每逢年末，各路盤點(diǎn)紛至沓來，這一向是劇綜市場的年終保留曲目。
今年劇綜市場爆款頻出，在掀起一輪又一輪討論的同時，也制造了一個又一個的熱梗名場面。
以前這些內(nèi)容被統(tǒng)稱為“爆款”，如今它們的“人格”已能細(xì)分為殺瘋了、高開暴走……這些充滿情緒的用詞充分證明，今天的觀眾追劇、追綜越來越真情實(shí)感。使口碑劇綜的生命周期延長，長尾效應(yīng)顯著，完播很久仍有大把人在嗑糖、補(bǔ)課、懷念。
之所以出現(xiàn)這種新情況，除了作品本身質(zhì)量過硬，劇綜傳播模式的變化更不容忽視。這些劇綜在播出期間發(fā)酵出熱點(diǎn)，經(jīng)過觀眾不斷地互動和共創(chuàng)，最終形成了某種意義上的集體記憶。
你可能沒看過《狂飆》，但肯定聽說過“老默 我想吃魚了”。你可能不是綜藝受眾，但也耳聞了愛豆們都在“種地”“養(yǎng)豬”。
作為這屆觀眾追劇、追綜的首要陣地和劇綜名場面、熱梗的發(fā)源地，微博照例為劇綜市場觀眾帶來了一場年終盛宴，又給了吃瓜群眾一次重溫全年劇綜作品的機(jī)會。今年12月以來，微博舉辦多年的盤點(diǎn)類活動電視劇大賞、微博綜藝大賞（下文將合稱“微博劇綜大賞”）再次如火如荼地席卷了觀眾的熱情。業(yè)內(nèi)外用戶既能通過該活動回顧這一年劇綜的表現(xiàn)，也能捕捉到行業(yè)的新信號、新動向。
2023，哪些內(nèi)容值得回味
今年的微博劇綜大賞之所以熱鬧，關(guān)鍵就在于這是一場全民上桌全員參與的“民選”活動，最終選擇權(quán)和決定權(quán)掌握在每一個普通用戶的手中。 在電視劇大賞“年度劇集”“年度角色”“年度劇集名場面”“年度劇集熱?！钡韧扑]開啟后，有了決定權(quán)的觀眾參與感飆升。《狂飆》《蓮花樓》《長相思》等熱播劇的粉絲迅速出動，創(chuàng)作了大量優(yōu)質(zhì)的劇評、二創(chuàng)等內(nèi)容，進(jìn)一步吸引更多同好。他們都是劇集的忠實(shí)觀眾，清楚知道內(nèi)容的看點(diǎn)是什么，以及如何擊中更多人。于是我們看到，微博上的劇粉在相關(guān)話題底下的每條安利，都是對真實(shí)反饋的一次精準(zhǔn)提取。而隨著劇集和角色不斷出圈，《驕陽伴我》“八道總菜”、《你給我的喜歡》都市土狗文學(xué)、《樂游原》阿針愛上了阿強(qiáng)等劇集熱梗也一度躍進(jìn)大眾視野，早在劇集播出期間就引起廣泛熱議，頻頻登上熱搜榜。還有《夢中的那片?！沸ご荷悦放畠荷諘蘖_場、《寧安如夢》危寧寫詩山洞吻、《偷偷藏不住》桑稚醉酒告白段嘉許等年度劇集名場面又再次被劇粉回味重溫。微博綜藝大賞的場面同樣熱鬧。今年10家衛(wèi)視及視頻平臺共同開啟“年度綜藝”推薦，于是，觀眾們將2023年的綜藝又盤了個遍，找到了《奔跑吧》《花兒與少年絲路季》《種地吧》等熱門綜藝的全新打開方式。《花兒與少年》曾經(jīng)歷“花學(xué)”的高光時刻，最新一季被觀眾品出了“拒絕精神內(nèi)耗”的新味道。而《種地吧》這種既非綜N代、也無大明星的創(chuàng)新模式綜藝，也是被微博網(wǎng)友深度挖掘，得到了超預(yù)期的口碑和話題度。在推薦年度綜藝時，粉絲玩梗、抖包袱、曬表情包，讓“十個勤天打手團(tuán)為你服務(wù)”的名場面形成對吃瓜群眾的全面包圍。
