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《風味人間4》回歸，海報和文案下飯又香

新用戶35002012 >《美食》

2023.10.13 四川

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文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

每個吃貨都不能錯過的《風味人間》系列重磅回歸啦！與第三季的《大海小鮮》一樣，第四季也設置了全集主題——《谷物星球》，聚焦谷物家族的故事，呈現(xiàn)人間至味，繼續(xù)用美食以小見大出人類共通的情感。

率先出爐的預告片就已經(jīng)讓人期待萬分。一分多鐘的視頻講述谷物食品從種子到美食的全過程，全面解構多樣化的谷物美食。

點擊觀看

這是生命的傳奇
陽光空氣和水
啟動植物強大的能量

這是谷物的史詩
從采集馴化到精耕細作
人類走過萬年歲月

這也是關于食物的寓言
在一粒種子里
漫游風味的世界

經(jīng)典的三段式排比文案磅礴有力。微觀鏡頭下，把谷物生長制作的過程放大拍攝，展示食物最本質(zhì)的美，帶來蓬勃的原始生命力。

而用俯瞰鏡頭將勞動者放置成廣袤無垠上的一個小點，表達出世界的廣大和自然的神秘魅力，史詩感十足。

不僅有令人垂涎三尺的美食，《風味人間》系列的海報也一直都是天花板級別，第四季當然也沒有讓人失望。

預告海報

延續(xù)前三季的慣例，《風味人間4》的主視覺海報依然由著名海報大師黃海操刀。

定檔海報將一粒大米作為海報主體，完美契合本季“谷物”的主題。藍白的配色搭配和浮雕質(zhì)感的繪畫，讓這粒大米成為一件珍貴瓷器，滿滿古典美。

而黑綠基調(diào)的畫面背景，讓中心的這粒米更加突出。既似祥云又似煙霧的背景元素，增加古典特色的同時也展現(xiàn)煙火氣息，體現(xiàn)節(jié)目闡述中華美食故事的主旨。

仔細看來，大米的圖畫由藍天、白云、遠山、農(nóng)田、飛鳥組成，有靜有動，像一幅田園風光圖，讓人體會到“日出而作，日落而息”的古代農(nóng)耕生活。

一粒種子能夠將這樣的自然和生物風光囊括其中，完美詮釋了本季的slogan“粒粒皆人間”，也印證預告片所說的“在一粒種子里，漫游風味的世界”。

另一張海報則將谷子旋轉串聯(lián)起來，既像一個剛剛擰好的包子皮，也像一顆轉動著的星球，表達出本季主題。

而這張預告海報采用上下分割結構，上面是正在成長的谷物，下面是土壤和水流。

整幅畫面把大量的位置留在下面，展示小小一顆谷物蓬勃生長下所需的供養(yǎng)，表達出生命的不易和偉大。

時令海報

食物成長的背后離不開四季的耕作，節(jié)目組用這系列插畫風格的海報展示谷物從萌芽到收獲的全過程，也描繪出這些行走在農(nóng)田里的人如何與谷物一同成長。

鮮亮的色彩，老少相攜的畫面，人類與食物的情感鏈接，是如此的溫馨美好。

在小雪節(jié)氣，節(jié)目組也發(fā)布了一張借勢海報。微觀鏡頭下，飄灑下來的糖條像紛揚的雪，讓人好想接一片嘗嘗味道。

金句海報

11月24日，第一集《麥浪涌萬年》上線，本集回到谷物起點，從最基礎的“麥”講起，展示了各類“麥”和它們的烹飪方法。

海報沖擊感十足的海報，用一張jpg就表達出“涌萬年”的動態(tài)意象。

第一集就有綠茵兔仔餃、天婦羅、莜面窩窩、百花雞、蜜汁叉燒、土耳其餃子......這些各色美食登場，怎么樣，你的口水是不是已經(jīng)流下來了。

除了美食，短短一集時間就有很多金句出現(xiàn)，節(jié)目組也貼心地及時制作出海報。

世間美食萬千

唯有油脂和碳水

是顛撲不破的真理

谷物在提供能量的同時

也在那些

俯首皆是的平淡日子

裝點幸福和甜蜜

谷物總是帶給人

安定平和豐足

和溫暖的暗示

作為最能提供飽腹感的谷物

莜麥一直伴著

一代又一代人遠行的腳步

一張面皮包裹世間萬物

將迥異的味道

收藏進相似的皮囊

也牽連起遙遙相望的歷史

這是全球種植最廣的農(nóng)作物

沒有哪種谷物能像小麥這樣

為數(shù)十億人

提供如此多樣的美味

三行詩海報

在營銷上，節(jié)目組聯(lián)合@全球紀錄片聯(lián)盟發(fā)起了“給谷物的贊美詩”征集活動，邀請觀眾用三行詩也展現(xiàn)對谷物美食的喜愛，并發(fā)布了三張海報，率先對三種谷物進行感謝。

小麥啊我贊美你
半夜嘴饞的時候
每個小餅干小面包小蛋糕
都是救星

水稻啊我贊美你
就連隔了夜的大米飯
裹上蛋液炒一炒
都能饞哭隔壁小孩

玉米啊我贊美你
風靡減脂界的大咖
只要不做成爆米花
就都是0卡

怎么樣，你有沒有詩興大發(fā)？

碳水狂歡海報

谷物美食大多都是碳水，在這個人人有肥減的時代，享受碳水，稱得上是一場需要準備和期待的狂歡。節(jié)目組把節(jié)目播出的周四定成“碳水狂歡日”，一邊看節(jié)目一邊吃美食，視覺味覺雙重享受。

同時，還發(fā)布一系列動圖海報，美食的直接沖擊和不得不服的諧音梗，帶來碳水的快樂。今夜碳水狂歡，啟動！

五谷者，萬民之命。谷物，是人類文明的基本粒子。最基礎的碳水，構成了我們的一日三餐，陪伴著我們的春夏秋冬。我們生活的星球，就是谷物的星球，《谷物星球》里翻涌的麥浪，就是這片土地上的人生海海。

因此，在這些講述谷物故事的海報里，人是不可或缺的。棲息在這塊土地上，居住在這條河流旁，行走在這片谷浪里，耕種、制作、品嘗這些谷物美食的人，懷揣著對生命的敬畏，對生活的期待，與谷物建立了世世代代的鏈接。

問題來了，今天的你準備吃點啥？

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