(guó)總統(tǒng)的寶座，突破了膚色和種族的偏見(jiàn)，跨越出了歷史的重要一步。
2006年，Google埃里克：互聯(lián)網(wǎng)將決定美國(guó)大選結(jié)果 ，如今的結(jié)果，已經(jīng)再一次的印證了埃里克的話(huà)。
政治觀(guān)察家們紛紛表示，從奧巴馬與希拉里的黨內(nèi)候選人之爭(zhēng)到與麥凱恩的兩黨候選人的戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起了決定性的作用。是什么讓奧巴馬這匹黑馬，如入無(wú)人之境，一路勝利，最終獲取勝利。奧巴馬是如何從默默無(wú)聞到人盡皆知，是誰(shuí)讓他睿智、果敢、用于擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗髠鬟f給美國(guó)人民？是怎么樣將奧巴馬這個(gè)無(wú)人所知的品牌讓風(fēng)靡美國(guó)的年輕形象品牌，是什么讓如此多的美國(guó)婦女為奧巴馬瘋狂。
奧巴馬非常聰明，他深知，打贏2008年的競(jìng)選，網(wǎng)絡(luò)的力量非借用不可，于是，很早他就延攬了一批互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)家，其中克里斯·休斯就是其中的佼佼者，他的另外一個(gè)身份就是當(dāng)今世界上最大的SNS網(wǎng)站facebook的創(chuàng)始人之一。有了這樣的一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)幕僚團(tuán)隊(duì)，奧巴馬的全部規(guī)劃僅僅圍繞互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)，他是怎么做的？
一： 募款方式2.0，依靠基數(shù)強(qiáng)大的網(wǎng)民小額捐款獲得了大量的政治獻(xiàn)金
美國(guó)傳統(tǒng)的政黨政治，主要是依靠財(cái)團(tuán)和財(cái)閥的捐款，以及社會(huì)的中產(chǎn)階級(jí)以上的人的捐款，但是奧巴馬深知在布什總統(tǒng)的8年任期內(nèi)，美國(guó)人民已經(jīng)厭倦了共和黨，急需要一個(gè)新鮮面孔，新鮮血液來(lái)改造美國(guó)社會(huì)，創(chuàng)新改革將成為競(jìng)選過(guò)程中的主要名詞。如果和以前那樣走傳統(tǒng)的募款方式，勢(shì)必不行，于是干脆奧巴馬就來(lái)個(gè)全新的募款方式，以網(wǎng)絡(luò)小額支付的形式募款，在美國(guó)的歷史上這是很了不起的創(chuàng)新舉動(dòng)，在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)今，在以休斯為首的策劃團(tuán)隊(duì)，奧巴馬就一炮走紅，不僅僅獲得了足夠的競(jìng)選款項(xiàng)，而且，這種新鮮的方式也獲得了全民的口碑傳播。
二： 借力網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化奧巴馬個(gè)人品牌，打造品牌旋風(fēng)，魅力席卷整個(gè)美國(guó)
“我等不及2008年大選，寶貝，你是最好的候選人！你采取了邊境安全措施，打破你我之間的界限。全民醫(yī)療保險(xiǎn)，嗯，這使我感到溫暖……”
這是視頻網(wǎng)站Youtube上《奧巴馬令我神魂顛倒》的一段歌詞。在視頻中，身著比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奧巴馬照片旁大擺性感熱辣造型，毫不掩飾地表達(dá)著自己對(duì)奧巴馬的傾慕之情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這段視頻在Youtube已被點(diǎn)擊超過(guò)900萬(wàn)次，并且被無(wú)數(shù)的網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載。
一個(gè)不容爭(zhēng)辯事實(shí)的是，互聯(lián)網(wǎng)成了本次美國(guó)大選影響民意的重要手段，那些數(shù)年前還不存在的傳播渠道如博客、Myspace社區(qū)、Youtube視頻，顯示出巨大影響力，就連肯尼迪、尼克松引以為豪的電視辯論都相形見(jiàn)絀。
myspace和facebook上，奧巴馬的專(zhuān)題網(wǎng)站上聚集了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的忠實(shí)fans，這些人活躍在各個(gè)社區(qū)，為奧巴馬搖旗吶喊，這些人是美國(guó)網(wǎng)民中最活躍的一個(gè)群體，這部分人很大的影響了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群的輿論風(fēng)向。
