近日舉辦的第八屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產品及技術應用展覽會（ChinaJoy）,作為國內最高級別的盛會，吸引無數(shù)眼球，也引發(fā)爭議。有人說，E3（美國電子娛樂展覽會）展的是技術，TGS（東京電玩展）展的是游戲，GC（德國萊比錫游戲大會）展的是規(guī)模前景，ChinaJoy展的則是暴露裝美女。有人不禁遺憾：如果十年奮斗之后僅僅是展示這些，中國網(wǎng)游的生存將成為疑問。
彈指一揮，中國網(wǎng)游發(fā)展已有10年，也意味著可以梳理過去，展望未來。
堅強地生存，還是考慮死亡，在跨入下一個10年之時，我們有必要探尋答案。
娛樂功能 你我共享 從成功第一、好勝心態(tài)，到現(xiàn)在的休閑為主、娛樂至上，網(wǎng)游已經成為現(xiàn)代社會減壓與休閑的方式。
劉冕畢業(yè)之后實現(xiàn)了在蘇州工作的愿望，成為外貿公司負責西亞市場的銷售經理，“每天都在報價、電話、訂單、電郵中度過，完成每個月的銷售量成為我唯一的目標。”劉冕說。有時為了一個單子，他得連續(xù)工作幾天，只能靠開水泡面度日。但即便如此，他還得為自己的最愛“網(wǎng)絡游戲”擠出時間。“玩一會兒游戲，成為我最奢侈的享受。”他說。
劉冕是一個“資深玩家”，早在七八年前上大學時，他就開始了網(wǎng)游生涯，“那時候在宿舍里和同學聯(lián)網(wǎng)打游戲，很瘋狂，很好勝，一次被‘暗算’了還差點跟人打架。”劉冕笑著說，“現(xiàn)在已經不是那種心態(tài)了.網(wǎng)游依然是最愛，但是絕不是迷戀了。我周邊的同事也有很沉迷的，但大多數(shù)還是有節(jié)制的，畢竟不是小孩子了。”在劉冕們眼里，玩網(wǎng)游就像逛街、泡吧、K歌一樣，只是個人的休閑方式。
相比于七八年前，玩家的心態(tài)在轉變，網(wǎng)游產業(yè)也在變化，當多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)越來越注重專業(yè)細分游戲市場之時，部分網(wǎng)游企業(yè)先驅的觸角已跨入橫向娛樂化平臺拓展，即通過網(wǎng)游營銷手段整合漫畫、影視、音樂等文化資源，實現(xiàn)綜合性互動娛樂產業(yè)鏈。
隨著三網(wǎng)融合的大勢所趨，由游戲到電影合作，再到制作音樂專輯，這種游戲與影視合作是網(wǎng)游營銷被稱為是贏得“注意力經濟”的不二法門。某網(wǎng)游公司市場策劃人士指出，“目前中國網(wǎng)游市場的主力軍以80后和90后為主，他們和早期網(wǎng)游玩家不同的是，過多的選擇導致強烈的自我意識，他們花錢是買娛樂”。
點評：娛樂大眾，大眾娛樂,網(wǎng)絡游戲得以生根、發(fā)芽的理由在于此，現(xiàn)實已經說明了一切，大眾需要網(wǎng)游。
創(chuàng)富魅力 誰可忽視 2009年，中國網(wǎng)絡游戲銷售收入達到了256億元，帶動555億元的收入。2010年行業(yè)銷售收入仍將保持30%左右的增長。
每年令人驚訝的增長率，數(shù)百億元的市場規(guī)模，網(wǎng)游被稱做互聯(lián)網(wǎng)吸金第一利器。
2009年中國網(wǎng)絡游戲市場保持了較好的運行態(tài)勢，市場規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)定增長，國產網(wǎng)絡游戲產品市場份額顯著擴大，海外產品出口取得良好收益，網(wǎng)絡游戲市場總體呈現(xiàn)平穩(wěn)有序發(fā)展態(tài)勢。
在國際金融危機背景下，我國網(wǎng)游產業(yè)成了金融風暴的避風港，取得令人矚目的成績。2009年網(wǎng)絡游戲實際銷售收入達到256.2億元，比2008年增長39.4%，連續(xù)第5年保持強勁增長勢頭。
2009年網(wǎng)頁游戲和休閑游戲增長尤為明顯，實際收入分別達到12億元和59.9億元。尤其值得關注的是，原創(chuàng)民族網(wǎng)絡游戲開始發(fā)揮主導作用。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡游戲實際銷售收入為165.25億元，比2008年增長了50.1%，占去年網(wǎng)游市場實際銷售收入的64.5%。
