文案通俗理解，就是營銷的意思。
營銷是每個企業(yè)，每家公司，甚至是每個人都會運用的知識。
營銷可以從兩個方面來理解；
一個是“營”，即運營的意思，比如一款產品生產出來之后，就需要運營，通過運營的方式讓更多人知道，可以理解為宣傳的意思。
一個是“銷”，即銷售轉化的意思，產品生產之后，在運營的基礎上實現(xiàn)商品銷售，銷售是近距離的與消費者溝通。
運營更像是幕后工作，而銷售是臺前展示。二者相輔相成，缺一不可。若事先沒有進行運營，產品就很難完成銷售。
比如元氣森林這款產品，如果前期不借助運營的手段，直接大肆的投放市場，是很難得到消費者追捧的，原因就在于消費者腦袋里對這款飲料還沒有建立起足夠的認知。
你不會去賣你不知道，不了解的產品，對吧。
只有消費者對元氣森林有了一定的了解，認知之后，才有可能促成最終的購買。那么回到文案本身來，文案其實就是營銷。
文案分為兩種，一種是品牌文案，一種是銷售文案，不管是品牌文案還是銷售文案，其最終的目的都是轉化，讓客戶下單。
只不過品牌文案注重的是長期收益，而銷售文案則注重短期收益。