三：全面利用互聯(lián)網(wǎng)攻擊對(duì)手，web2.0成為民意傳達(dá)生力軍
對(duì)于麥凱恩這樣的72歲的老先生，奧巴馬很大的強(qiáng)化了自己在互聯(lián)網(wǎng)號(hào)召力方面的優(yōu)勢(shì)，靜心籌措，從多個(gè)方向向麥卡恩發(fā)動(dòng)攻擊，把麥凱恩塑造成為保守的、傳統(tǒng)的、思維守舊的白人，選他就意味著贊同共和黨的布什總統(tǒng)，實(shí)則布什總統(tǒng)在這8年的政績(jī)不怎么樣，已經(jīng)在人民的思維里根深蒂固。奧巴馬自己青春活力無(wú)限，充滿(mǎn)斗志、果敢、聰明、堅(jiān)毅的形象和麥凱恩的滿(mǎn)頭白發(fā)垂垂老矣的形象形成鮮明的對(duì)比。
不僅僅是在BBS發(fā)帖這么簡(jiǎn)單，當(dāng)無(wú)數(shù)個(gè)人主頁(yè)談?wù)摰氖菍?duì)奧巴馬的崇拜，視頻里播放的是奧巴馬青春活力睿智無(wú)限的形象，當(dāng)BBs里討論的是奧巴馬的政策方針和對(duì)當(dāng)局無(wú)情的抨擊，當(dāng)這一切的組合拳組成起來(lái)，當(dāng)老邁的麥凱恩無(wú)力阻擋。
奧巴馬的勝利不是偶然，是必然，代表了新生事物必將戰(zhàn)勝老舊保守的歷史規(guī)律，代表了社會(huì)對(duì)變革的期盼，而不僅僅是口號(hào)的喊的震天響，而是從思維到過(guò)程都發(fā)生了巨大的變化的人或事務(wù)必然能獲得人們的青睞。
奧巴馬給我們有什么樣的啟示？
1：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為新時(shí)期政治斗爭(zhēng)，商站的決定性手段
讓歷史翻開(kāi)到1933年，羅斯?？偨y(tǒng)利用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的手段——廣播打贏了總統(tǒng)選舉，時(shí)間過(guò)去了70年，順應(yīng)歷史潮流的新媒體工具已經(jīng)出現(xiàn)，這就是互聯(lián)網(wǎng)。這是歷史的必然規(guī)律，不重視互聯(lián)網(wǎng)，不迎接變化的，必然被歷史淘汰。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)在主宰著這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越普及的世界，在全球化的浪潮中，將寸步難行。
2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是口號(hào)，必須落實(shí)到行動(dòng)上。
大家可以對(duì)比下奧巴馬的競(jìng)選網(wǎng)站http://www.barackobama.com/index.php和麥凱恩的總統(tǒng)競(jìng)選網(wǎng)站，http://www.johnmccain.com/，孰優(yōu)孰劣，一目了然。奧巴馬的網(wǎng)絡(luò)攻勢(shì)已經(jīng)成了一套組合拳，從個(gè)人網(wǎng)站到視頻、博客、到DIGG,到搜索引擎的全面推廣，我們很明白的看到奧巴馬的互聯(lián)網(wǎng)攻勢(shì)是經(jīng)過(guò)全面策劃的，而且執(zhí)行力到位，力度狠準(zhǔn)。
3：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能快速成就品牌，有效的駕馭是品牌傳播成功的保障。
經(jīng)此一役，相信很多人都明白了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā)力之強(qiáng)，可是互聯(lián)網(wǎng)這匹烈馬，不是每個(gè)人都能駕馭的，在大選過(guò)程中，我們也看到了很多對(duì)奧巴馬摸黑的事件，但是都能被奧巴馬化解了最終贏取了勝利，但是不是每個(gè)人的都具備這種能力。
4：搜索引擎的重要性在提升
google在這次的總統(tǒng)發(fā)揮了重大作用，奧巴馬投入了巨額的經(jīng)費(fèi)在各大搜索引擎上，美國(guó)聯(lián)邦選舉委員會(huì)文件披露了這一信息—奧巴馬今年1~4月投給谷歌的廣告費(fèi)至少有280萬(wàn)美元。
5：WEB2.0必將和傳統(tǒng)媒體分庭抗禮成為新媒體的重要組成力量
facebook，myspace，youtube這些新興web2.0的網(wǎng)站已經(jīng)成為影響這次總統(tǒng)選舉的關(guān)鍵力量，無(wú)疑，這些網(wǎng)站（或者是這些網(wǎng)站的china版本）必將很深刻的影響我們未來(lái)的生活。（王國(guó)楊）
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