| 2007移動增值業(yè)務(wù)跨越發(fā)展 3G時代迎來春天 2006-12-13 09:54:26.0 eNet硅谷動力 |
| 【eNet硅谷動力消息_中國IT業(yè)50個關(guān)鍵議題調(diào)查專稿】近年來移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅猛，在運(yùn)營商的主營業(yè)務(wù)收入中占到了越來越高的比例。移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)也越來越多，從短信、彩信、彩鈴、手機(jī)上網(wǎng)（WAP）、無線音訊互動服務(wù)（IVR）到手機(jī)游戲、手機(jī)電視、移動支付、移動IM、移動電郵、位置服務(wù)、二維碼，種類越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。尤其是隨著3G時代的來臨，移動信息傳遞速度的大幅度提升，很多基于大容量數(shù)據(jù)傳輸?shù)脑鲋禈I(yè)務(wù)也將迎來真正的春天。2007年上半年中國3G夢想有望實現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析，基于3G的大環(huán)境下，移動增值業(yè)務(wù)將會獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。在這些種類繁多的移動增殖業(yè)務(wù)產(chǎn)品中，2007年誰會成為耀眼的明星呢？ 關(guān)鍵詞：移動增值業(yè)務(wù)、3G、短信、彩信、彩鈴、手機(jī)上網(wǎng)（WAP）、無線音訊互動服務(wù)（IVR）、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、移動支付、移動IM、移動電郵、位置服務(wù)、二維碼 綜述： 日前，信息產(chǎn)業(yè)部電信管理局副局長陳家春表示，2005年增值電信市場業(yè)務(wù)收入的增長速度是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)市場收入增長的速度的近4倍；按可必須的口徑計算，增值業(yè)務(wù)收入占整個電信業(yè)務(wù)收入的比重達(dá)到14%，比2004年提高4個百分點。2005年基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)收入占GDP的比例為3.2%，在擴(kuò)充社會增值電信業(yè)務(wù)收入后，整個電信業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)獎提高0.2個百分點。這足以看出增值業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的增長勢頭。 移動增值業(yè)務(wù)不僅滲透力強(qiáng)、滿足個性化需求為消費者所熟悉和接受，而且已經(jīng)在移動運(yùn)營商主營業(yè)務(wù)收入中占到了很高的比例。中國聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝透露，目前聯(lián)通新增的通信主營業(yè)務(wù)當(dāng)中，50%以上是來自于增值業(yè)務(wù)。 童曉渝表示，2G時代，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)雖然有增長，但沒有想象得那么好，這是大家的共識。無論基于GPS還是Unimax的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，相對其他的增值業(yè)務(wù)來比較是很低的。而且，這個技術(shù)進(jìn)入市場也有兩年以上的時間，但是它的發(fā)展并不像我們想象的那么好。 對于運(yùn)營商未來的發(fā)展趨勢，童曉渝認(rèn)為，話音業(yè)務(wù)會逐步的下降。以中國聯(lián)通為例，新增的通信主營業(yè)務(wù)當(dāng)中，50%以上是來自于增值業(yè)務(wù)，且這種趨勢將會更加明顯。 傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)ARPU值下降趨勢明顯，移動增值業(yè)務(wù)成運(yùn)營商新的業(yè)務(wù)增長點。盡管移動通信用戶數(shù)這兩年仍在迅猛增長，但是由于競爭激烈，移動電話資費不斷下降以及新增用戶多為利潤率較低的低端用戶等原因，傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)ARPU值的下降趨勢明顯。另一方面，移動增值服務(wù)市場方興未艾，其ARPU值不斷攀升，彌補(bǔ)了話音業(yè)務(wù)的下降，逐漸成為移動運(yùn)營商新的業(yè)務(wù)增長點。 訪談：移動運(yùn)營賞、業(yè)內(nèi)專家、廠商 在種類繁多的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品中，短信始終保持了持續(xù)增長的態(tài)勢，成為運(yùn)營商移動增值業(yè)務(wù)收入的主體。一位來自聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部門的相關(guān)人士表示， 2007年即使上了3G，其他增值業(yè)務(wù)仍然無法撼動短信收入排名第一的地位。短信是使用最簡單、用戶基數(shù)最大、需求最明顯的增值業(yè)務(wù)，所以在短期內(nèi)，短信收入仍會是運(yùn)營商增值業(yè)務(wù)收入的大頭。當(dāng)然伴隨著其他增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品的成長，短信所占總收入發(fā)比例會有所降低。 業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)兩大移動運(yùn)營商的增值業(yè)務(wù)都獲得了長足的發(fā)展，未來移動增值業(yè)務(wù)會呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢。彩鈴、彩信、WAP等業(yè)務(wù)都會保持較快的增長。手機(jī)音樂、手機(jī)電視、手機(jī)游戲?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L亮點。 中國移動有關(guān)人士表示，音樂作為人與生俱來的類似于本能的一種需求，它的市場未來將會非常龐大。無論是高端用戶還是低端用戶，無論用戶從事的是什么行業(yè)，他都會有音樂的需求，這是手機(jī)音樂與其他增值業(yè)務(wù)相比很大的一個優(yōu)勢。隨著3G的到來，手機(jī)音樂的前景將會非常美好。 同時業(yè)內(nèi)人士也預(yù)測，未來移動支付業(yè)務(wù)應(yīng)用的范圍會在不斷擴(kuò)大，手機(jī)電視業(yè)務(wù)2007年也將開始起步。 移動支付被中國移動視為橫跨電信和金融兩大產(chǎn)業(yè)的一個“殺手級”增殖業(yè)務(wù)，但存在身份界定的難題。移動支付究竟屬于電信業(yè)務(wù)還是金融服務(wù)？兩大產(chǎn)業(yè)在不斷博弈。這種橫跨產(chǎn)業(yè)的新生業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的爭奪，必將直接關(guān)系到移動支付的未來。 對于手機(jī)電視的發(fā)展，樂視移動傳媒副總裁劉弘表示，2007年發(fā)放3G牌照對手機(jī)電視來說是個利好消息。政策的明朗會有利地促進(jìn)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使手機(jī)電視盡早結(jié)束燒錢的時代。但是由于整個產(chǎn)業(yè)鏈的成熟還需要一定的時間，而且手機(jī)電視的資費、運(yùn)營商的推廣策略對于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展有很大關(guān)系，而目前這些都不得而知。所以2007年，對于手機(jī)電視來說會有一個很大的發(fā)展，但也僅僅是處于初步啟動階段。 手機(jī)游戲作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個“殺手級”的應(yīng)用被廣泛看好，但真正成長起來也需要一定的時間。魔龍國際董事長盧建表示，對于手機(jī)游戲說，目前中國手機(jī)游戲市場的問題是用戶普及率太低，用戶認(rèn)知度差，缺乏很好的能夠普及和教育市場的產(chǎn)品。真正玩手機(jī)游戲的國內(nèi)用戶大約只有1％左右，這個比例太低，跟日韓的50％、70％相比差距還很大。 由此看來，3G時代的到來，會改變和促進(jìn)移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，但在很短的時間內(nèi)還無法改變移動增值業(yè)務(wù)目前收入的格局。分析人士表示，可以大容量傳輸數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的3G時代如果真正到來，不僅會大力促進(jìn)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，而且更多的移動增值業(yè)務(wù)都將在3G網(wǎng)的支撐下進(jìn)行演進(jìn)和擴(kuò)展，從而使移動增值業(yè)務(wù)整體實現(xiàn)一個跨越式的發(fā)展。（eNet記者公維鋒） |