2010年初，文化部發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡游戲白皮書》顯示，2009年我國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達到258億元人民幣，遠遠超過傳統(tǒng)的三大娛樂內容產業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行。
隨著二三線城市互聯(lián)網(wǎng)的建設，我國的網(wǎng)游市場正在逐步鋪開。易觀國際分析師介紹說，我國的廉價娛樂消費品確實不多，網(wǎng)游是一項主要的廉價消費品。據(jù)易觀國際調查，網(wǎng)游的主要顧客是18—25歲的年輕人，他們具有一定的消費能力。網(wǎng)絡基礎設施日益完善后，網(wǎng)游行業(yè)形成了“長尾”效應——把微薄的利潤堆到一起，進而形成巨大利潤雪球。而網(wǎng)游不僅僅止步于此，其產業(yè)鏈還在不斷延伸，規(guī)模也不斷擴大。
點評：在一度輝煌并且將繼續(xù)引領風騷的互聯(lián)網(wǎng)經濟中，網(wǎng)游將繼續(xù)扮演重要角色，誰也不會愿意把一直頂門立戶的長子逐出家門？
創(chuàng)新效應 身負厚望 當有人問及外國游戲業(yè)內人士對中國網(wǎng)游的印象時,對方的回答很有意思：中國的網(wǎng)游就是女的穿得都很少，男的穿一身鐵甲，人人手里拿把大刀到處砍人。
行業(yè)著名人士，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經理胡延平，曾以《不大力發(fā)展網(wǎng)游將是監(jiān)管者最大失誤》為題，總結了中國網(wǎng)游產業(yè)發(fā)展的8條社會及市場價值，特別指出，網(wǎng)游能帶動周邊產業(yè)和相關消費，拉升GDP，不但為電信、IT業(yè)帶來直接收入，還將在衍生產品、服務和消費前景廣闊。網(wǎng)游的發(fā)展還能培養(yǎng)各類有用人才，特別是原畫人才、2D人才、3D人才、游戲策劃人才和程序設計人才。普及互聯(lián)網(wǎng)應用方面，網(wǎng)游也功不可沒，特別是3G的發(fā)展、各種軟件商店應用平臺的出現(xiàn)，將極大地刺激手機用戶的游戲消費。通過游戲消費，13億人中更多未曾觸網(wǎng)的用戶開始步入自己的網(wǎng)絡生活。
除了能給社會和市場帶來的推動效應外，網(wǎng)游在內容以及技術方面的創(chuàng)新成果也被寄予厚望，在10年的發(fā)展中，中國網(wǎng)游盡管取得的成績突出，但創(chuàng)新不足也日益顯現(xiàn)。
新聞出版總署副署長孫壽山近日撰文表示，從出版內容層面看，中國網(wǎng)游創(chuàng)新能力依然不足，同質化現(xiàn)象依然突出。網(wǎng)游行業(yè)“跟風”問題由來已久。“跟風”固然能縮短研發(fā)周期，減少成本和風險，但同時也使中國網(wǎng)游陷入了同質化困境。出于迅速牟利的心態(tài)，忽視自主創(chuàng)新力的提升，將會長期束縛中國網(wǎng)游的發(fā)展。
由于創(chuàng)新力的匱乏，中國網(wǎng)游企業(yè)相互挖角之風盛行，核心研發(fā)人員的流動率相當高。網(wǎng)游開發(fā)人員的“被挖角”往往引發(fā)整個團隊的集體跳槽。這些人另換東家之后，不久則會推出一款與老東家正在研發(fā)中的游戲類似的產品。
目標軟件副總裁毛海濱建議說：要害在于如何控制核心人才的流失，因為只有防止核心人才流失，才能讓企業(yè)核心實力不動搖。如何實施核心人力資源的戰(zhàn)略保護，不斷提升自主創(chuàng)新能力，中國網(wǎng)游產業(yè)還有很長的一段路要走。
點評：網(wǎng)絡游戲不是把戲,它是高科技與高智慧的結晶,從某種意義上說,網(wǎng)游也擔負著我國科技創(chuàng)新的一部分任務。（陳彬）