讓人意想不到的是，2023年跨年演唱會的高光時刻，竟然又被資深綜藝觀眾考古了出來，王俊凱單手吊威亞的一幕在微博“重演”，惹得吃瓜群眾表示“反復(fù)愛上”“看了又看，喜歡的不得了”。可見，微博營造的濃厚討論互動氛圍，吸引了更多人加入這場劇綜狂歡熱潮中。最終，我們再次在微博回味收獲了這一年劇綜市場里那些讓網(wǎng)友們上頭的劇綜、角色、名場面、熱搜。用網(wǎng)友的話說，微博劇綜大賞純純就是2023年劇綜好內(nèi)容、名場面的年底掃貨，都是老觀眾良心推薦，“吃的全是好的”。
很多朋友或許已經(jīng)注意到，2023年劇綜的售后都越來越長，衍生互動玩法得到了播出平臺的充分重視。電視劇大賞和微博綜藝大賞也不是單純地總結(jié)發(fā)獎，其本身也成為一場游戲、一段體驗，成為劇綜長尾售后的重要一環(huán)。
這邊廂，今年電視劇大賞打造的互動玩法體驗是多樣的。多部劇集作品主創(chuàng)、角色號溫暖全程陪伴，和劇粉雙向奔赴，主打一個全員上桌熱鬧有愛，共見、共賞、共話、共享、共狂歡。開設(shè)“年度放映室”、“話搭社交現(xiàn)場”、“全民嘴替廳”、“驚喜制造局”四大“劇會”專場，為廣大劇粉們提供了良好的狂歡場所，在熱烈的討論、互動氛圍之下，多少劇集的熱度和口碑又再次走高。如果說前面提到的“年度推薦”還是一道選擇題，那#曬出2023劇難忘的瞬間#就是一道開放題，喚醒了無數(shù)人的追劇記憶。在這場年度故事征集活動里，觀眾可以盡情分享那些被治愈、被感動、被甜到的追劇瞬間，充分激發(fā)劇粉情感共鳴，再次釋放旺盛的分享欲和創(chuàng)作欲。而當(dāng)網(wǎng)友回味并寫下那些難忘瞬間，相應(yīng)作品不止立穩(wěn)了口碑，還再次收獲了一批新用戶。
《狂飆》《漫長的季節(jié)》的劇粉就普遍提起，自己重刷好幾遍后，有了跟第一次追劇截然不同的感受。比如，初看國民爆款《狂飆》時，對孫子兵法、腸粉、豬腳面等“熱搜單品”印象深刻，再看則發(fā)現(xiàn)這些東西都有特殊含義。高啟強(qiáng)未必真愛吃豬腳面，但那一定是他賣慘的重要道具。
那邊廂微博綜藝大賞里，開設(shè)名場面、熱梗、二創(chuàng)三大專區(qū)推薦，i綜藝們不遺余力地在這里安利自己的年度最愛作品。其中最熱鬧的還是二創(chuàng)，剪刀手們多維視角花式創(chuàng)作，定格2023的年度綜藝名場面。@酒釀熊子 的一條視頻，不僅向外界展現(xiàn)了《披荊斬棘3》的哥圈魅力值，還找到了打開哥哥們舞臺表演的新方式；@黃三喵喵喵 把《種地吧》全員狗塑，用玩梗的方式把每位成員的個性講得明明白白，這條視頻成了吃瓜群眾的快樂源泉，也讓路人對“十個勤天”眼熟了一波?？傊?，每條綜藝二創(chuàng)視頻都有看點(diǎn)，惹得網(wǎng)友直呼“會玩”“愛看多剪”。另一方面，各路大V博主也積極地在微博為綜藝節(jié)目打造有趣的話題。其中《花兒與少年絲路季》無疑是大家近期關(guān)注的重點(diǎn)，#是不是辛芷蕾炒菜才這么搞笑#、#秦嵐親了辛芷蕾#、#王安宇 不吃水里的東西#、#迪麗熱巴怕吵醒秦嵐坐陽臺風(fēng)干頭發(fā)#等充滿戲劇效果的話題成功打開網(wǎng)友們的吃瓜話匣子，引起了廣泛討論，高位熱搜層出不窮，節(jié)目話題度和覆蓋面也隨之拓寬。給了硬糖君億點(diǎn)震撼的熱搜還有@娛情輿理 打造的#女團(tuán)來東北只干一件事#，這一話題讓《人怕出名豬怕壯》這檔原本榜上無名的綜藝意外走紅。群眾真是把話題詞玩明白了，連硬糖君都忍不住去正片打卡了女團(tuán)捉豬名場面。