隨著國內(nèi)二手車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,這兩年二手車置換業(yè)務(wù)發(fā)展的十分迅速。通過多家4S店了解到,很多4s店的二手車置換業(yè)務(wù)的業(yè)績都有所提高,部分4s店的二手車置換銷售量已經(jīng)突破總銷售量的5%了。在幾家4S店觀察到,除了一部分購車者是來選購新車的之外,還有一大部分的市民主要是想咨詢?nèi)绾沃脫Q二手車。
現(xiàn)在的置換業(yè)務(wù)基本上都是只要憑購車發(fā)票,就可以換購等值的二手車,或者補(bǔ)齊差價(jià)后置換更高級(jí)別的新車。
談起目前為何很多4S店都瞄上了二手車置換業(yè)務(wù),業(yè)內(nèi)人士也給出了自己的觀點(diǎn):現(xiàn)在新車銷售進(jìn)入了相對(duì)的低谷,而又臨近年底,為了完成全年銷售任務(wù),各個(gè)品牌的經(jīng)銷商不得不把眼光轉(zhuǎn)向“有車族”,通過置換業(yè)務(wù)來拉動(dòng)汽車銷量。
1.對(duì)于4S店來說
很多4S店開展二手車置換業(yè)務(wù)都已經(jīng)好幾年了,但一直處于不溫不火的狀態(tài)。近一年,多家4S店都將二手車置換提到了重要位置。尤其是近半年,由于置換政策比較惠民,多家4S店的日銷量都有顯著提高,銷量基本多了一倍。
2.對(duì)于經(jīng)銷商方面來說
盡管目前很多品牌二手車多半是收購多品牌的舊車,置換出去的是自己品牌的車,一定程度上會(huì)制約收購規(guī)模的擴(kuò)大。但是在經(jīng)營、定價(jià)等方面,置換品牌二手車對(duì)市場(chǎng)規(guī)范能起到很大的促進(jìn)作用。所以未來幾年,品牌二手車置換將會(huì)占據(jù)二手車交易的主導(dǎo)地位。
3.對(duì)于自主品牌來說
一些自主品牌4S店就表示,在二手車置換方面,其實(shí)4S店沒賺到什么利潤,但由于品牌二手車有品牌保證,售后質(zhì)保策略也很到位,所以很多購車者都愿意到4S店進(jìn)行置換。
所謂二手車置換,就是消費(fèi)者用二手車的殘余價(jià)值折抵一部分新車的車款從品牌4S店處購買新車的業(yè)務(wù)。由于4S店具備良好的信譽(yù),能夠給進(jìn)行置換業(yè)務(wù)的消費(fèi)者帶來信任感和更加透明、安全、便利的服務(wù),所以現(xiàn)在越來越多想換新車的消費(fèi)者都會(huì)選擇這項(xiàng)業(yè)務(wù)。在置換業(yè)務(wù)中,要綜合考慮新舊車價(jià)格才能真正地得到實(shí)惠。消費(fèi)者在置換過程中除了關(guān)注新車的品牌、性價(jià)比、質(zhì)量外,還要關(guān)注關(guān)注自己二手車的價(jià)格,但這個(gè)價(jià)格應(yīng)該包括舊車價(jià)格及新車價(jià)格兩個(gè)方面。而最方便的是4S店的置換一條龍服務(wù),充分地解決了消費(fèi)者在換車過程中辦理各種手續(xù)的煩惱。
二手車置換業(yè)務(wù)之所以在各個(gè)城市都得到了不同程度的發(fā)展,是因?yàn)槠渚哂袃煞矫姹容^顯著的特點(diǎn):一是方便省心價(jià)格實(shí)惠,二是品牌二手車質(zhì)量擔(dān)保。對(duì)于消費(fèi)者而言置換業(yè)務(wù)帶來的是方便、快捷,消費(fèi)者只需將汽車賣給4S店,基本不需要再費(fèi)心。4S店會(huì)全權(quán)辦理(提供了新車、舊車的一條龍服務(wù))。
二手車置換業(yè)務(wù)的不足點(diǎn)在于4S店的收購價(jià)格普遍低于外面市場(chǎng)的整體市場(chǎng)價(jià),從數(shù)據(jù)分析可以得出4S店的收購價(jià)比市場(chǎng)價(jià)打上8-9折。
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