此外，我們也看到文娛媒體為挖掘熱播綜藝的高光亮點(diǎn)而打造的話題活動，不論是@新京報娛樂 發(fā)起的#2023最觸動你的綜藝瞬間#，還是@中國網(wǎng)娛樂 參與的#2023年度人氣綜藝#，都狠狠吸引了一波綜藝作品粉絲來為自己喜愛的內(nèi)容打call，有甩實(shí)績圖的、有用表情包高光視頻炸場的、還有用名臺詞證明自己看過該節(jié)目的?？傊?，網(wǎng)友們的腦洞每次都能給硬糖君帶來新的樂子。總體來看，得益于平臺對互動玩法的應(yīng)用和升級，電視劇大賞、微博綜藝大賞的熱度逐年上漲，網(wǎng)友玩得越來越“爽”，通過微博劇綜大賞這樣一個入口，觀眾得以再次“上桌”，在情感、表達(dá)、交流等方面得到滿足。
坦誠說，今年劇綜作品數(shù)量很多，硬糖君并不是每部都細(xì)看過，但因為有網(wǎng)友們不遺余力地在微博上分享和討論相關(guān)熱梗和名場面，讓我們也能第一時間get到這些作品的高光亮點(diǎn)。比如，《長相思》的相思病，《寧安如夢》的山洞吻，《種地吧》的雨天搬運(yùn)30噸化肥，《披荊斬棘》的王耀慶唱跳……都曾被廣大網(wǎng)友玩上熱搜。顯眼包霸總王耀慶在綜藝《披荊斬棘》上的表演，被微博網(wǎng)友銳評為“內(nèi)娛商務(wù)風(fēng)”，很快就掀起玩梗的二創(chuàng)熱潮，最終順著#我那非要在年會表演的董事長#的熱搜全面出圈。
結(jié)合過往案例，我們可以梳理出一條熱梗名場面的傳播鏈路：它們經(jīng)由忠實(shí)觀眾的安利走出播出平臺，最終形成在微博形成熱點(diǎn)話題、乃至熱搜詞條，輻射到圈層外用戶。待到大賞啟動，這些碎片記憶又被重新喚醒，在集體共創(chuàng)中完成大眾傳播及群體記憶回塑。
當(dāng)下，劇綜要跟觀眾實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，基礎(chǔ)要求肯定是內(nèi)容過硬。但除此之外，文娛行業(yè)也該知道觀眾想看什么，觀眾們越來越擅長表達(dá)訴求，在這種情況下，片方和平臺要給用戶創(chuàng)造更多上桌機(jī)會、互動體驗，才能在競爭中占據(jù)更主導(dǎo)的位置。
當(dāng)然，給用戶創(chuàng)造沉浸式的互動體驗并不簡單，這對傳播陣地有著極高要求，首先，它要是一個開放式的社交媒體，才可以確保各種話題經(jīng)過討論和消費(fèi)后，真正演變?yōu)槊嫦虼蟊姷臒狳c(diǎn)或熱搜，從根本上增加內(nèi)容的滲透率和用戶的參與度。其次，平臺還需要有成熟的文娛基礎(chǔ)建設(shè)，能夠接納觀點(diǎn)討論、圖文、直播等多種互動形式。
這也能解釋，為何在社交媒體已經(jīng)相當(dāng)豐富的今天，微博還是劇綜爆梗的第一原產(chǎn)地。說到底，在微博的大文娛生態(tài)里，星粉生態(tài)、作品生態(tài)、媒體生態(tài)已經(jīng)是穩(wěn)定的三駕馬車，能把行業(yè)、創(chuàng)作者、觀眾連接起來，形成無可取代的廣場效應(yīng)。
縱觀這些年微博劇綜大賞的不斷進(jìn)化，也像是微博這一平臺緊貼用戶需求、更新互動玩法的縮影，正因為這些創(chuàng)新，才創(chuàng)造了一次又一次年度狂歡的氛圍熱潮，誕生了一個又一個名場面。
這一輪大賞已經(jīng)落幕，它注視著爆款的誕生、內(nèi)容的革新、需求的變化，同時也滋養(yǎng)著整個文娛產(chǎn)業(yè)。眼下，內(nèi)娛已經(jīng)開始卷2024年春節(jié)檔，誰能制造熱梗，誰能留下名場面，我們拭目以待。
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